BAT互金布局拆分：金融是核心，支付是基建

馬化騰上周在貴州數(shù)博會(huì)開(kāi)幕式上的演講再次讓移動(dòng)支付成為輿論的焦點(diǎn)，雖然媒體紛紛以騰訊移動(dòng)支付日均交易筆數(shù)超5億來(lái)吸引眼球，但馬化騰在演講中無(wú)不透露出騰訊對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的野心。百度金融近期也是動(dòng)作頻頻，先是百度錢(qián)包悄然上線理財(cái)、教育信貸等服務(wù)，不斷增強(qiáng)金融屬性。同時(shí)也有傳言稱光大銀行資管部總經(jīng)理、國(guó)內(nèi)銀行業(yè)人民幣理財(cái)?shù)闹匾_(kāi)創(chuàng)者張旭陽(yáng)將入職百度，負(fù)責(zé)理財(cái)資管相關(guān)業(yè)務(wù)。顯然，一場(chǎng)以移動(dòng)支付為排頭兵，圍繞互聯(lián)網(wǎng)金融核心展開(kāi)的爭(zhēng)奪正在BAT間悄然展開(kāi)。

移動(dòng)支付完成金融屬性進(jìn)階

如果回顧移動(dòng)支付發(fā)展的三大階段，不難發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)支付發(fā)展到最后，實(shí)際上就是在不斷向金融屬性邁進(jìn)。

移動(dòng)支付的初始階段，首先是支付工具。移動(dòng)支付誕生的初衷就是為了提供“簡(jiǎn)單、安全、快速”的支付解決方案，從2004年成立的支付寶到2014年正式上線的百度錢(qián)包，從電商購(gòu)物到各式各樣的O2O服務(wù)，移動(dòng)支付都在充當(dāng)支付工具的角色。

根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2015年度中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)研究報(bào)告》來(lái)看，2015年第三方移動(dòng)支付的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)9.31萬(wàn)億，業(yè)已成為每個(gè)網(wǎng)民生活中不可或缺的一部分。十多年來(lái)，支付方式經(jīng)歷了軟件支付到掃碼支付再到NFC以及生物識(shí)別的發(fā)展，移動(dòng)支付的工具屬性在潛移默化中積累了海量和用戶，并成為連接用戶和商戶的“連接器”。

移動(dòng)支付的第二個(gè)階段，則開(kāi)始向用戶的“錢(qián)包”晉級(jí)。這時(shí)呈現(xiàn)的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是：移動(dòng)支付成了名符其實(shí)的“錢(qián)包”。不管是支付寶還是微信支付、百度錢(qián)包，在打開(kāi)界面中都提供了各式各樣的生活服務(wù)，從生活繳費(fèi)到火車票、電影票再到電商、O2O等不一而足。移動(dòng)支付不再只是單純的支付工具，在場(chǎng)景布局的同時(shí)為用戶提供更多樣的服務(wù)，實(shí)際上也是在引導(dǎo)消費(fèi)。微信支付在微信中二級(jí)入口的名字是“錢(qián)包”，百度則直接用“錢(qián)包”為移動(dòng)支付命名。

而這一階段已經(jīng)在有意或無(wú)意中促使了移動(dòng)支付的下一步演化，一只“癟癟的錢(qián)包”如何進(jìn)行消費(fèi)呢？移動(dòng)支付開(kāi)始引導(dǎo)用戶把錢(qián)放進(jìn)來(lái)，這就開(kāi)始了第三階段的演化。

如何讓用戶把錢(qián)放進(jìn)來(lái)，最好的方式和更高層次的觸點(diǎn)就是資產(chǎn)的增值。到了這一階段，移動(dòng)支付需要開(kāi)始兼顧消費(fèi)屬性和金融屬性。比如說(shuō)曾經(jīng)以高收益著稱的余額寶、微信的零錢(qián)理財(cái)、百度錢(qián)包新增的理財(cái)服務(wù)等。如今幾乎所有主流的移動(dòng)支付APP都開(kāi)始加入了理財(cái)功能。

誠(chéng)然，支付的工具屬性只是“錢(qián)包”的基礎(chǔ)功能，只有讓用戶把錢(qián)留在自己的錢(qián)包里，才能真正地引領(lǐng)用戶的消費(fèi)。也就是說(shuō)，只有具備了金融屬性，移動(dòng)支付才算完成自身的晉級(jí)。否則只是單純的支付工具，并不具備更多意義。

支付和金融：從承接到連環(huán)

從2014年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)金融開(kāi)始成為關(guān)注的焦點(diǎn)，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛開(kāi)始了自己的金融布局。此前就傳出了螞蟻金服獨(dú)立上市的消息，馬化騰也在多個(gè)場(chǎng)合表示金融將成為騰訊的核心業(yè)務(wù)之一。與之同時(shí)，李彥宏的公開(kāi)信和百度的架構(gòu)調(diào)整，更是一步步將金融推向戰(zhàn)略高度，透露出了百度金融發(fā)展的野心。

但需要說(shuō)明的是，互聯(lián)網(wǎng)金融不等于純粹的理財(cái)，單純的互聯(lián)網(wǎng)式理財(cái)在商業(yè)模式上是很容易觸達(dá)天花板的，缺少一定的用戶消費(fèi)體驗(yàn)和信用體系，很容易走進(jìn)類似P2P式的死胡同。而單純的移動(dòng)支付，在商業(yè)變現(xiàn)能力和用戶粘性又不容樂(lè)觀，直接導(dǎo)致了移動(dòng)支付第二梯隊(duì)的玩家們?cè)谑袌?chǎng)份額上的每況愈下。因此，真正的互聯(lián)網(wǎng)金融一定是理財(cái)、信貸等金融屬性和支付代表的消費(fèi)功能的有機(jī)結(jié)合。

移動(dòng)支付的發(fā)展經(jīng)歷了從支付工具到“錢(qián)包”再到金融理財(cái)?shù)倪^(guò)渡，如今，移動(dòng)支付和互聯(lián)網(wǎng)金融之間的關(guān)系正從承接走向連環(huán)。這便不難理解馬化騰在布局微信支付和QQ錢(qián)包時(shí)，意在增強(qiáng)移動(dòng)支付的金融屬性，以及百度錢(qián)包在進(jìn)行業(yè)務(wù)布局時(shí)逐漸表現(xiàn)出來(lái)的金融策略。

如果從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度來(lái)分析微信支付和百度錢(qián)包的邏輯思維，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，二者都是在解決錢(qián)包里的錢(qián)“從哪兒來(lái)，到哪兒去”的問(wèn)題。

“錢(qián)從哪兒來(lái)”是金融屬性，提供資產(chǎn)增值的理財(cái)服務(wù)，解決資金周轉(zhuǎn)的信貸服務(wù)，以及為了把錢(qián)留下所提供的配套的資產(chǎn)管理功能等。近年來(lái)，各大品牌手機(jī)錢(qián)包做的最多和走的最深遠(yuǎn)的其實(shí)是這一塊。近期傳聞的光大銀行資管領(lǐng)軍人物張旭陽(yáng)將出任百度副總裁就是最好的例證。張旭陽(yáng)的加盟，無(wú)疑將在金融產(chǎn)品設(shè)計(jì)和資產(chǎn)管理上為百度金融提供更具代表性的新思路。也或?qū)檎麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融在如何完成金融架構(gòu)上提供好的范本。

“錢(qián)到哪兒去”是消費(fèi)問(wèn)題，這也是為什么移動(dòng)支付從誕生以來(lái)，一直在強(qiáng)調(diào)消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)和用戶激勵(lì)機(jī)制等。將用戶的錢(qián)通過(guò)一定的消費(fèi)渠道，以更高效、更安全的方式獲得消費(fèi)服務(wù)。

以百度錢(qián)包為例，作為2014年上線的第三方支付平臺(tái)，從連接人與信息，到連接人與服務(wù)，百度錢(qián)包首先要解決的是拉新問(wèn)題，隨之采取的策略有返現(xiàn)、“新用戶專享”等等，從百度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2016年3月末，百度錢(qián)包激活賬戶數(shù)達(dá)到6500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)152%，拉新效果確有成效。接下來(lái)就是引導(dǎo)用戶消費(fèi)，并讓用戶把錢(qián)留下來(lái)，比如說(shuō)百度錢(qián)包接入了外賣(mài)、團(tuán)購(gòu)、電影、出行等高頻消費(fèi)性服務(wù)，不僅印證百度希望通過(guò)錢(qián)包以促進(jìn)消費(fèi)的目的，也讓用戶可以方便的進(jìn)行購(gòu)物、出行。不同于移動(dòng)支付以往的發(fā)展軌跡，百度錢(qián)包在引導(dǎo)用戶消費(fèi)的同時(shí)還提供了理財(cái)和信貸服務(wù)。一個(gè)很明顯的思路是：只有通過(guò)資產(chǎn)增值，用戶才可能把錢(qián)放進(jìn)來(lái)，只要錢(qián)放進(jìn)來(lái)了，還怕用戶不消費(fèi)嗎？

同樣，微信支付從2016年3月1日起，個(gè)人用戶的微信零錢(qián)提現(xiàn)功能（從零錢(qián)到銀行卡）開(kāi)始對(duì)超額（累計(jì)1000元）部分收取手續(xù)費(fèi)。除此之外，微信還推出了零錢(qián)理財(cái)。業(yè)界普遍認(rèn)為此舉的目的之一，便是引導(dǎo)用戶在不同場(chǎng)景下使用微信零錢(qián)進(jìn)行消費(fèi)和將零錢(qián)用于理財(cái)，完成消費(fèi)和金融的轉(zhuǎn)換。

支付寶的從支付到金融經(jīng)歷了近十年的時(shí)間，但對(duì)很多移動(dòng)支付玩家而言，按部就班的用戶培養(yǎng)無(wú)疑要付出巨大的時(shí)間成本。微信、百度錢(qián)包都在逐漸摸索從支付和金融連環(huán)發(fā)展的捷徑：用場(chǎng)景為用戶提供消費(fèi)渠道，用理財(cái)服務(wù)沉淀用戶資金，真正做到把錢(qián)“留下來(lái)，花出去”的金融、支付連環(huán)。

總的來(lái)說(shuō)，移動(dòng)支付是邁入互聯(lián)網(wǎng)金融的一個(gè)重要門(mén)檻，也成為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融的基礎(chǔ)配套措施。在騰訊、百度、京東等相繼拿到入場(chǎng)券后，互聯(lián)網(wǎng)金融勢(shì)必會(huì)成為全新戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于百度這個(gè)金融領(lǐng)域的“改革派”而言，在下注移動(dòng)支付的同時(shí)，在金融方面的動(dòng)作越來(lái)越大。更隨著王勁、張旭陽(yáng)等金融人才的加盟，逐漸形成自己的金融、O2O生態(tài)閉環(huán)。那么，移動(dòng)支付和互聯(lián)網(wǎng)金融連環(huán)發(fā)展的百度，有機(jī)會(huì)在金融領(lǐng)域和螞蟻金服刀兵相見(jiàn)嗎？我們拭目以待。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長(zhǎng)期致力于對(duì)智能硬件、O2O、手機(jī)等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號(hào)：spnews

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。