聯(lián)想希望借手機業(yè)務(wù)扭虧的希望較渺茫

據(jù)媒體報道指聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶在發(fā)表新年賀詞時說希望借手機業(yè)務(wù)扭虧為盈，2015/16財年上半年（截止2015年9月）其虧損6.09億美元，不過這個希望恐怕難以實現(xiàn)，因為聯(lián)想在手機業(yè)務(wù)上一直都沒有找到突破點。

聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑

據(jù)市調(diào)機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2015年全球PC出貨量下滑10.4%至2.762億臺，同比下滑10.4%。IDC預(yù)計2016年P(guān)C的銷量將繼續(xù)下滑，下滑幅度約3.1%。不過預(yù)計可拆卸鍵盤的筆記本電腦如微軟的surfacebook類產(chǎn)品可助減緩PC市場的下滑趨勢，計入這類產(chǎn)品后PC市場銷量將能實現(xiàn)1%-2%的正增長。

在PC整體銷量下滑的情況下，2015/16財年上半年聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)收入同比下跌9%至154.25億美元，其總業(yè)務(wù)收入為228.66億美元，即是說PC業(yè)務(wù)收入占67.5%，其依然是以PC業(yè)務(wù)為主要的收入來源。

聯(lián)想也發(fā)現(xiàn)了二合一平板電腦市場的，去年11月發(fā)布了二合一平板電腦MIIX 4。不過在2014年微軟希望聯(lián)想代理surface產(chǎn)品的時候，聯(lián)想?yún)s擔心該款產(chǎn)品沖擊其PC產(chǎn)品，而全球份額第二、第三的惠普和戴爾則選擇了代理surface產(chǎn)品。

在平板電腦市場聯(lián)想表現(xiàn)卻并不出色，平板電腦市場份額第一、第二的蘋果和三星擁有超過兩位數(shù)的市場份額，聯(lián)想的市場份額只有三星的約三分之一。三星也在近期推出了Windows系統(tǒng)的二合一平板電腦，聯(lián)想面對三星進入這個市場，聯(lián)想能否借二合一平板電腦推動其PC銷量存在相當大的壓力。

聯(lián)想手機業(yè)務(wù)優(yōu)勢不明顯

2014年聯(lián)想成功并購MOTO手機業(yè)務(wù)，在小米于同年三季度奪得全球第三和中國第一大手機品牌僅僅8小時就搶走了這個名號，然而由于聯(lián)想對聯(lián)想品牌和MOTO品牌定位的混亂，第四季度即開始出現(xiàn)市場份額下滑的情況，并延續(xù)至2015年。

統(tǒng)計2015年中國市場的智能手機銷量，聯(lián)想已經(jīng)跌出了國產(chǎn)前四的位置，這是國產(chǎn)舊四大中華酷聯(lián)中第三個跌出國產(chǎn)四大的，如此舊國產(chǎn)四大就僅剩下華為依然留在國產(chǎn)四大中并且華為成為全球第三和國產(chǎn)第一大品牌。

聯(lián)想的錯誤在于其將MOTO品牌定位高端。谷歌收購MOTO手機業(yè)務(wù)后，MOTO的品牌在2013年底開始出現(xiàn)復(fù)蘇，在印度、英國和美國本土市場的份額都獲得不錯的成績，不過其時在這三個市場MOTO手機是靠千元人民幣左右的手機贏得市場的，即是說MOTO在國外市場已被證明不再是高端品牌。

聯(lián)想寄望將MOTO品牌打入中國高端市場，可是由于幾番折騰，MOTO品牌在中國市場已經(jīng)受到嚴重傷害，特別是MOTO裁員措施不當導(dǎo)致當時MOTO員工抗議形成了負面影響，因此MOTO已無力承擔幫助聯(lián)想沖擊高端的重任。

2015年聯(lián)想唯一表現(xiàn)不錯的是印度市場，據(jù)了解其已經(jīng)居于印度市場份額第四的品牌，也是中國手機品牌中在印度市場表現(xiàn)最好的。

在歐洲市場，據(jù)IDC數(shù)據(jù)去年二季度聯(lián)想居于第八，落后于聯(lián)想和TCL。美國市場據(jù)comScore的數(shù)據(jù)2015年Q3蘋果和三星合計擁有超過七成的市場份額，MOTO的市場份額則只有4.8%比上一季度降低0.1個百分點，相比2014年同期的5.2%則下滑了7.7%,相比2014年二季度的5.7%更下滑了15.8%?？梢娐?lián)想并購MOTO后對于幫助搶占國外市場份額幫助并不大。

聯(lián)想手機業(yè)務(wù)最大的問題在于其混亂的戰(zhàn)略，目前聯(lián)想的子品牌太多，沒有明晰的品牌定位，去年原負責手機業(yè)務(wù)的劉軍離職后新任負責人陳旭東上任半年也未見這種情況有所改善。

在新一年里，如果聯(lián)想沒有足夠清晰的戰(zhàn)略，迅速理清其品牌戰(zhàn)略，那么其寄望手機業(yè)務(wù)幫助整體業(yè)務(wù)扭虧的希望將十分渺茫！

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