三星galaxy S7趕超iPhone6S成高端手機(jī)代表

大陸的高端手機(jī)市場(chǎng)目前由蘋果和三星所把持，而中國(guó)手機(jī)品牌則以性價(jià)比占據(jù)中低端市場(chǎng)，由于iPhone6S存在創(chuàng)新不足等問(wèn)題導(dǎo)致銷量不佳讓三星在高端市場(chǎng)獲得了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)尚需努力

蘋果無(wú)疑是高端市場(chǎng)的一個(gè)旗幟，以往蘋果每年只是發(fā)布一款iPhone手機(jī)，自iPhone6開(kāi)始增加到兩款，憑借著“大屏”的特點(diǎn)iPhone6的銷量創(chuàng)下了蘋果歷史最高的記錄。然而蘋果去年推出的iPhone6S被質(zhì)疑創(chuàng)新不足等原因?qū)е耰Phone6S遠(yuǎn)不如iPhone6那么受歡迎。蘋果的代工廠和碩裁員、拆除生產(chǎn)線，另一家代工廠富士康提前放員工年假、縮減員工加班時(shí)間等，之后產(chǎn)業(yè)鏈更傳出蘋果砍掉一季度的iPhone訂單10%。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在2014年全球市場(chǎng)份額提升到約40%，2015年市場(chǎng)份額提升到接近42%，未能繼續(xù)獲得份額快速提升的一個(gè)重要原因是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌嚴(yán)重依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有近八成在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成，海外市場(chǎng)的銷量只是從約1億部增加到1.1億部左右。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)集中于中低端市場(chǎng)，在4000元以上價(jià)格段國(guó)產(chǎn)手機(jī)僅有1.6%的市場(chǎng)份額（據(jù)中國(guó)信息通信研究院），在這個(gè)價(jià)格段市場(chǎng)份額基本由三星和蘋果所瓜分，這兩家手機(jī)企業(yè)也因此攫取了全球手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)百分百的利潤(rùn)，即是說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有不少可能是出于虧損狀態(tài)的。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌難以在4000元以上價(jià)格段搶占市場(chǎng)份額的原因是因?yàn)樗麄兊募夹g(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)能力有限，沉醉于價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)品牌缺乏動(dòng)力和資金去投入研發(fā)所致。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌抄襲成風(fēng)，HTC的One Max是被國(guó)產(chǎn)手機(jī)抄襲最多的產(chǎn)品，近期國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌新推出的手機(jī)中將指紋識(shí)別功能設(shè)置在手機(jī)前面板其按鍵又有三星的影子。

由于國(guó)產(chǎn)品牌的缺乏技術(shù)研發(fā)能力導(dǎo)致它們難以走向國(guó)際市場(chǎng)。目前已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)第一和全球第三的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為號(hào)稱擁有超過(guò)3萬(wàn)項(xiàng)專利，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中技術(shù)研發(fā)實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌。在海外三大市場(chǎng)歐洲、美國(guó)和印度只有歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)還不錯(cuò)但是2015年的銷量只有三星的幾分之一，小米則在印度市場(chǎng)、美國(guó)市場(chǎng)遭遇了專利侵權(quán)訴訟導(dǎo)致進(jìn)軍海外市場(chǎng)受阻，國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)證明它們走向海外尚需努力。

三星在國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)了可喜的跡象

三星在遭遇了2014年的頹勢(shì)后，2015年作出了不少改變。在發(fā)現(xiàn)金屬機(jī)身成為潮流后，三星在2015年推出了多款金屬機(jī)身的手機(jī)，并針對(duì)用戶關(guān)心的續(xù)航問(wèn)題增大手機(jī)的電池容量等等這些改變幫助三星扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。加上在芯片、液晶、拍攝元件等產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，2015年其高端手機(jī)galaxy S6熱賣，銷量達(dá)到3800萬(wàn)被稱為三星最成功的galaxy手機(jī)之一，扭轉(zhuǎn)了三星之前一路下跌的趨勢(shì)。

三星目前依然是歐洲市場(chǎng)份額第一的手機(jī)品牌，在印度市場(chǎng)三星成功實(shí)現(xiàn)了反攻市場(chǎng)份額出現(xiàn)較大幅度的上升而曾經(jīng)對(duì)三星造成較大威脅的印度本土品牌micromax的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了下滑雙方的市場(chǎng)份額差距拉大，在美國(guó)市場(chǎng)2015年四季度據(jù)comScore的數(shù)據(jù)蘋果的市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑而三星則上升。

這里重點(diǎn)談?wù)劽绹?guó)市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)目前是全球最高價(jià)值的智能手機(jī)市場(chǎng)，這里對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理嚴(yán)格，而這幾年迅速崛起的中國(guó)手機(jī)品牌大多缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)因此難以進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，即使是目前在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展較好的中國(guó)手機(jī)品牌中興也只能在中低端市場(chǎng)發(fā)展。

三星則憑借擁有的強(qiáng)大創(chuàng)新力成為蘋果的強(qiáng)勁對(duì)手，這數(shù)年來(lái)在美國(guó)市場(chǎng)成為唯一可以與蘋果抗衡的手機(jī)企業(yè)。2015年三星在美國(guó)市場(chǎng)獲得的專利授權(quán)量是比蘋果多七成，是中國(guó)手機(jī)企業(yè)中實(shí)力最強(qiáng)的華為獲得專利授權(quán)量的6倍以上，而眼下蘋果陷于創(chuàng)新不足的困境這為三星提供了機(jī)會(huì)，2015年四季度蘋果的市場(chǎng)份額為42.9%環(huán)比下跌0.7個(gè)百分點(diǎn)，而三星則獲得了環(huán)比增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到28.4%。

三星galaxy S7有望成為高端手機(jī)代表

據(jù)三星的設(shè)計(jì)師介紹，galaxy S7機(jī)身的玻璃為強(qiáng)化玻璃，與金屬機(jī)身緊密結(jié)合，四面圓滑，手持更舒適同時(shí)又洋溢著金屬的光澤顯得高檔優(yōu)雅，在測(cè)試中這種設(shè)計(jì)耐摔、防塵、防水，S7的防塵防水等級(jí)達(dá)到IP68級(jí)別是最高等級(jí)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏核心技術(shù)，這幾年迅速崛起的小米以性能發(fā)燒為噱頭不過(guò)是依靠高通優(yōu)先提供高端芯片給它所獲得，然而高通目前已經(jīng)改變做法將最新的高端芯片驍龍820同時(shí)提供給各個(gè)手機(jī)企業(yè)，三星的galaxy S7正是采用這款芯片。Galaxy S7還首次引入了水冷散熱系統(tǒng)，借助這個(gè)系統(tǒng)，galaxy S7可以避免在運(yùn)行游戲等高負(fù)載場(chǎng)景下出現(xiàn)過(guò)熱導(dǎo)致手機(jī)卡頓，保證時(shí)刻提供澎湃的動(dòng)力讓手機(jī)總是能流暢運(yùn)行。

三星的galaxy S6的拍攝性能比iPhone6還要好，被稱為2015年最好的拍照手機(jī)，galaxy S7的拍攝性能比S6更上層樓，采用了“雙像素”（Dual Pixel）技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)以往只是用于單反和無(wú)反相機(jī)上，這是首次將該技術(shù)用于手機(jī)上。雙像素技術(shù)有助于大幅度提升對(duì)焦速度、精確度，特別是在弱光環(huán)境中或是面對(duì)快速運(yùn)動(dòng)的物體效果會(huì)更加明顯，結(jié)合S7的F/1.7大光圈在拍照方面堪稱完美。相比之下蘋果的iPhone6S的光圈只有F/2.2，拍攝性能根本無(wú)法與galaxy S7相比。

三星對(duì)獨(dú)有的AMOLED液晶技術(shù)進(jìn)行了升級(jí)推出Super AMOLED技術(shù)，將觸摸感應(yīng)層做在AMOLED顯示層上，因此可以做的更薄，可撓曲行更高，對(duì)陽(yáng)光的反射進(jìn)一步減少并且降低了耗電量。蘋果的Apple Watch正是采用三星的AMOLED液晶屏，未來(lái)的iPhone也在考慮采用OLED液晶屏。Galaxy S7采用的Super AMOLED液晶技術(shù)更加入了Always-One屏幕常亮技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)可以讓用戶在屏幕未激活的情況下顯示信息通知、時(shí)間等信息。目前僅有LG和三星采用這項(xiàng)技術(shù)，不過(guò)LG是基于LCD顯示屏的背光特性，技術(shù)方面要落后三星一點(diǎn)。

在眼下iPhone6S受到諸多質(zhì)疑，高端手機(jī)市場(chǎng)缺乏具有影響力旗艦的時(shí)候，三星的galaxy S7繼S6取得的優(yōu)秀成績(jī)進(jìn)一步升級(jí)各方面的功能、設(shè)計(jì)并具有領(lǐng)先iPhone6S的優(yōu)勢(shì)將成為高端市場(chǎng)中那顆最亮的星星，成為高端手機(jī)的代表。

三星于今天在上海隆重發(fā)布了galaxy S7和galaxy S7 edge，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

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