印度廠商micromax進(jìn)入中國市場難有競爭力

印度廠商micromax表示計(jì)劃進(jìn)入中國市場，希望贏得智能手機(jī)銷量的繼續(xù)增長，不過中國市場競爭非常激烈，其在中國市場恐怕難有競爭力。

Micromax在本土市場受到中國品牌挑戰(zhàn)

Micromax自2010年起開始在印度市場發(fā)展，當(dāng)時(shí)還曾取得中國芯片企業(yè)展訊的投資，采用后者的芯片推出高性價(jià)比的產(chǎn)品迅速贏得銷量的增長。

2014年micromax的市場份額節(jié)節(jié)攀升，到當(dāng)年的四季度更被Canalys認(rèn)為超過三星畏懼印度市場份額第一，但是之后其市場份額開始出現(xiàn)下滑。

2014年下半年中國發(fā)展最快的手機(jī)品牌小米進(jìn)入印度市場，在當(dāng)年四季度獲得4%左右的市場份額并位居印度智能手機(jī)市場第五，2015年中國手機(jī)品牌聯(lián)想加劇進(jìn)攻該市場并自二季度起呈現(xiàn)節(jié)節(jié)上升的勢頭，到去年四季度已位居印度智能手機(jī)市場份額第三或第四（不同數(shù)據(jù)公司得出的數(shù)據(jù)不同）。

同時(shí)micromax挑戰(zhàn)的三星也強(qiáng)力打壓它，去年連續(xù)推出多款具有競爭力的產(chǎn)品如Z1、J系產(chǎn)品等，憑借著三星的品牌號(hào)召力市場份額出現(xiàn)回升到今年一季度已經(jīng)回升到近30%。

據(jù)分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示今年一季度在印度市場增長最快的前五名品牌中有四名是中國手機(jī)品牌分別是vivo、聯(lián)想、OPPO和小米，另一個(gè)是蘋果，在中國手機(jī)品牌和三星等的競爭下micromax的市場份額不斷下滑，更有市場分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為它的份額只有三星的一半。

Micromax相比中國手機(jī)難有競爭力

Micromax當(dāng)年的手機(jī)主要是由中國深圳企業(yè)代工制造，這幾年隨著印度制造的興起其開始在印度本土生產(chǎn)，但是由于印度手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈不完善，很多元件還是由中國市場運(yùn)過去再在當(dāng)?shù)亟M裝，在這樣的情況下其成本相比中國手機(jī)并無競爭優(yōu)勢。

Micromax剛剛宣布推出的Canvas Spark 2 Plus智能手機(jī)，被稱為最低價(jià)的棉花糖智能手機(jī)（采用Android6.0系統(tǒng)），零售價(jià)格是3900印度盧比，約合390元人民幣，采用854x480分辨率5英寸電容觸摸屏，1.3GHz四核處理器，1GB 內(nèi)存和8GB存儲(chǔ)空間。

相比之下，目前在京東商城銷售的智能手機(jī)中，同樣配置的天語（K-Touch）M1售價(jià)只要320元人民幣，在售的最低價(jià)4G智能手機(jī)酷派8712只要283元，最低價(jià)智能手機(jī)只要233元，可見中國市場以性價(jià)比為賣點(diǎn)的手機(jī)企業(yè)之間的競爭比印度還要激烈的多。

中國市場目前已經(jīng)進(jìn)入存量市場階段，分析機(jī)構(gòu)紛紛認(rèn)為中國市場今年將是零增長，主導(dǎo)中國智能手機(jī)市場發(fā)展的中國移動(dòng)去年底更要求手機(jī)企業(yè)推出價(jià)格低至299元的4G手機(jī)，這進(jìn)一步推動(dòng)了國內(nèi)市場的價(jià)格戰(zhàn)，將促使國內(nèi)智能手機(jī)的價(jià)格進(jìn)一步下降。

正如上述所說，中國手機(jī)品牌在印度市場已經(jīng)顯示了強(qiáng)大的競爭力，它們正極力搶奪micromax的市場份額，micromax在其本土市場尚未能阻止中國手機(jī)品牌銷量的增長，并且在競爭中逐漸處于下風(fēng)的情況下，其進(jìn)入中國手機(jī)品牌的本土市場在性價(jià)比不如中國品牌、品牌號(hào)召力更不如中國品牌的情況下恐怕難以在中國市場與中國手機(jī)品牌競爭。

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