iPhone6S由于升級不明顯導致今年一季度的銷量同比大跌超過四成，曾經(jīng)業(yè)界將希望放在今年發(fā)布的iPhone7上，不過隨著該款手機的消息泄露的七七八八，讓業(yè)界失望的是該款產(chǎn)品同樣不會有足夠大的變化，主要的改變將是減輕外殼的重量以及對手機容量進行提升等，因此業(yè)界開始將希望放在明年發(fā)布的iPhone8上，不過恐怕iPhone8也不會拯救蘋果。
蘋果在失去創(chuàng)新力
蘋果曾貴為全球手機行業(yè)領(lǐng)導者，在喬布斯年代向來引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展方向，但是進入庫克時代以來日益顯示出一種跟隨其他手機品牌發(fā)展的跡象，諸如iOS系統(tǒng)抄襲Android、iPadPro抄襲surface和三星galaxy tap等均顯示它正在失去創(chuàng)新力。
喬布斯年代，蘋果對新產(chǎn)品的保密工作做的非常好，這導致業(yè)界無法得知其最新產(chǎn)品的功能和參數(shù)，這讓每一代iPhone都擁有神秘感從而吸引了用戶追捧。但是庫克管理下的蘋果，在保密工作方面做的實在太差，去年的iPhone6S擁有的3D touch技術(shù)在上市之前就被泄露，導致中國手機品牌率先發(fā)布采用該技術(shù)的產(chǎn)品，如今iPhone7離9月發(fā)布還有3個月就被泄露的七七八八，這導致它難以具有領(lǐng)先其他手機品牌的技術(shù)優(yōu)勢。
在喬布斯年代，其給予供應鏈不錯的利潤，驅(qū)動著供應鏈為它開發(fā)先進的技術(shù)。但是庫克管理下的蘋果更關(guān)注利潤，在它擁有超過兩成凈利潤率的情況下不顧供應鏈的低利潤困況不斷加劇壓榨供應鏈，藍寶石供應商GTAT的倒閉、引入和碩與鴻海競爭、在iPhone6S銷量不佳要求供應鏈降低元件或服務價格等均讓供應商心寒，這進一步加劇了它失去創(chuàng)新力。
iPhone8無領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢
目前已知的消息指iPhone 8將帶來更多的變化，將使用OLED顯示屏、配置全玻璃面板，去掉Home鍵，提升觸覺反應速度、使用無線充電以及改善攝像頭性能，然而這些功能早已經(jīng)在三星甚至中國手機品牌上使用。
三星一直堅持開發(fā)AMOLED液晶技術(shù)，并用于自己的手機上，到去年以雙曲面屏的galaxy S6一鳴驚人，并由此扭轉(zhuǎn)了它一路下滑的手機業(yè)務，到今年采用雙曲面屏的galaxy S7更是幫助它在高端市場上不斷躍進，在美國市場的份額少有的出現(xiàn)回升而蘋果則出現(xiàn)了下滑，因此即使蘋果會采用OLED屏也難以超越三星。
至于無線充電和拍攝功能方面，三星同樣領(lǐng)業(yè)界之先。其去年推出的galaxy S6已開始采用無線充電技術(shù)，該款手機更被稱為2015年最好的拍攝手機；今年的galaxy S7采用了性能更先進的攝像頭，引入了在單反上采用的雙像素提升拍攝性能，對焦速度更快，無線充電效率更快。
在蘋果猶豫引入AMOLED液晶屏的時候，中國手機品牌vivo、一加等已經(jīng)紛紛選擇與三星合作采用后者的AMOLED液晶屏，而OPPO、vivo、華為等紛紛開發(fā)它們自己的拍攝技術(shù)，尋找自己的差異化發(fā)展方向。
寄望iPhone8能拯救蘋果并不現(xiàn)實，其賴以成功的是擁有其他品牌所沒有的創(chuàng)新力并由此獲得了手機行業(yè)最多的利潤，但是隨著創(chuàng)新力的失去，業(yè)界也就只好不斷的寄望下一代產(chǎn)品具有領(lǐng)先業(yè)界的創(chuàng)新力，但是很顯然的是結(jié)果只會是一次又一次的失望而已。
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