華為在EMEA趕超蘋(píng)果在望，但喜憂參半

近日Canalys發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，三季度華為在EMEA（歐洲、中東、非洲）地區(qū)的市場(chǎng)份額正在接近蘋(píng)果，這與它提出的趕超蘋(píng)果目標(biāo)在部分地區(qū)正在成為現(xiàn)實(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)華為已超過(guò)蘋(píng)果，但是在為華為高興之余其也有憂患。

華為手機(jī)的喜

無(wú)論從哪方面來(lái)看，華為都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中最有實(shí)力、最有希望趕超蘋(píng)果的，其研發(fā)實(shí)力是國(guó)產(chǎn)手機(jī)最強(qiáng)的，已在核心技術(shù)即手機(jī)芯片方面取得巨大的進(jìn)步，成為可以與高通比肩的手機(jī)芯片企業(yè)，也代表著國(guó)產(chǎn)手機(jī)芯片的最高水平。

華為創(chuàng)始人兼總裁任正非的戰(zhàn)略規(guī)劃也一直都為世人所稱道，其正在展開(kāi)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，除了已取得的芯片成就，正在研發(fā)SSD控制芯片，與中芯國(guó)際合資研發(fā)先進(jìn)半導(dǎo)體制造工藝，在拍攝技術(shù)方面通過(guò)與各方合作以及自行研發(fā)也取得了進(jìn)展，曾有傳聞指它有意與富士康共同投資液晶面板產(chǎn)業(yè)雖然最后雙方否認(rèn)，但是這一切都顯示它的進(jìn)取之心。

由于這些成績(jī)幫助它在手機(jī)市場(chǎng)取得了快速的進(jìn)步，前國(guó)產(chǎn)四大中華酷聯(lián)只有它脫穎而出避免了敗落，最終實(shí)現(xiàn)反超小米并最終取得了國(guó)產(chǎn)第一和全球第三的位置，至上個(gè)季度在全球市場(chǎng)出貨量排名方面占有這個(gè)位置已有8個(gè)季度。

憑借著強(qiáng)大的專利優(yōu)勢(shì)，華為成為在歐洲市場(chǎng)取得最好成績(jī)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額位居歐洲第三，在歐洲部分國(guó)家更已進(jìn)入份額第二，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌大多數(shù)都因?yàn)槿狈＠y以進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，這次Canalys給出的在EMEA的數(shù)據(jù)無(wú)疑是對(duì)它成績(jī)的一種肯定，值得稱道。

華為手機(jī)的憂

目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛進(jìn)軍海外市場(chǎng)，但是作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中實(shí)力最強(qiáng)的華為卻并沒(méi)能完全顯示出與它實(shí)力相稱的競(jìng)爭(zhēng)力，這讓人頗為疑惑。

除了上述所說(shuō)的歐洲、中東和非洲市場(chǎng)外，其他海外市場(chǎng)華為的成績(jī)并不算突出。特別是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌最重視的印度市場(chǎng)，由于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展停滯，而印度市場(chǎng)高速增長(zhǎng)并有望成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，于是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛殺入，三季度在印度市場(chǎng)份額靠前的中國(guó)手機(jī)品牌分別是聯(lián)想、小米、OPPO、vivo、金立等，華為并不靠前，不過(guò)華為似乎已看到它的問(wèn)題，因此計(jì)劃在印度建設(shè)工廠并期待未來(lái)獲取該市場(chǎng)10%的市場(chǎng)份額。

在東南亞市場(chǎng)，則是OPPO占優(yōu)勢(shì)，部分國(guó)家其已占份額第二，東南亞市場(chǎng)也是一個(gè)大市場(chǎng)，總?cè)丝谶_(dá)到8億，從整體市場(chǎng)來(lái)看甚至比歐洲市場(chǎng)要大，只是比印度人口少兩億，當(dāng)然華為對(duì)這個(gè)市場(chǎng)也正在加大進(jìn)攻力度。

除此之外，美國(guó)、南美、俄羅斯等市場(chǎng)，華為與其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌各有優(yōu)劣勢(shì)，這提醒著華為需要改變此前在海外市場(chǎng)的策略，向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)它們的成功經(jīng)驗(yàn)，真正將實(shí)力轉(zhuǎn)變成為市場(chǎng)份額。

其實(shí)即使是中國(guó)本土市場(chǎng)，華為在守住了幾個(gè)季度的優(yōu)勢(shì)下，到今年三季度據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示OPPO和vivo已超過(guò)它奪得第一、第二名，華為則被擠落第三，這給它造成了較大的打擊，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)占華為手機(jī)出貨量近六成，如果中國(guó)市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑就有可能沖擊其全球市場(chǎng)份額，不過(guò)華為正在本土市場(chǎng)做出反擊，推出女性品牌Nova和推進(jìn)線下渠道的建設(shè)，憑借著巨額資金的投入正在縮短與OPPO和vivo的差距。

華為已經(jīng)取得的成功一直都讓中國(guó)自豪，其擁有的強(qiáng)大實(shí)力也讓它成為中國(guó)手機(jī)品牌挑戰(zhàn)蘋(píng)果和三星的希望，筆者在此期待它再次上演當(dāng)初反擊小米的故事，捍衛(wèi)它的全球第三的位置，早日實(shí)現(xiàn)超越蘋(píng)果的目標(biāo)。

柏銘科技 baiming00789

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