摘掉華為的光環(huán)，榮耀技術(shù)派如何引領(lǐng)手機(jī)下半場(chǎng)？

隨著VR、人工智能、直播、網(wǎng)紅等新潮詞語(yǔ)的出現(xiàn)，可謂是一次又一次的顛覆著我們的世界觀，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮也在這些新型行業(yè)中逐步擴(kuò)散，當(dāng)然更重要的是智能手機(jī)的升級(jí)變革助推了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速快跑。

當(dāng)人們還沉靜在春節(jié)搶紅包、發(fā)紅包的熱潮中時(shí)，手機(jī)界眾多企業(yè)已經(jīng)開始了新品的布局推進(jìn)，一來(lái)是為2月份的全球通信大展MWC展會(huì)預(yù)熱，二來(lái)也是受國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)所迫。

2016年手機(jī)圈中OV憑借營(yíng)銷、渠道的優(yōu)勢(shì)逆襲手機(jī)格局，在業(yè)界顯得格外搶眼，當(dāng)然了，這與OV的線上線下廣告布局是分不開的，但比起愛看熱鬧的消費(fèi)群體，小編則更喜歡榮耀技術(shù)派的沉穩(wěn)。

說(shuō)到榮耀，似乎這幾年的名氣有點(diǎn)蓋過(guò)華為品牌了，但從產(chǎn)品的布局來(lái)看，出現(xiàn)此等想法的人也不足為怪，畢竟榮耀和華為在產(chǎn)品布局上是不同的，榮耀在走潮流路線，而華為更注重商務(wù)范，在當(dāng)下移動(dòng)消費(fèi)人群中，而潮流人士更能引人注目。

2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，華為以13.86%的關(guān)注比例成為用戶關(guān)注度最高的品牌。vivo緊隨其后，關(guān)注比例僅低0.85%。蘋果以12.75%的關(guān)注比例排在第三位。OPPO、榮耀分別以11.02%、9.16%的關(guān)注比例居第四、第五位。整體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)主角，前五占據(jù)四席。

對(duì)比2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的六家廠商來(lái)看，蘋果在去年9月發(fā)布新品時(shí)受到用戶集中關(guān)注，狂熱期過(guò)后，連續(xù)兩個(gè)月大幅下滑，隨后基本保持平穩(wěn)走勢(shì)。三星則呈小幅下滑走勢(shì)。華為整體上升，新品集中時(shí)關(guān)注度會(huì)獲得跳躍式增長(zhǎng)。vivo、榮耀、OPPO則呈穩(wěn)步上升走勢(shì)，未來(lái)還有較大的上升空間。

而縱觀如今手機(jī)市場(chǎng)，廣告營(yíng)銷、渠道下沉等戰(zhàn)略已經(jīng)出現(xiàn)疲軟跡象，而已榮耀以技術(shù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略逐步被用戶認(rèn)可，而這也是手機(jī)市場(chǎng)在釋放國(guó)產(chǎn)手機(jī)群體在向高性能轉(zhuǎn)變的訊號(hào)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)趨于理性發(fā)展

眾所周知，三星自2G、3G時(shí)代就擅長(zhǎng)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，如今，三星依舊是市場(chǎng)上產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商。值得關(guān)注的是，華為、榮耀正在抹殺三星的這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品數(shù)量充滿追上三星的勢(shì)頭。尤其是華為，不僅在產(chǎn)品數(shù)量方面縮小著與三星的差距，還在不斷的完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在每一價(jià)格段都對(duì)三星形成阻擊。

尤其是榮耀系列產(chǎn)品背靠華為集團(tuán)的技術(shù)支撐，穩(wěn)扎穩(wěn)打的在強(qiáng)化自己的產(chǎn)品，雖然消費(fèi)者在不同階段會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不同的訴求，但對(duì)于產(chǎn)品而言，最有話語(yǔ)權(quán)的還是會(huì)落到產(chǎn)品體驗(yàn)本身，雖然沒有刻意的去營(yíng)銷手機(jī)某方面的特性，但能量均衡的產(chǎn)品足以滿足用戶日常對(duì)于手機(jī)的使用。

毋庸置疑的是對(duì)于很多用戶而言在產(chǎn)品選擇上會(huì)受一些營(yíng)銷廣告、促銷手段等因素影響，而這種持續(xù)效應(yīng)或許會(huì)激勵(lì)很多人對(duì)營(yíng)銷的產(chǎn)品躍躍欲試，但科技產(chǎn)品不是小孩過(guò)家家，玩玩就可以了，它需要對(duì)用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)，一旦性能不行就會(huì)輻射到品牌形象上，而榮耀之所以可以持續(xù)刷新數(shù)據(jù)榜，靠的不是投機(jī)取巧，就是一步一個(gè)腳印的去做產(chǎn)品、做技術(shù)，而當(dāng)這些成功的技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品上時(shí)，就會(huì)形成良好的品牌積淀，從而讓用戶對(duì)于產(chǎn)品本身的訴求更趨向于長(zhǎng)久穩(wěn)定。

創(chuàng)新強(qiáng)化品牌形象，引領(lǐng)消費(fèi)潮流

從2016年手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，手機(jī)界的產(chǎn)品創(chuàng)新可謂是充滿了乏味，這種乏味感讓用戶對(duì)于產(chǎn)品的亮點(diǎn)如同求賢若渴，很多品牌沒有去尋求獨(dú)樹一幟的變革，只是去強(qiáng)化拍照、續(xù)航等老套手段，以尋求在強(qiáng)化已有配置的同時(shí)鞏固用戶，但對(duì)于外行用戶而言、尤其是潮流人士，很少能忠于某個(gè)品牌，這種不確定性對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)講，是災(zāi)難也是挑戰(zhàn)，因?yàn)槟阍跁r(shí)刻緊跟消費(fèi)潮流的同時(shí)更要學(xué)會(huì)創(chuàng)新激變，要敢于去探索用戶，要用產(chǎn)品去引領(lǐng)用戶。

榮耀作為一個(gè)新的品牌在這一點(diǎn)上可謂是一個(gè)敢于吃螃蟹的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，記得去年在琳瑯滿目的國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，能令你印象深刻的的產(chǎn)品卻沒有幾個(gè)，而榮耀卻做到了，一個(gè)是榮耀8的魅海藍(lán)一個(gè)是榮耀magic，這兩款手機(jī)可謂是一個(gè)將手機(jī)外觀的顏色玩到爆，另一個(gè)是將屏幕的創(chuàng)新魔幻化，這種顛覆人們想象的創(chuàng)新思維，可謂是大跌用戶眼鏡，因?yàn)楫?dāng)時(shí)手機(jī)圈很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)都還在追尋蘋果的香檳金、玫瑰金，而且顏色都比較大眾化，沒有一個(gè)深度刺激用戶眼球的顏色，榮耀8的出現(xiàn)可謂是徹底激起了用戶心中的那份追尋感，而榮耀magic則是在借用三星雙曲面的同時(shí)將屏幕的曲屏效果完全顛覆，讓后來(lái)的企業(yè)難以在曲屏上探索。

當(dāng)然了，你或許會(huì)說(shuō)，既然榮耀創(chuàng)新能力這么強(qiáng)，為什么每款產(chǎn)品都顛覆呢？

其實(shí)，起初我和大家也有同樣的疑問，但細(xì)想之后，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)這就是榮耀的聰明之處，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的創(chuàng)新絕非每次都能顛覆，而榮耀在一個(gè)階段一個(gè)階段的創(chuàng)新，可謂是一種松緊戰(zhàn)略，好比用刀子割了你一刀，一會(huì)全身心的去保護(hù)傷口，當(dāng)你快痊愈的時(shí)候就會(huì)在給你一刀，而在這一刀一刀之間，他還會(huì)不斷的用其他新品去撫摸你，讓你加深對(duì)他的記憶，這種輔助加深治療讓很多用戶對(duì)產(chǎn)品品牌形成加深固化，從而更好的主導(dǎo)消費(fèi)潮流。

解決用戶痛點(diǎn)，為產(chǎn)品持久續(xù)航

對(duì)于安卓機(jī)而言，持久之后的卡頓是弊病，這種與生俱來(lái)的卡頓讓很多對(duì)安卓機(jī)有情懷的粉絲充滿無(wú)奈，尤其是很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，在強(qiáng)化自身配置的時(shí)候，卻永遠(yuǎn)抹不掉安卓根源的血脈，無(wú)奈之下，只能強(qiáng)化營(yíng)銷，突出重點(diǎn)進(jìn)而淹沒自我弱勢(shì)。

如前不久中國(guó)電信廣州研究院的報(bào)告所稱，用戶首要痛點(diǎn)已經(jīng)成為“卡頓問題”，而這也已經(jīng)是手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)，僅為解決卡頓這個(gè)單一痛點(diǎn)，就已經(jīng)導(dǎo)致2016年手機(jī)內(nèi)存不斷增加。僅從去年來(lái)看，“卡頓”已成為手機(jī)廠商急需要攻克的問題，但大多數(shù)手機(jī)廠商都選擇了增加RAM的方法來(lái)解決卡頓問題，這也導(dǎo)致手機(jī)成本不斷上漲的原因之一。2016年，手機(jī)內(nèi)存普遍上到了6GB，有傳言2017年內(nèi)存容量將會(huì)進(jìn)一步上探到8GB。

手機(jī)市場(chǎng)走到今天，可謂是群雄逐鹿，各大手機(jī)品牌都大顯神通，未來(lái)的手機(jī)大戰(zhàn)將會(huì)持續(xù)升溫，而榮耀代表的技術(shù)派可謂是在這場(chǎng)大戰(zhàn)中率先掌握了產(chǎn)品致勝的命門，對(duì)于用戶而言，除了你的產(chǎn)品有漂亮的外衣，更要學(xué)會(huì)如何為用戶分憂，這才是你的生存之道！

（微信公眾號(hào)：longgfei）

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