彩電行業(yè)刮起教育風，三星布局客廳教育再引行業(yè)思考

從近幾年在線教育發(fā)展的軌跡來看，在線教育基本是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術與屏幕的發(fā)展而不斷演進的。從PC到手機再到電視，基本上有屏幕的地方就會有教育內(nèi)容。不同的場景中的不同屏幕，讓在線教育有了不同的內(nèi)容與形式，也有了更大市場與想象空間。在未來更多屏時代，大屏化與交互化將是在線教育的主要發(fā)展趨勢，基于智能電視的大屏幕客廳教育，也就成為了在線教育的重頭戲。當前，教育內(nèi)容已經(jīng)成了智能電視不可分割的一部分。

為什么客廳教育會被看重？因為電視大屏解決了觀看體驗上的不足，并實現(xiàn)了多屏交互以及人機交互，能讓用戶在家里利用碎片時間進行學習，同時家長也能夠隨時進行監(jiān)督。是以，越來越多的電視廠商都開啟了教育內(nèi)容建設，彩電行業(yè)已然刮起一股教育風。近日，三星電視也聯(lián)手華數(shù)TV上線了“多彩”教育平臺，彩電巨頭布局客廳教育，這是要做那般？又給行業(yè)帶來哪些啟示？

教育內(nèi)容，已成吸引用戶的重要組成部分

教育、內(nèi)容與電視，三者是一個立體式的關系，教育是內(nèi)容領域的大板塊，內(nèi)容也已成為電視產(chǎn)品的重要部分，在客廳教育的場景中，教育內(nèi)容則主要依賴電視進行輸出。三星電視越發(fā)重視內(nèi)容的建設，勢必會著手教育內(nèi)容的布局，這也是當前各大電視廠商都在做的。布局教育內(nèi)容，在能夠滿足用戶對教育內(nèi)容需求的同時，又能真正通過大屏幕去實踐客廳教育，對廠商而言可謂一舉兩得。

三星電視與華數(shù)TV共同布局客廳教育，一方面，表明電視廠商對于教育內(nèi)容的重視，客廳教育會成為吸引用戶的重要組成部分；另一方面，也透露出電視廠商對于客廳教育的再思考，或許當前相對成熟的智能電視市場，才是真正推動客廳教育發(fā)展的好時機；同時，內(nèi)容廠商對于客廳經(jīng)濟的重視程度也是可見一斑，隨著智能電視的普及，家庭大屏會是在線教育新的風口，越早布局越能占據(jù)有利時機。

對于合作而言，三星電視是一個走全球化路線的產(chǎn)品，華數(shù)TV則是一個重要的教育內(nèi)容提供商，雙方戰(zhàn)略合作教育內(nèi)容，可為彼此的全球化市場擴張相互助力。優(yōu)秀的教育內(nèi)容，全球的粉絲用戶，高質(zhì)量的硬件產(chǎn)品，雙方的戰(zhàn)略合作，對于彼此乃至推動整個客廳教育行業(yè)的進一步發(fā)展，都具有重要意義。

內(nèi)容成智能電視標配，硬件本身才是電視的基礎

近2年來，三星電視在踏實做硬件的同時，也在不斷拓展內(nèi)容合作方，完善電視內(nèi)容。就今年而言，3月份，三星電視與iCNTV、芒果TV等多家內(nèi)容服務商建立了深度合作關系；6月份，三星與英特爾達成了流媒體合作協(xié)議，三星電視將會整合英特爾無線顯示技術，今后可直接播放PC內(nèi)容而不再需要獨立的接收裝置；7月份，三星電視的內(nèi)容合作商增加了華數(shù)TV和CIBN兩家牌照商，視頻內(nèi)容增加了超百萬小時。此次，又迎來了與華數(shù)TV在客廳教育內(nèi)容方面的深度合作?？梢?，內(nèi)容建設已經(jīng)成為三星電視的首要任務。

關于內(nèi)容與硬件哪個更重要的問題，近期某超級電視廠商的事件，讓很多硬件廠商開始重新考慮內(nèi)容與硬件的關系。雖說內(nèi)容已經(jīng)成為萬物互聯(lián)時代硬件廠商非常重要的部分，實則彼此的關系是內(nèi)容賴硬件而生：再多再好的內(nèi)容，沒有足夠的硬件基礎做出口，也無法實現(xiàn)內(nèi)容的價值，更不用說以內(nèi)容變現(xiàn)；即便現(xiàn)代的硬件產(chǎn)品需要內(nèi)容來完善，缺少硬件支持的內(nèi)容也無法落地。

一定程度上，內(nèi)容廠商做硬件是為了更好銷售內(nèi)容，而硬件廠商做內(nèi)容，是在進一步完善產(chǎn)品，兩者有一定的區(qū)別。現(xiàn)實的情況是，只要商家有足夠多的硬件資源，便不用愁有內(nèi)容商與你合作。三星電視2015年銷量額占全球市場總份額的27.5%，年銷量占全球銷售數(shù)量的21%，從這組數(shù)據(jù)，可以看到三星電視的硬件資源優(yōu)勢。

“硬件+內(nèi)容”雙管齊下，電視廠商雙腿走路才會更穩(wěn)健

上面對于內(nèi)容與硬件關系的思考，無疑給予商家們幾點啟示：首先，只是內(nèi)容好不是真的好，內(nèi)容需要硬件來支撐；其次，只把硬件做好也不是真好，硬件需要內(nèi)容來完善；第三，無論商家是否認同，硬件+內(nèi)容的模式已經(jīng)成為行業(yè)的不二法門，今后必須這么玩；第四，做好硬件是基礎，與好的內(nèi)容合作是完善，硬件與內(nèi)容雙腿走路才是最好出路。這四點，不只是對電視行業(yè)的總結(jié)，也是對所有智能終端行業(yè)的思考。

基于以上四點，在今后的發(fā)展中，電視廠商須兼顧硬件與內(nèi)容，須像三星電視一樣在推出大屏、超高清、曲面、量子點等引領彩電業(yè)發(fā)展的新產(chǎn)品、新技術的同時，積極開拓優(yōu)質(zhì)視頻來源，以讓產(chǎn)品在品質(zhì)保證的同時更具“內(nèi)涵”；須像三星一樣聯(lián)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商家，用科技反哺教育，讓擱淺已久的客廳教育重新煥發(fā)生機。電視廠商們應該不斷的與更多的內(nèi)容方交流及合作，才能為電視行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新與思路。硬件廠商們也當效仿三星，考慮能否以某個具體的行動或者業(yè)務來推動行業(yè)發(fā)展，這才是真正有意義的事情。

事實上，三星電視與華數(shù)TV的合作，只是彩電行業(yè)教育風的一個縮影。在5月份，滬江網(wǎng)校就與某電視合作推出了家庭教育平臺，目的自然是要借智能電視終端占客廳教育入口。而隨著三星與華數(shù)TV的合作，接下來將會有更多的教育內(nèi)容商家與電視廠商合作，這將會真正推動客廳教育的進一步落地。

在線教育以及智能電視好的時代已經(jīng)來臨，但在這里還是要提醒廣大電視廠商，不要只顧內(nèi)容合作而忽視了電視硬件本身。畢竟，無論什么內(nèi)容都是為了完善硬件而生，硬件本身才是電視的基礎，不是嗎？

【王吉偉，商業(yè)模式評論人，專欄作者，關注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號：王吉偉（jiwei1122），深入淺出，解讀前沿科技與最新政策，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供最有價值信息?！?/p>

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