驚動半個娛樂圈，這場“放肆”盛典什么來頭？

就在剛剛過去的圣誕節(jié)，“放肆一下?2016移動視頻風云盛典”在北京水立方激情上演，隨著陣容恐怖的明星大咖、行業(yè)高管輪番出現(xiàn)，說撬動了半個娛樂圈再加半個互聯(lián)網(wǎng)圈也不為過。其實將近年底，無論出于何種原因，盛典、晚會、論壇都會集中爆發(fā)。但你方唱罷我登場后，觀眾極易出現(xiàn)審美疲勞。那么，在晚會慶典層出不窮的今天，為什么還要特別提及一下科技（秒拍、一直播、小咖秀母公司）舉辦的“放肆”盛典？它的放肆之處又在哪里？

明星云集，一不小心撬動半個娛樂

首先，盛典的第一特征毫無疑問是龐大的明星陣容。在這個盛典上，娛樂圈近百名明星悉數(shù)到場表示誠意。這其中既有以張杰、TFBOYS、賈乃亮、李云迪、李維嘉、包貝爾、董力等為代表的各系男神，又有陳喬恩、柳巖、宋茜、馬蘇、張馨予、關(guān)曉彤等在內(nèi)的國民女神；還有宋小寶、杜海濤、張大大等搞笑小分隊集體登場；作為移動視頻領(lǐng)域的巨頭，一下科技的年終盛典當然也少不了艾克里里、同道大叔、王尼瑪?shù)纫蚨桃曨l走紅的達人代表。

從張杰、李宇春的放肆飆歌，再到李云迪、TFBOYS的傾情演出。無論是宋小寶、杜海濤的金句頻出，抑或是現(xiàn)場近百位明星和數(shù)千位觀眾一起玩歡脫的“假人挑戰(zhàn)”。此次“放肆盛典”內(nèi)容強勁，科技感娛樂感十足，最終，一直播上盛典視頻累計播放量超過令人恐怖的1億次！從中不難看出一下科技意圖將本次盛典打造成一年一度娛樂大IP的野心。

說實話，辦個晚會容易，但辦個盛典很難，盛典不是誰都有能力可以舉辦的，特別是這種眾星云集、出動娛樂圈半壁江山明星的盛典，更不是一般人敢想的規(guī)格。為了更好地展現(xiàn)此次活動，秒拍、小咖秀、一直播與新浪微博，對節(jié)目進行了全方位、全視角的報道，還將在1月6日登陸東方衛(wèi)視，形成了跨屏直播、跨屏傳播格局，構(gòu)建了真正意義上的移動視頻盛典。

豪擲千金，一下科技要進軍娛樂界

那么問題來了，作為舉辦方，一下科技聯(lián)合新浪微博、東方衛(wèi)視在圣誕節(jié)舉辦這么一個大型盛典有何用意？是剛剛獲得5億美元E輪融資花不出去？還是要搞點事情證明自己財大氣粗？抑或是與明星達成了某種利益交換？

顯然都不是。連續(xù)舉辦了兩屆“放肆一下?2016移動視頻風云盛典”的一下科技，有自己的打算。這直接體現(xiàn)在盛典的三個主題上：科技、娛樂、態(tài)度。可以說，盛典是“科技搭臺，娛樂唱戲，態(tài)度先行”的最好闡釋。用一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤的話來說：“一下科技是一家科技公司，同時也是一家娛樂公司?！?/p>

一下科技的崛起，與短視頻和直播熱度的不斷升溫高度相關(guān)，尤其在今年5月一直播上線后，短短幾個月迅速成為國內(nèi)最具影響力的直播平臺，全網(wǎng)日均覆蓋用戶數(shù)超千萬，一下科技的品牌也就跟著水漲船高。

我們都知道，當下的直播是大牌IP和草根網(wǎng)紅共存的平臺，而頭部明星的數(shù)量直接衡量直播品臺的競爭力，在這一點上，一下科技旗下的“一直播”、“秒拍”、“小咖秀”當仁不讓，光是平臺上各類明星的數(shù)量就達到3000人以上，而其中TOP10的明星總粉絲量更是突破20億（包含重合粉絲數(shù)目）。除此之外，還有10000多媒體、自媒體、PGC創(chuàng)作者每天依托平臺進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。

值得一提的是，與絕大多數(shù)平臺不同，一下科技本身就自帶娛樂基因。要知道，一下科技的投資方之一就是由任泉、黃曉明、李冰冰等明星組建的StarVC，而趙麗穎、賈乃亮分別擔任了一下科技的副總裁和一直播首席創(chuàng)意官，李云迪和張馨予則是榮譽藝術(shù)顧問和榮譽公益大使。這意味著什么？在這個明星連廣告代言都不敢隨便接的時期，直接投資一下科技，直接擔任高級管理職務(wù)，足見明星們對一下科技的重視和付出。

那么，組織這樣聲勢浩大的盛典究竟是為了什么？

說到底，這是特定歷史時期的產(chǎn)物。首先，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“造星運動”正在以令人驚訝的速度進行，個人才藝比以往任何時候都更容易得到曝光和傳播，明星經(jīng)紀這個行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革。通過舉辦“評選類”盛典，彰顯了一下科技行業(yè)規(guī)則制定者地位，也能讓新晉明星瞬間得到更多的關(guān)注。

其次，一下科技在積累了強大優(yōu)勢后，想要改變明星和經(jīng)紀的關(guān)系。也就是說，兩者將不像過去一樣，僅僅是一種簡單的臺前幕后互相合作關(guān)系，而是要創(chuàng)造條件讓明星有更多機會進行深度參與，包括讓明星參與到公司運營層面中來，構(gòu)建一個更加新穎的明星娛樂生態(tài)圈。

最后，借助此次的盛典，一下科技也在表明進軍娛樂圈的態(tài)度。真格基金創(chuàng)始人徐小平曾說過，每一個創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅。一下科技旗下的三大直播平臺，曾經(jīng)捧紅了無數(shù)網(wǎng)紅，現(xiàn)在，要輪到自己成為娛樂界的網(wǎng)紅，成為注意力的焦點。事實上，在娛樂運作上，在吸引注意力上，一下科技已經(jīng)很有經(jīng)驗。翻看它的“發(fā)家史”就可以知道，從秒拍“冰桶挑戰(zhàn)”到近期“假人挑戰(zhàn)”，從小咖秀“橙汁兒”、“完美”到一直播“愛心一碗飯”、“畫出生命線”等活動，都彰顯了一下科技娛樂運作能力，正轉(zhuǎn)型成為一家以移動視頻平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)公司。

而娛樂恰恰是互聯(lián)網(wǎng)流量的最大入口，一下科技此次盛典從門票銷售到商業(yè)品牌植入，都不是為一次現(xiàn)象級的娛樂營銷活動，而盛典背后，則是指向了更龐大的粉絲經(jīng)濟。一下科技平臺粉絲中大部分是90后的年輕人，是眾多品牌競相追逐的消費群體。由此看來，盛典過后所帶來的長遠粉絲效應(yīng)無可限量。

可以說，憑借雄厚的明星資源，再加超強的娛樂運作能力，一下科技做個“移動視頻風云盛典”可謂時機恰當，水到渠成，而盛典之后，以移動視頻+娛樂IP的營銷大門已經(jīng)打開！

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