QQ把游戲放進(jìn)聊天框，這一點(diǎn)Facebook和微信都沒(méi)做到

從張小龍的一條朋友圈開(kāi)始，再到各類(lèi)“操作指南”的發(fā)布，短短兩天，微信小程序就成功吸引了所有人的注意力，很多評(píng)論者將之視為“解放手機(jī)內(nèi)存的殺手锏”，對(duì)社交場(chǎng)景的這一變革贊嘆不已。但事實(shí)上，微信小程序并沒(méi)有對(duì)社交場(chǎng)景做更多的挖掘。社交場(chǎng)景仍然具有極大的想象空間。

一言不合就開(kāi)打，即時(shí)游戲已成潮流

既然社交軟件能做小程序，那就沒(méi)有理由不做游戲。

在近期，F(xiàn)acebook推出了Instant Games平臺(tái)，用戶(hù)可以直接在Messenger或者Facebook News Feed上玩游戲，這次首發(fā)推出的17款游戲，包括《吃豆人》和《Galaga》、Taito的《太空入侵者》和《街機(jī)打磚塊》以及Konami的《Track & Field》，等等。這種即開(kāi)即玩、操作簡(jiǎn)單的游戲一經(jīng)推出就大受歡迎，舉個(gè)例子，F(xiàn)acebook上有一款名為“Endless Lake”游戲，在短短三周時(shí)間內(nèi)就獲得了1200萬(wàn)玩家，游戲次數(shù)突破3300萬(wàn)。

這可以說(shuō)是Facebook在內(nèi)置軟件上植入游戲的新玩法。同樣就在近幾天，一小段QQ厘米秀聊天窗口小游戲的上手視頻在群里被好友多次轉(zhuǎn)發(fā)。

視頻顯示，在厘米秀聊天窗口，用戶(hù)同樣無(wú)需下載，直接點(diǎn)擊上面的小圖標(biāo)或小人物就能玩自己選擇喜歡的游戲。

Facebook和QQ這兩大社交巨頭在同一時(shí)間涉足即時(shí)游戲，背后自有他們的打算。和其他領(lǐng)域一樣，游戲也在經(jīng)歷“由重變輕”的過(guò)程。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn)時(shí)，最開(kāi)始流行的是端游，用戶(hù)需要下載一個(gè)占內(nèi)存很高的客戶(hù)端；隨后是頁(yè)游流行，玩家打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)找到地址再注冊(cè)賬號(hào)開(kāi)始玩，無(wú)需下載客戶(hù)端。但無(wú)論是端游還是頁(yè)游，它們都是以獨(dú)立的個(gè)體出現(xiàn)，而現(xiàn)在，他們將逐步出現(xiàn)在社交軟件里。

在社交場(chǎng)景中做游戲的好處也是顯而易見(jiàn)的。對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這是快速引入流量的最好方法，用戶(hù)之間的分享和推薦能夠使新游戲在第一時(shí)間風(fēng)靡社交圈；而對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，基于 HTML5技術(shù)運(yùn)行的即時(shí)游戲，免去了下載等一系列操作，能簡(jiǎn)單上手，占據(jù)手機(jī)空間少，帶來(lái)的心理負(fù)擔(dān)也更少；而且，這種小游戲也適合打發(fā)碎片化的閑散時(shí)間。

厘米秀，真正將游戲做進(jìn)了聊天框

雖然都是即時(shí)游戲，但從內(nèi)測(cè)的結(jié)果來(lái)看，QQ小游戲和Facebook的Instant Games在打法上并不一致。Instant Games只能在Facebook上的Messenger 和News Feed這兩個(gè)軟件上應(yīng)用，而厘米秀則是QQ聊天框的組成部分。這個(gè)設(shè)計(jì)上的小小的差異，在日后必將為兩大平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)巨大的反轉(zhuǎn)。

首先，將厘米秀嵌入QQ聊天框，就直接增加了小游戲的曝光率，能吸引更多用戶(hù)關(guān)注，這是用社交來(lái)支撐游戲。其次，游戲出現(xiàn)在聊天框中，必定會(huì)重塑整個(gè)社交氛圍，新的社交語(yǔ)言和方式將被激發(fā)出來(lái)，這是用游戲來(lái)改變社交。

從設(shè)計(jì)到游戲，一切都是為了95后

厘米秀的出現(xiàn)之所以能夠讓社交和游戲都發(fā)生變化，原因就在于自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)十分契合95后的需求。

和其他年代的人群相比，95具更加有獨(dú)特的性格特征。他們伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大，受端游和頁(yè)游的影響都比較少，更容易接受即時(shí)游戲。當(dāng)下他們大多數(shù)人處于大學(xué)階段，是個(gè)性張揚(yáng)、很Open的群體，這使得他們的情感表達(dá)方式也更直接，受網(wǎng)絡(luò)的影響更大，比如說(shuō)，在用微信或者QQ聊天時(shí)，能用表情搞定的，他們肯定不會(huì)盯著手機(jī)碼字。

厘米秀和早年推出的QQ秀一樣，目的是用來(lái)彰顯用戶(hù)的個(gè)性，增加用戶(hù)粘度，所不同的是，厘米秀及其小游戲直接將目標(biāo)群體定位為95后。

舉個(gè)例子，為了滿(mǎn)足95后對(duì)自身形象的偏好，厘米形象的設(shè)計(jì)風(fēng)格以“萌”為主，用戶(hù)可以根據(jù)預(yù)設(shè)風(fēng)格DIY自己的個(gè)性厘米形象，這些風(fēng)格包括了小正太、小蘿莉、小潮男、呆萌獅、精靈、水果族、魔獸，櫻桃小丸子，洛天依風(fēng)格等等，而且DIY內(nèi)容還包括臉型、發(fā)型以及衣服、飾品，精準(zhǔn)地把握了95后的“頭像心理學(xué)”。

而如果將厘米秀當(dāng)做“表情包”來(lái)用的話(huà)，則更有助于提高95后的聊天姿勢(shì)。比如說(shuō)，聊天時(shí)只要點(diǎn)擊厘米形象并打開(kāi)動(dòng)作面板，即可選定動(dòng)作和好友的厘米形象進(jìn)行互動(dòng)，并可連同輸入框中的文字內(nèi)容一并發(fā)送，而且厘米形象的互動(dòng)也能在QQ群里實(shí)現(xiàn)，秀恩愛(ài)與抬杠都將有更新的載體和方式。這比單純地發(fā)表情斗圖要更直觀(guān)，非常適合撩妹子或者撩漢子。

最后，厘米秀所具備的游戲功能更不例外，通過(guò)流出的內(nèi)測(cè)視頻可以看出，聊天雙方可以互相邀請(qǐng)對(duì)方的厘米形象參與到游戲中，操作起來(lái)十分簡(jiǎn)單，不用像以前玩網(wǎng)游那樣要事先設(shè)好局域網(wǎng)開(kāi)好房間這般復(fù)雜。

小結(jié)

社交場(chǎng)景是一座有待開(kāi)發(fā)的富礦，作為一家月活躍用戶(hù)超6億的超級(jí)平臺(tái)，QQ這次想通過(guò)厘米秀來(lái)俘獲95后的心，無(wú)論厘米秀所塑造的QQ聊天框在未來(lái)會(huì)演變成什么樣子，但有一點(diǎn)是可以肯定的：更“輕”的即時(shí)游戲正在取代“重”的傳統(tǒng)游戲，并且將改變著我們線(xiàn)上交流的方式。

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