我想從營銷角度告訴你，為什么粉絲愛看你的文章

寫在前面

還有幾天就過年了，突然想換一種思考方式，嘗試用播客的形式來記錄學(xué)習(xí)，希望能喜歡。

今天的話題是“如何讓粉絲愛看你的文章，提升閱讀曝光量”。閱讀量是微信運營人員永遠的痛，很多人也嘗試各種方法讓那個數(shù)字好看些，但總是摸不著規(guī)律，踩不到點，即便偶爾飆高，興奮不已，但總不能持續(xù)。

今天講三個方法，容易學(xué)容易懂，如果能堅持，你的閱讀數(shù)也一定能穩(wěn)步增長。

學(xué)會一種方法容易，但堅持下去很難，勝利往往在于堅持

——題記

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解決這個（閱讀量）問題，首先我們要思考影響閱讀率有哪些因素？這里我總結(jié)有3個：標題/推送時間和（轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量） 二次轉(zhuǎn)發(fā)影響未關(guān)注粉絲的曝光。而轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)直接由文章《內(nèi)容質(zhì)量》決定。

先講第一個因素：標題，標題一定要抓住用戶心門。一般有4個方法可以借鑒。

1）借助熱點（比如一篇圖文：六小齡童為什么不不了春晚，這就是抓住春晚、猴年，六小齡童兩個熱點）；2）好奇心，比如一篇文章叫《營銷人的最終10個結(jié)局》，《馬云一生最喜歡抽的煙》；3）恐懼心理，男人衰老的5個信號；4）知識型，五步讓你成為合格營銷人。

第二個因素：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，（文章質(zhì)量）決定著二次傳播范圍，即讓多少未關(guān)注的粉絲看到。談到質(zhì)量有兩點關(guān)鍵，第一內(nèi)容要具備粉絲相關(guān)性，一定要盡可能利它，對他們很有用。內(nèi)容與他們關(guān)聯(lián)度低，小則取關(guān)，大則會讓粉絲覺得你不務(wù)正業(yè)，稀釋品牌凝聚力。

另一個就是內(nèi)容選擇加工花費的時間，理論上花一個星期打磨的文章會比一天弄出來的要好。寧愿出精品，而不是次品。運營人員要有這個心態(tài)。同時我們要平衡發(fā)送頻率，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，取消的關(guān)注的原因中因發(fā)送頻率過高的比例達到40%（下圖所示）。

第三個因素：推送時間，兩點建議，推送時間盡可能在用戶高峰期，形成自己固定推送習(xí)慣。用戶高峰期可以參考一些報告，符合用戶習(xí)慣就好，比如早上7-10點，12-14點，17-18點， 20-22點，都是比較好的時間段。因為這些時間都是用戶在路上，或者吃飯，或者閑暇時間段，一旦閑下來就有看手機的時間。當然最后企業(yè)可以養(yǎng)成自己的推送習(xí)慣。

所以總結(jié)一下：標題，文章質(zhì)量，推送時間，三個因素能夠把握好，你閱讀率一定會提升。/完

新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)營銷實踐者，七星會新媒體研究院執(zhí)行院長，《微博與微信營銷實戰(zhàn)兵法》作者，微營銷實戰(zhàn)教練，微信號：yantao-219。

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