內(nèi)患外憂 映客受多家上市公司圍剿

借勢(shì)奧運(yùn)哪家強(qiáng)？今年不得不說(shuō)的一家應(yīng)該是映客直播。

近日，映客夏季廣告片在中央電視臺(tái)的奧運(yùn)時(shí)段中播放。映客也成為第一家登陸央視廣告的直播品牌。除此之外，在里約奧運(yùn)會(huì)期間，映客還與央廣推出奧運(yùn)冠軍直播系列節(jié)目。8月10日晚，新晉網(wǎng)紅傅園慧在映客上的首次直播，就吸引了千萬(wàn)人次的圍觀。

能夠獲得央視的青睞，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，映客已穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，映客也交了一張漂亮的成績(jī)單：目前，映客下載量超1億，市場(chǎng)估值達(dá)30億元，日活躍用戶達(dá)1000萬(wàn)。

但長(zhǎng)庚君卻認(rèn)為，在這些漂亮數(shù)字背后，隱藏著映客“內(nèi)患外憂”的困境。

大量燒錢導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高

從劉濤在電視劇發(fā)布會(huì)上的直播，開場(chǎng)5分鐘導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓，到冠名BIGBANG巡演，權(quán)志龍現(xiàn)場(chǎng)與超過(guò)600萬(wàn)女粉絲電話互動(dòng)；從馬東帶領(lǐng)奇葩說(shuō)天團(tuán)直播秀，90分鐘迎來(lái)661萬(wàn)人，到如今洪荒之力少女傅園慧的首秀的千萬(wàn)粉絲圍觀……映客通過(guò)一次次的熱點(diǎn)營(yíng)銷與明星入駐，吸引大量用戶。但活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)成本、明星入駐費(fèi)、廣告市場(chǎng)投入等費(fèi)用可想而知。據(jù)透露，僅BINBANG三場(chǎng)演唱會(huì)直播花絮的簽約費(fèi)就高達(dá)2000萬(wàn)。

除此之外，動(dòng)輒幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)的用戶對(duì)服務(wù)器、帶寬的要求也會(huì)更高，這就意味著平臺(tái)需要支付更多的費(fèi)用在帶寬等硬性成本上。曾有業(yè)內(nèi)人士透露，帶寬的云租用市場(chǎng)均價(jià)在1GB15萬(wàn)到30萬(wàn)不等，甚至有個(gè)別的地方還會(huì)更貴。而這樣的1GB的帶寬水平，基本上只能支撐5萬(wàn)到10萬(wàn)用戶數(shù)的并發(fā)。映客CEO奉佑也曾表示，目前最大成本在這一部分。

造假流量等負(fù)面新聞不斷

大量燒錢后勢(shì)必需要更多資金的注入，而吸引資本最直觀的方式則是平臺(tái)可長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)——流量。映客就曾陷入流量造假的丑聞中：一個(gè)新主播在直播過(guò)程中全程黑屏3小時(shí)，始終有20余粉絲對(duì)其不離不棄。究其原因，無(wú)非是為了制造人氣與繁榮假象，吸引更多真實(shí)用戶。

此外，因?yàn)榇蛸p的收益方式，加上平臺(tái)監(jiān)管不力，屢屢讓平臺(tái)主播在直播過(guò)程中被外界廣泛之一。刷流量等問(wèn)題也讓映客幾次遭遇在應(yīng)用市場(chǎng)的下架。

除了自身發(fā)展暴露的問(wèn)題，映客在外圍還面臨著多家直播平臺(tái)的圍剿。

根據(jù)艾媒咨詢近日發(fā)布的《2016上半年中國(guó)app分類排行榜》報(bào)告顯示，在時(shí)下最火熱的綜合類直播app排行榜中，老牌直播平臺(tái)YY仍穩(wěn)居第一名的位置、映客直播排名第二，花椒直播、一直播分別位居第三、第四。而在這四家直播平臺(tái)中，除了映客，其他三家均為上市公司，或有上市公司在背后支撐。并且這些上市公司在直播模式與平臺(tái)支持上都有各自明顯優(yōu)勢(shì)。此外，國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)直播“鼻祖”9158、新加入爭(zhēng)奪的社交軟件陌陌，無(wú)一不對(duì)映客造成威脅。

YY、9158等老牌直播平臺(tái)的堵截

YY、9158等作為直播1.0時(shí)代的老牌網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，憑借著初期野蠻生長(zhǎng)積累了大量用戶，以及直播內(nèi)容資源與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，即便是放在當(dāng)前的移動(dòng)直播市場(chǎng)，這類老牌平臺(tái)仍具備足夠多的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)直播還處于探索階段時(shí)，9158就上線，并開創(chuàng)了秀場(chǎng)模式先河，并于2014年在香港上市。不同于其他直播平臺(tái)，9158專注于中低端的2-3線城市，目前在移動(dòng)端的用戶與收入也在穩(wěn)定增長(zhǎng)中，平均月度活躍用戶由2014年的約1,440萬(wàn)人增加至2015年的1,750萬(wàn)人，同期的平均季度付費(fèi)用戶則由約65萬(wàn)人增加至77萬(wàn)人。

而在2012年就上市的YY，更是持續(xù)到今年都保持著行業(yè)領(lǐng)先地位，MAU基本維持在2700萬(wàn)左右。擁有足夠人氣和品牌知名度的YY，很早就啟動(dòng)了在線教育和游戲直播等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展，去年開始還大力發(fā)展PGU內(nèi)容，發(fā)布ME直播，加緊移動(dòng)直播的布局。

花椒等定位泛娛樂直播競(jìng)品的圍追

無(wú)論是在產(chǎn)品定位、成立時(shí)間、發(fā)展規(guī)模上來(lái)看，花椒都與映客有許多相似之處。同映客一樣，花椒也是主打泛娛樂的素人直播。雖然目前映客的用戶數(shù)、品牌影響力等方面要稍優(yōu)于花椒，但從發(fā)展?jié)摿?lái)看，花椒則要優(yōu)于映客。據(jù)《2016年視頻直播分析報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2016年1月起，映客DAU(日活躍用戶數(shù)量)9.9倍的漲幅已低于花椒直播12.2倍的DAU漲幅。

此外，花椒還有一個(gè)比映客更大的優(yōu)勢(shì)是其背靠360，能享受到360的安卓平臺(tái)與資源優(yōu)勢(shì)。比如在今年6月360提出的升級(jí)營(yíng)銷推廣平臺(tái)戰(zhàn)略中，就將花椒直播作為布局中的重要一環(huán)，融入網(wǎng)紅、VR等新元素，這對(duì)花椒的后續(xù)發(fā)展也具有非常大的推動(dòng)作用。

陌陌、一直播等社交直播平臺(tái)的追趕

在直播行業(yè)中，還有一類直播平臺(tái)也對(duì)映客構(gòu)成威脅，它們就是陌陌、微博等社交平臺(tái)，社交屬性是它們的先天優(yōu)勢(shì)。

比如陌陌擁有2億用戶，并且這部分用戶本身就為交友社交而來(lái)，轉(zhuǎn)變成直播形式，對(duì)于他們而言并不會(huì)過(guò)多排斥與反感。并且陌陌作為一家上市公司，超過(guò)30億美元的市值還能成為其進(jìn)入移動(dòng)直播領(lǐng)域最強(qiáng)有力的后盾。這是需要大量引流引資金的映客所無(wú)可比擬的。

同樣地，一直播借助微博，自然而然承接了微博5億用戶，快速擴(kuò)張。并且通過(guò)微博平臺(tái)，一直播的直播視頻還能更快在外部得到傳播與轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大影響力。

前有圍堵、后有追兵，映客正在逐漸弱化的優(yōu)勢(shì)，加上不斷暴露的問(wèn)題，讓它所謂的身處“第一梯隊(duì)”只是幻想。

面對(duì)眾多上市公司的圍剿，想要生存下來(lái)只能更大規(guī)模地投入市場(chǎng)，燒錢打廣告，請(qǐng)明星，做活動(dòng)才能維系用戶流量。而這就又陷入“燒錢——拉投資——作假”的惡性循環(huán)之中。然而在最需要注重的用戶體驗(yàn)上，映客似乎并未花太多心思。面對(duì)外部的圍剿，如何產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得用戶持續(xù)關(guān)注等問(wèn)題，才是映客當(dāng)下最應(yīng)該考慮的。

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