復(fù)制Papi醬！短視頻創(chuàng)業(yè)還有機(jī)會(huì)但單打獨(dú)斗越來越難

距離Papi醬爆紅并完成融資剛過去一年，盡管其通過Papitube復(fù)制萬千個(gè)自己的夢(mèng)想未能實(shí)現(xiàn)，但短視頻創(chuàng)業(yè)卻是如火如荼，一年之間又出現(xiàn)不少新面孔，行業(yè)熱度只增不減。秒拍自去年6月以來已連續(xù)10個(gè)月發(fā)布短視頻榜單，這一榜單可以說是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，從2017年最新的3月榜單可以看到，短視頻行業(yè)依然還存在著許多機(jī)會(huì)，然而單打獨(dú)斗已經(jīng)很難。

短視頻大盤還在高速增長

最近幾年，4G網(wǎng)絡(luò)在中國的覆蓋速度超出所有人預(yù)期，正是這一潛在因素導(dǎo)致了短視頻行業(yè)的爆發(fā)。2016年是短視頻爆發(fā)元年，從秒拍2017年3月榜單來看，短視頻大盤今年還在增長之中。

3月原創(chuàng)榜單中，關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)以月播放5.3億次奪得冠軍，TOP 19的月播放量均已超過1億次。在去年10月的榜單中，本份榜單冠軍“二更”視頻月播放量才2.39億，不及3月冠軍播放量的一半。TOP50的入場券也已從去年10月的2800萬升級(jí)到2017年3月的4664萬次，由此可見在播放量上短視頻大盤還在增長。值得注意的是，秒拍這份榜單是與業(yè)內(nèi)口碑較好的新榜聯(lián)合發(fā)布的短視頻榜單，排名依據(jù)主要是播放量，因此可信度較高，且榜單上還特意標(biāo)注了“本數(shù)據(jù)已排除刷量行為”。

秒拍3月原創(chuàng)榜單

來自一些第三方機(jī)構(gòu)的報(bào)告可以說明為什么短視頻大盤還在增長。易觀3月下旬發(fā)布的《中國移動(dòng)短視頻市場專題分析2017》報(bào)告顯示，至2016年12月中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)49987萬人，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占手機(jī)網(wǎng)民比例達(dá)71.9%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶比例達(dá)91.8%。這三個(gè)數(shù)字在2015年還是40508萬人、65.4%和80.4%。更多用戶在習(xí)慣通過手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，而由于迎合了用戶碎片化消費(fèi)的需求特征，短視頻在移動(dòng)端比在PC端更具優(yōu)勢，同時(shí)在移動(dòng)端短視頻也比長視頻增長更快。摩根斯坦利也認(rèn)為，2018年微博MAU將達(dá)到4億，每年將會(huì)增長19%左右，增長源頭來自于短視頻和直播用戶。由此可見，短視頻用戶端的注意力大盤（具體指標(biāo)是播放次數(shù)）有望增長到2018年。這是一個(gè)增量市場。

新玩家依然還有大量機(jī)會(huì)

短視頻不只是一門關(guān)于拿到注意力開展移動(dòng)營銷的生意，其背后是一個(gè)日益重要的精神消費(fèi)市場，這個(gè)觀點(diǎn)我認(rèn)為在兩年內(nèi)不會(huì)過時(shí)，短視頻行業(yè)的窗口一直都開著，半年前我也這樣說過，現(xiàn)在還是這樣認(rèn)為，秒拍的最新榜單繼續(xù)支持了我的觀點(diǎn)。

3月，主榜中TOP 10還有許多新面孔，盡管關(guān)八、二更、王尼瑪?shù)榷级炷茉?，但這次拿下TOP 3的小情書卻算新面孔。新入局的短視頻創(chuàng)作者不只是有機(jī)會(huì)進(jìn)入尚未固化的頂部，還有更多垂直領(lǐng)域有待挖掘。垂直類榜單中，有將近一半是新上榜的，可見其中機(jī)會(huì)之多。秒拍在去年9月開始增加美食、時(shí)尚等垂直榜單。垂直類目只會(huì)越來越多，這也體現(xiàn)出短視頻垂直化的機(jī)會(huì)。一下科技高級(jí)副總裁劉新征在多個(gè)場合提及這一點(diǎn)，比如其曾透露：

“之前，非娛樂明星、非新聞現(xiàn)場、非純搞笑內(nèi)容獲得流量比例不足20%；2016年，各垂直類內(nèi)容的流量占比累計(jì)已經(jīng)超過了60%?！?/p>

秒拍時(shí)尚榜

娛樂、新聞、搞笑以及已經(jīng)被發(fā)掘的時(shí)尚、美食可能機(jī)會(huì)少一些，但科技、汽車、家居、養(yǎng)生等長尾類目依然還有待充分挖掘，成為頂級(jí)大V越來越難，但成為垂直V或者中V還有機(jī)會(huì)。換個(gè)角度來看，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之所以如火如荼，一個(gè)關(guān)鍵是它徹底改變了傳統(tǒng)信息傳播方式，少數(shù)人（機(jī)構(gòu)）為大眾生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)代過去了，大量的人（機(jī)構(gòu)）為小眾進(jìn)行精準(zhǔn)生產(chǎn)的時(shí)代正在來臨。傳統(tǒng)視頻時(shí)代都能容納上千家電視臺(tái)（2015年6月全國縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)共計(jì)1998家），短視頻時(shí)代能夠容納的內(nèi)容創(chuàng)作玩家（專業(yè)個(gè)體或組織），恐怕將數(shù)十倍甚至百倍于此，事實(shí)上，秒拍、今日頭條、企鵝等內(nèi)容平臺(tái)上的內(nèi)容賬號(hào)均已在數(shù)十萬級(jí)別，成功淘金的不計(jì)其數(shù)。

秒拍美食榜

每一次機(jī)會(huì)到來時(shí)，都會(huì)有人抓住、有人沒抓住。許多創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)被公認(rèn)是紅海，但依然還是會(huì)“蹦出”新贏家。機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)不會(huì)消失，就算所謂風(fēng)口沒有了還有存量市場。況且短視頻眼下還是風(fēng)口，還是增量市場，所以眼下正是入場的好時(shí)機(jī)。

從2017年的諸多跡象來看，短視頻淘金者依然還在不斷涌現(xiàn)，其中一個(gè)很大的來源是電視行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)電視臺(tái)的注意力爭奪勢不可擋，廣告主正在向移動(dòng)端傾斜，有消息稱國內(nèi)知名地方電視臺(tái)今年廣告競標(biāo)出現(xiàn)很多流標(biāo)現(xiàn)象，行業(yè)走下坡路優(yōu)秀媒體人出走意愿日趨強(qiáng)烈，這些在視頻和傳播領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗(yàn)的人才堪稱正規(guī)軍，他們會(huì)讓短視頻創(chuàng)業(yè)更火爆的同時(shí)，競爭更激烈和專業(yè)，最終促進(jìn)短視頻行業(yè)的更快速健康的發(fā)展。

然而單打獨(dú)斗越來越難了？

Papi醬爆紅之前，基本是一個(gè)人操刀，從策劃到剪輯到上傳甚至再到運(yùn)營都親力親為，頂多招聘個(gè)實(shí)習(xí)生做助理，到了一定階段再走公司化運(yùn)作路線。這是大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的典型路徑，包括文字創(chuàng)業(yè)者咪蒙。不過從秒拍榜單來看，短視頻創(chuàng)業(yè)，機(jī)構(gòu)的競爭力正在越來越強(qiáng)，單打獨(dú)斗越來越難，MCN化將會(huì)是一個(gè)必然趨勢。

秒拍在今年2月增加了MCN榜單，即統(tǒng)計(jì)MCN機(jī)構(gòu)旗下的所有賬號(hào)的播放次數(shù)之和。MCN(Multi-Channel Network)是Youtube提出來的概念，其通過簽約或自建的方式形成賬號(hào)矩陣——通俗地說就是短視頻版的聯(lián)盟。在單打獨(dú)斗的賬號(hào)面前，MCN可以更專業(yè)地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，可以更快速地覆蓋垂直品類，可以更好地滿足廣告商業(yè)需求，不同賬號(hào)之前可以形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。2017年2月MCN榜單中排名第一的是魔力TV，3月排名第一還是魔力TV，整體播放量達(dá)到了18億次。

MCN排行榜

并且MCN旗下的賬號(hào)也體現(xiàn)出極其強(qiáng)悍的戰(zhàn)斗力。魔力TV主賬號(hào)“魔力TV”拿下主榜TOP 3，魔力美食、理娛打挺疼、造物集、小情書進(jìn)入TOP 10，魔力時(shí)尚拿下時(shí)尚榜TOP 4，魔力美食拿下美食榜冠軍，堪稱大滿貫。看完榜單后，很多人可能都會(huì)懷疑魔力系列賬號(hào)是不是一下科技（秒拍母公司）投資的？然而事實(shí)卻并不是，其主體公司新片場與一下科技只是戰(zhàn)略合作伙伴。魔力TV已擁有超過40個(gè)賬號(hào)覆蓋不同垂直品類，針對(duì)秒拍用戶群年輕化特征打造和運(yùn)營內(nèi)容，并且已通過搭建原創(chuàng)電商平臺(tái)和定制內(nèi)容廣告的方式商業(yè)化。這樣的MCN不只一家，一個(gè)大V哪怕公司化運(yùn)作在MCN面前都缺乏競爭力，這是Papi醬、羅輯思維等短視頻大V到一定階段都想要MCN化的原因所在。

不過，目前國內(nèi)的MCN模式相較國外YouTube而言，仍有很大的成長空間。從MCN簽約紅人數(shù)和播放量來看，流量相對(duì)較低，這個(gè)模式還沒有完全成型。當(dāng)然，MCN對(duì)新晉創(chuàng)作者有一定的扶持能力，從資源到個(gè)人IP培養(yǎng)，都是長線的發(fā)展過程。

秒拍早已開始有意扶持MCN，這可以解釋為什么魔力會(huì)在3月“屠榜”，秒拍母公司一下科技已經(jīng)和2000多家MCN及視頻機(jī)構(gòu)深度合作，通過控制這些機(jī)構(gòu)，可以成功地控制整個(gè)生態(tài)的內(nèi)容質(zhì)量、運(yùn)營規(guī)則和商業(yè)變現(xiàn)——控制2000多家機(jī)構(gòu)比控制數(shù)十萬生產(chǎn)者顯然前者更有效率。擁抱MCN的戰(zhàn)略讓秒拍正在成為事實(shí)上的短視頻行業(yè)規(guī)則制定者，也開創(chuàng)了不少新玩法，比如短視頻變現(xiàn)就充分考慮了MCN，比如在前貼片廣告上，就支持行業(yè)定投、賬號(hào)定投和通投等多種方式。

今年短視頻行業(yè)可謂頻傳利好：騰訊芒種計(jì)劃2.0拿出10億補(bǔ)貼向短視頻傾斜又投資快手、阿里則讓定位一直模糊的土豆來承載短視頻重任，已經(jīng)靠直播賺得缽滿盆滿的陌陌也在刻意去直播化強(qiáng)調(diào)短視頻，一下科技近日則繼上海視頻基地之后宣布在成都又建立第二個(gè)移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地推進(jìn)全國布局。從秒拍3月榜單來看，短視頻創(chuàng)業(yè)眼下正當(dāng)時(shí)，但是如何入場，已經(jīng)入場的玩家如何壯大，已經(jīng)壯大的玩家如何形成壁壘，也值得深思。

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