編者按：去年年底企鵝智庫的這份報告很火，這意味著付費內(nèi)容的春天已經(jīng)到來了么？關(guān)于媒體內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)模式的變革，會是2017年長庚君最關(guān)注的內(nèi)容之一。

騰訊旗下研究機構(gòu)企鵝智酷日前披露了其2016年12月底發(fā)布的《分水嶺大時代——中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢預測白皮書》（以下簡稱為《企鵝智酷年度白皮書》）銷量，截止1月6日晚間24時，上線十天的準確銷量為61150份。據(jù)相關(guān)人士透露，這個銷量數(shù)字超出預期，電子版售賣之后要求出版紙質(zhì)書的呼聲也特別高，團隊目前正在緊鑼密鼓地籌備紙質(zhì)書籍，并盡快推出。

“《企鵝智酷年度白皮書》和其他報告制作不同的地方有兩個：一個海量大數(shù)據(jù)分析，來自騰訊、京東的大數(shù)據(jù)平臺。第二是專訪了63位行業(yè)大咖，他們的判斷都融入在報告中。大佬洞察＋互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)沉淀＋智酷團隊的分析，這個模式應(yīng)該是業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)的。”年底是行業(yè)報告的高發(fā)期，談及與市面上其它報告不同的地方時，企鵝智酷有關(guān)負責人做了上述表示。

長久以來，網(wǎng)絡(luò)信息分享、發(fā)布一直是基于免費模式，無論是第三方咨詢機構(gòu)發(fā)布的行業(yè)報告，還是媒體、研究院出具的各種研究數(shù)據(jù)都是如此。而本次《企鵝智酷年度白皮書》的運作卻打破了長期延續(xù)的免費模式，并以電子版29.98元的價格對外發(fā)售——初期與羅輯思維微信端合作以19.99元的價格發(fā)售。

網(wǎng)絡(luò)媒體們通過報道、調(diào)研報告的免費發(fā)布來獲得業(yè)內(nèi)影響力和話語權(quán)，從而吸引更多的廣告投入，是過去以來傳媒的主要盈利模式。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，公眾一方面要面對的是廉價信息如潮水般的泛濫，另一方面，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻變得更加稀缺。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2016年上半年，已經(jīng)拿到融資的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目已經(jīng)達到113個。此外，大部分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)完成從天使輪到A輪、B輪的融資。從愛奇藝離開的馬東創(chuàng)辦付費內(nèi)容《好好說話》，從《人物》離職的李翔則推出付費專欄《李翔商業(yè)內(nèi)參》，從數(shù)據(jù)到個案，都已經(jīng)在側(cè)面證明了在移動支付、社交傳播已經(jīng)相當完善的今天，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值正在被重估，為這類稀缺內(nèi)容付費，已經(jīng)開始逐漸被部分用戶所接受。

消息人士透露，企鵝智酷在發(fā)布年度白皮書前，曾對用戶的內(nèi)容付費意愿進行過調(diào)研，當時得到的結(jié)果是，有55.3%的用戶愿意為日益稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，其中更有26.45%的用戶有過打賞等付費行為。他表示，這組數(shù)據(jù)結(jié)果給了團隊極大的信心和鼓舞，這次采用付費發(fā)售形式的報告是騰訊科技企鵝智酷團隊的第一次付費內(nèi)容嘗試，沒想到用戶的付費意愿比之前的預期更強。

業(yè)界觀察人士認為，移動閱讀時代的到來和移動社交的興起為自媒體的崛起奠定了基礎(chǔ)，可是在傳媒的這場巨大變革來臨時，過去優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要產(chǎn)出渠道傳統(tǒng)媒體卻并沒有搭上付費內(nèi)容的大潮，反而是吳曉波頻道、李翔商業(yè)內(nèi)參這些個人以及個人衍生的內(nèi)容產(chǎn)出機構(gòu)成為傳媒行業(yè)巨變下的首批吃蟹人。

這次企鵝智酷年度白皮書既是企鵝智酷團隊對優(yōu)質(zhì)付費內(nèi)容的一次探索，也成為傳統(tǒng)媒體機構(gòu)由免費向付費形式轉(zhuǎn)變的一次重要嘗試。

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