陌陌變臉，一場用戶層面的“新拓展”運(yùn)動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史中，基本上企業(yè)在發(fā)展一定階段后，都要更換新的LOGO,比如騰訊的企鵝、阿里的淘寶支付寶、京東的“機(jī)械狗”等等。

這個(gè)3月底，陌陌也以彩色的全新logo出現(xiàn)在了公眾視野，并與之同時(shí)亮相新的產(chǎn)品陌陌7.6版本。

在我看來，這個(gè)新形象是用一種生動(dòng)的語言告訴人們：陌陌正在進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的新十字拐點(diǎn)階段，將在2017年開啟新的旅程。

就在上周4月6日，陌陌年度盛典首季大賽在北京落幕。從表面看是，陌陌此舉是為了持續(xù)造星孵化，將其平臺(tái)上的主播從線上滲透到線下，走一條“O2O”之路。但實(shí)際上這是陌陌為其泛娛樂布局持續(xù)加碼，也是在品牌升級(jí)之后打出的最新舉措。

自2011年3月成立以來，陌陌走過了6個(gè)春秋，一路成長，成功赴美上市，乃至到最近成為直播領(lǐng)域的當(dāng)紅炸子雞，其最新的市值超過50億美金。

從這個(gè)角度來看，當(dāng)陌陌日益壯大到一個(gè)足夠大的體量后，最需要的就是品牌力作為支撐與后盾。而且，市場環(huán)境也隨之改變，于是，推出新的logo進(jìn)行品牌升級(jí)、重塑就是充分且必要之舉。

更重要的是，透過這一品牌升級(jí)的背后，更有一層“圈起新用戶”的味道。整體回看陌陌的品牌重塑之路，反思陌陌的整體戰(zhàn)略則更有一番嚼頭。

1、“變臉”的“視頻化”新標(biāo)簽

如上圖,陌陌起用了新的logo，右邊大圖為新logo，左邊為原來的logo。新Logo讓陌陌的形象從原來的藍(lán)色豬鼻子變成了彩色豬鼻子，原來是單一的藍(lán)色，現(xiàn)如今是紅黃藍(lán)三原色，由深變淺從冷色到暖色，給人感覺更親切，溫情，更可愛了。

最值得關(guān)注的是，新logo感覺像個(gè)視頻的小窗口，這也象征著陌陌正在不斷推動(dòng)產(chǎn)品視頻化，這或?qū)⒊蔀槠湮磥戆l(fā)展路上的一個(gè)新標(biāo)簽。

伴隨此次品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)，陌陌還同步發(fā)布了新產(chǎn)品7.6版本，其中最大的改變?cè)谟趯⒃械膭?dòng)態(tài)視頻與短視頻功能“時(shí)刻”融合成了新的“視頻”功能，并放到了產(chǎn)品主幀“附近”的第一頁，這也可看出視頻對(duì)于陌陌產(chǎn)品的重要性。

要知道，視頻的有兩種形態(tài)，一種是錄播小視頻，另一種是直播（最近陌陌大火就是受益于直播的暴增）的形態(tài)，視頻能夠完成人與人之間及時(shí)的互動(dòng)交流，也是未來的大方向，視頻化也能給陌陌賦予新的勢(shì)能。

圖為：陌陌年度盛典首季TOP3人氣播主和兄弟本色組合

正如陌陌官方所言：視頻這種形式也為陌陌的開放式社交平臺(tái)創(chuàng)造了更真實(shí)、直觀、還原度高、信息量更豐富的場景，一方面優(yōu)質(zhì)視頻類內(nèi)容可以供平臺(tái)內(nèi)用戶娛樂消費(fèi)，另一方面視頻創(chuàng)造了全新的互動(dòng)場景，用戶可以基于更加立體、表現(xiàn)力更強(qiáng)的視頻內(nèi)容彼此結(jié)識(shí)，建立更加可靠的社交關(guān)系。

此前，陌陌對(duì)外展示的主要標(biāo)簽是陌生人社交，是男性用戶的主場，而視頻正在成為陌陌新的、重要的俘獲新用戶的戰(zhàn)略方向。最終，視頻化能幫助陌陌突破原有平臺(tái)和業(yè)務(wù)的限制，并提升到一個(gè)新的體量，全面向內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)型，形成一個(gè)更大更穩(wěn)定的泛社交泛娛樂平臺(tái)。

2、新用戶的圈地運(yùn)動(dòng)

核心的問題是，為什么陌陌選擇今天進(jìn)行升級(jí)品牌？

答案是行業(yè)背景和自身發(fā)展所需。所有的企業(yè)在發(fā)展的過程中都會(huì)遇見轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)刻，都需要品牌重塑，迎接產(chǎn)品和用戶的新關(guān)系，借此既可增加使用頻次，也可吸引潛在用戶。

可以說，品牌形象的更換往往只是表象，更重要的是為俘獲新用戶服務(wù)，這才是一切的本質(zhì)。

目前陌陌用戶已將近3億，并搭上了直播的火箭迎來第二次騰飛，但這都是原來已有的老的社交用戶的轉(zhuǎn)化而來，未來這個(gè)用戶群總會(huì)趨于飽和，自然要拓展新生用戶。新品牌形象的發(fā)布無疑是一個(gè)新圈地運(yùn)動(dòng)的絕佳起點(diǎn)。

品牌重塑，對(duì)于像陌陌這樣經(jīng)歷過六年風(fēng)雨的企業(yè)而言，象征著它正在步入一個(gè)全新的階段。在這個(gè)階段里，無論是產(chǎn)品用戶定位，品牌展示，還是企業(yè)決策、和對(duì)手的pk等等等將發(fā)生相應(yīng)的變化。如果你熟悉陌陌過去幾年的發(fā)展思路變化，相信你會(huì)思考更多。

從最開始主打陌生人社交，一路沖殺，到成功IPO,市值超過50億美金，如今的陌陌成為與微信、微博、手機(jī)QQ并肩的社交領(lǐng)域另一極。國內(nèi)這移動(dòng)社交的四大力量中，微博偏媒體屬性，逐漸演變成傳播平臺(tái)；微信和手Q則是主打熟人社交，是朋友間生活和工作的溝通工具；陌陌則是開放式的交流平臺(tái)，占據(jù)著陌生人社交這一領(lǐng)地。

陌陌是國內(nèi)這四款社交產(chǎn)品中最年輕的一個(gè)，潛力最大。因?yàn)槟澳暗挠脩糇钅贻p，85%的用戶是在33歲以下，未來年輕用戶是主流消費(fèi)人群，陌陌俘獲了這部分人群，就有著很大的可想象空間。

但，陌陌此前的定位“探索新奇世界”，主要吸引的也是男性用戶。不得不說，陌陌公司這種商業(yè)氣質(zhì)、現(xiàn)有產(chǎn)品系列的功能訴求、品牌定位，都帶有強(qiáng)烈的男性意識(shí)，它無形中區(qū)隔開了一個(gè)人群，女性人群。這在一個(gè)全民消費(fèi)時(shí)代，可能是一種殘缺，最起碼是有更大的待完善空間。

也就是說，陌陌的品牌，面臨一重柔性的、溫情的改造，覆蓋更廣的人群，這樣才能讓其展示更多核心的競爭力，以圖未來。

現(xiàn)實(shí)中，下一步，陌陌就是即將全面視頻化，從而俘獲更廣闊的人群。于是陌陌更換了全新的品牌LOGO，提出了“視頻社交，就在陌陌”的新品牌主張。這對(duì)于陌陌的品牌定位和用戶屬性來說，或?qū)⑹且粋€(gè)分水嶺階段。

總之，前方四大社交力量具體將如何上演，還需“風(fēng)物長宜放眼量”，但不管如何，品牌升級(jí)后的陌陌正以新的姿態(tài)奔襲前進(jìn)，只要其俘獲了更多的人群，前方定是值得期待。

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