從UC標題黨到做號江湖 嚴肅內(nèi)容何時歸來？

一個驚悚的標題，再加上短短十幾分鐘寫就的不知所云的偽原創(chuàng)，就可以收割掉上百萬人哪怕數(shù)十秒的時間，順便騙取各個內(nèi)容平臺不菲的廣告分成。

從前段時間引發(fā)人們熱議的UC標題黨到最近駭人聽聞的做號江湖，互聯(lián)網(wǎng)的眼球經(jīng)濟正在走向一個新的極端：為了吸引人們的注意力，內(nèi)容的創(chuàng)作正在變得無所不用其極。

于是有人呼吁，人工智能和機器分發(fā)正在毀掉媒體，甚至在毀掉閱讀，嚴肅內(nèi)容應(yīng)該盡快歸來。

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標題黨早已有之。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，對于網(wǎng)站編輯的一個重要要求就是會起標題；很簡單，網(wǎng)站的價值是體現(xiàn)在流量上的，哪個網(wǎng)站的流量大，哪個網(wǎng)站的廣告價值就高。

只是，那時候的網(wǎng)站編輯還是有組織、有紀律的，內(nèi)容的監(jiān)管還比較嚴格，太過夸張的標題往往也不會被網(wǎng)站的管理層所認可，盡管流量很重要，但沒有節(jié)操重要。

到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體逐漸興起，人人都可以通過微信公眾號、新聞客戶端等作為自己的發(fā)聲陣地，越來越多非專業(yè)人士的加入讓原本還在可控范圍之內(nèi)的標題黨變得失控。

小編要關(guān)注度、各個平臺要流量、考核者主要看閱讀數(shù)……在這樣的指揮棒之下，沉默體、驚呆體、嚇尿體、臉紅體、不轉(zhuǎn)不是中國人體……這些看似吸引人的標題，點看之后卻是沒有任何營養(yǎng)的內(nèi)容。

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一個吸引人的標題就意味著流量，幾乎所有的平臺都默許這樣的做法，通過機器算法等，各大平臺對于這樣內(nèi)容的推薦度往往遠超那些嚴肅有深度的內(nèi)容。

本來，不同的新聞客戶端或者自媒體平臺希望通過補貼的方式，吸引那些有原創(chuàng)能力的人入駐，并持續(xù)提升平臺內(nèi)容生產(chǎn)能力，卻不小心被那些別有用心的人薅了羊毛。

在那個灰色的“做號江湖”中，結(jié)合標題黨，加上東拼西湊的偽原創(chuàng)，內(nèi)容就像是流水線一般被迅速生產(chǎn)出來。網(wǎng)上本來就有專業(yè)的工具可以查一篇文章的原創(chuàng)度，通過段落的調(diào)整和詞語的替換可以很輕松地做出一篇偽原創(chuàng)。

這樣的內(nèi)容幾乎沒有任何營養(yǎng)可言，平臺原本是拿來補貼作者的紅利就這樣輕而易舉地被薅了羊毛，而老老實實辛苦寫出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者卻沒法得到相對應(yīng)的收獲：分紅得不到也就罷了，內(nèi)容因為不夠標題黨沒有得到推廣更讓他們難過。

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如今，機器推送已經(jīng)成為各大新聞客戶端的集體選擇，這無疑加速了內(nèi)容的審核和推送效率，還可以根據(jù)用戶喜好進行推薦，但在一定程度上也抹殺了真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

以筆者對技術(shù)的淺顯了解，在機器的算法中，系統(tǒng)會首先對內(nèi)容進行拆分，并與后臺數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容?進行比對，這一過程與搜索引擎非常類似，那些與數(shù)據(jù)庫中內(nèi)容相似度較低的內(nèi)容會被機器優(yōu)先推薦；機器會先嘗試將內(nèi)容推薦給一部分用戶，如果這些用戶對內(nèi)容的打開率較高，系統(tǒng)則會加大對內(nèi)容的推薦，以此類推，也就成就了一篇篇爆款文章。

這樣的推薦邏輯本來并沒有什么問題，但在標題黨和做號黨眼里，無疑是有極大漏洞的，他們可以輕松摸透機器的規(guī)則，并投其所好，從而獲得更多的推薦和更大的流量。

于是，讀者開始被那些垃圾內(nèi)容所淹沒，真正有價值的內(nèi)容讀者看不到，也得不到系統(tǒng)的推薦。

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為了改變這樣的局面，不同的平臺開始了打造精品之路。

機器推薦的方式不可因噎廢食，但作者總還是可控的，各個平臺可以圈定那些真正有優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作能力的作者，并對他們的內(nèi)容進行優(yōu)先推薦。這樣一來，既彌補了機器推薦的缺陷，又讓讀者更容易看到有價值的內(nèi)容。

與此同時，平臺也開始全面打擊標題黨和做號黨的行為，那些文不對題、故意夸大等內(nèi)容被篩選出來丟到垃圾桶，而制造這些垃圾內(nèi)容的號則被列入黑名單，限制其內(nèi)容推送的頻率，甚至進行封號處理。

類似這樣的舉措在一定程度上凈化了已經(jīng)垃圾滿地的內(nèi)容市場，但這無疑還只是一個開始。在好內(nèi)容日漸稀缺的今天，內(nèi)容的價值如何被重新認識，還需要很長的一段路要走。

不得不說，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，我們已經(jīng)走得太快，人們一天比一天步履匆匆，卻一天比一天迷茫，是時候停下腳步等等我們的靈魂了！

本文為科技新媒體“常言道”（微信公眾號：changyandao1）出品，作者丁常彥。原創(chuàng)作品，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載或引用請注明作者及來源。

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