直播興起并非偶然，未來同樣有更多可能

文|孟永輝

很多人會(huì)將2016年稱作是直播元年。之所以會(huì)有這樣的判斷，其中必然有很多原因。其中一個(gè)最大的原因就在于在這一年里，很多的直播平臺(tái)都拿到了融資，并通過線上和線下的途徑不斷進(jìn)行自我的包裝和宣傳。人人都是主播，處處都能直播成為2016年直播行業(yè)的一大亮點(diǎn)。

進(jìn)入到2017年，直播的風(fēng)頭被共享單車搶得一干二凈。街頭巷尾各式各樣的共享單車開始出現(xiàn)在人們的視線里，并以非常迅速地成為人們熱議的話題。正如共享單車的出現(xiàn)一樣，直播同樣與資本有著莫大的聯(lián)系。

映客、易直播、斗魚TV、騰訊直播、斗魚直播等直播平臺(tái)陸續(xù)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資成為助推2016年直播火爆的一個(gè)主要因素。而以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入則讓直播所處的市場(chǎng)位置更加矚目。作為一種全新的傳播方式，直播已經(jīng)與短視頻一起成為下一個(gè)階段內(nèi)容傳播的重點(diǎn)，甚至還有取代當(dāng)下比較流行的圖文傳播的可能性。那么，究竟是什么造成了直播的火爆？直播的未來又究竟會(huì)在哪些地方呢？

多種因素共同助推直播興起

直播的興起并不是一夜之間形成的，它有著非常深刻的市場(chǎng)原因。正是市場(chǎng)的發(fā)展才最終造就了直播的興起，市場(chǎng)的需求才最終導(dǎo)致了直播的不斷升級(jí)。因此，直播的興起并不是簡(jiǎn)單某種因素造成的，它有著非常多樣且繁雜的因素。

用戶升級(jí)亟待需要新的表達(dá)方式。傳統(tǒng)邏輯中，有關(guān)項(xiàng)目的展示和包裝基本上是以圖文為主，很少會(huì)有直播、短視頻等新的表達(dá)方式的出現(xiàn)。以圖文為主的表達(dá)方式對(duì)于商品的基本展示來講并沒有特別影響，如果我們過度地依賴圖文，抑或是通過圖文對(duì)商品進(jìn)行過度地包裝，勢(shì)必會(huì)對(duì)用戶造成誤導(dǎo)。誤導(dǎo)導(dǎo)致交易的產(chǎn)生，交易結(jié)果的不滿導(dǎo)致用戶體驗(yàn)較差。在這樣一種惡性循環(huán)中，用戶始終是最受傷的一個(gè)。

隨著用戶消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，商品的提供方已經(jīng)足夠多，多到用戶能夠在萬千商品中找到自己心儀的商品。但是，用戶在查看商品介紹的時(shí)候已經(jīng)不再僅僅只是局限于通過圖文了解產(chǎn)品上面，它們希望通過借助新的手段來對(duì)商品進(jìn)行一個(gè)更加全面的了解。

直播作為一種新的表達(dá)方式在這樣一種市場(chǎng)需求中應(yīng)運(yùn)而生，并開始逐漸成為人們都認(rèn)可的新的商品宣介和表達(dá)方式。用戶升級(jí)的需求促使市場(chǎng)去尋找新的表達(dá)方式，而新的表達(dá)方式的拓展最終造就了直播的出現(xiàn)和興起。

資本助力直播平臺(tái)大發(fā)展。如果說，用戶需求的不斷提升最終促成了直播出現(xiàn)的話，那么資本的加入則讓直播平臺(tái)的發(fā)展更加快速。相對(duì)于依靠平臺(tái)自身的力量進(jìn)行發(fā)展之外，資本的介入能夠讓直播平臺(tái)獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自身的額外力量，這種力量能夠成為助推直播平臺(tái)出現(xiàn)大發(fā)展的力量源泉。

其實(shí)，2016年并不是直播平臺(tái)被資本關(guān)注的第一年，早在2015年，以六間房、果醬直播、映客、龍珠直播為代表的直播平臺(tái)已經(jīng)開始受到資本的關(guān)注。只是那個(gè)時(shí)候的市場(chǎng)還沒有發(fā)展直播的真正魅力所在，很多人對(duì)于直播這一新生事物依然持相對(duì)消極的態(tài)度，最終才導(dǎo)致了直播并沒有2016年發(fā)展的快速。

進(jìn)入到2016年后，更多的資本開始進(jìn)入到直播領(lǐng)域當(dāng)中，更多的直播平臺(tái)被資本關(guān)注和青睞。在這樣一種市場(chǎng)狀態(tài)下，直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)以及它們對(duì)于市場(chǎng)的瓜分開始變得顯現(xiàn)起來，很多直播平臺(tái)通過百萬直播、美女直播、直播怪相等手段吸引大眾眼球，獲取用戶。盡管資本的介入導(dǎo)致了直播行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了些許的扭曲，但是我們依然無法否定資本對(duì)于直播發(fā)展的良性驅(qū)動(dòng)作用。正是資本的存在才讓直播真正從“舊時(shí)王謝堂前燕”時(shí)代，進(jìn)入到了“飛入尋常百姓家”時(shí)代。

技術(shù)提升讓直播真正做到了隨時(shí)隨地。技術(shù)層面的提升才讓直播真正落地成為用戶都在使用的存在。傳統(tǒng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)根本無法支撐起直播的興起和發(fā)展，因此那個(gè)時(shí)候的直播多半停留在PC端，直播的門類也僅僅局限在新聞、游戲等相對(duì)專業(yè)的領(lǐng)域當(dāng)中。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，移動(dòng)傳輸信號(hào)已經(jīng)從原來的3G時(shí)代進(jìn)入到了4G，4G+時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)能夠支撐隨時(shí)隨地進(jìn)行直播。

除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)之外，用戶的手持設(shè)備硬件也升級(jí)到了一個(gè)相對(duì)較高的水平?，F(xiàn)在的智能手機(jī)就如同是一部部電腦，在搭配上已經(jīng)相當(dāng)成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，直播才真正從一個(gè)相對(duì)較為專業(yè)的領(lǐng)域進(jìn)入到了大眾都能接觸和接受的行業(yè)當(dāng)中。

因此，直播的出現(xiàn)和興起并不是一蹴而就的，它需要多種市場(chǎng)因素共同作用才能造就當(dāng)前這樣一種市場(chǎng)狀態(tài)。但是，當(dāng)前的這種市場(chǎng)狀態(tài)并不是直播的重點(diǎn)，隨著直播被更多的人所認(rèn)識(shí)和熟知，它本身所承擔(dān)的功能和作用還將會(huì)不斷增加和擴(kuò)充，未來的直播或許將會(huì)出現(xiàn)更多的發(fā)展可能性。

直播市場(chǎng)未來將會(huì)出現(xiàn)哪些現(xiàn)象？

直播未來的發(fā)展依然有很多的可能性，特別是隨著越來越多的新技術(shù)應(yīng)用到直播領(lǐng)域當(dāng)中以及對(duì)于直播功能的再度發(fā)掘都讓直播有著非常多的發(fā)展可能性。那么，直播未來的發(fā)展可能性到底在哪呢？

更多的新技術(shù)將會(huì)被應(yīng)用到直播領(lǐng)域當(dāng)中。當(dāng)前的直播技術(shù)依然還停留在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盡管網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)已經(jīng)將直播從PC端遷移到了客戶端，但是直播依然還有更多的發(fā)展可能性。更多先進(jìn)的科技依然存在和直播結(jié)合的空間，基于新技術(shù)的應(yīng)用為緣起的直播新發(fā)展同樣將會(huì)成為下一個(gè)階段直播發(fā)展的重點(diǎn)。

以當(dāng)前比較火熱的VR、AR等新技術(shù)為例，如果能夠?qū)R、AR技術(shù)加入到直播過程當(dāng)中，無疑能夠讓直播更加真實(shí)，更加生動(dòng)，更加能夠讓用戶獲得一種不一樣的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)對(duì)于用戶來講既是對(duì)直播體驗(yàn)的一種提升，又是對(duì)直播技術(shù)的一種提升。通過不斷給直播加入新的技術(shù)，我們能夠找到直播原本沒有被發(fā)現(xiàn)的可能性，從而讓用戶獲得一種與現(xiàn)在的直播完全不同的體驗(yàn)。

除了VR、AR之外，我們還能夠?qū)⑿碌囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加入到直播信號(hào)傳輸?shù)倪^程當(dāng)中，這不僅能夠改變當(dāng)前直播信號(hào)傳輸過程當(dāng)中遇到的問題，而且能夠讓直播在更多的領(lǐng)域發(fā)揮作用。

直播將會(huì)承擔(dān)更多的功能和作用。當(dāng)前的直播雖然門類繁多，但是直播的功能和作用并沒有盡可能多地發(fā)揮出來。現(xiàn)在的直播很多時(shí)候依然只是一種消遣娛樂的工具，并沒有太多其他功能。隨著直播未來與更多的行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系，直播將會(huì)承擔(dān)更多的功能和作用。以現(xiàn)在的秀場(chǎng)直播為例，人們來到秀場(chǎng)直播后通常可能僅僅只是為了美女主播而來，更深一個(gè)層次就是這些主播們能夠利用自己的影響力來進(jìn)行一些產(chǎn)品的銷售。

如果僅僅將直播的功能和作用局限在商品銷售的層面上，顯然有些太過狹隘。其實(shí)，直播還能發(fā)揮更多的功能和作用。比如，我們能夠利用直播檢驗(yàn)市場(chǎng)對(duì)于一個(gè)項(xiàng)目的反應(yīng)程度，在項(xiàng)目上線之前就能夠知道，市場(chǎng)是不是接受我們的產(chǎn)品。另外，我們還能夠結(jié)合用戶對(duì)于產(chǎn)品的反饋進(jìn)行優(yōu)化，確保產(chǎn)品能夠更加符合市場(chǎng)口味。當(dāng)前，以淘寶眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺(tái)都在進(jìn)行這方面的探索。通過直播檢驗(yàn)產(chǎn)品和項(xiàng)目，再對(duì)產(chǎn)品和項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化，之后在將項(xiàng)目以更加貼合用戶需求的狀態(tài)進(jìn)行推送，以獲得商品價(jià)值的最大化。

除了將直播看作是產(chǎn)品的試金石之外，直播還能夠與當(dāng)前比較流行的大數(shù)據(jù)結(jié)合起來，通過整理和分析直播觀看的用戶數(shù)據(jù)，我們能夠直播內(nèi)容當(dāng)中用戶最喜歡哪些內(nèi)容，在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化的基礎(chǔ)上，能夠讓直播發(fā)揮更大作用。而將直播不同內(nèi)容的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合則能夠讓直播內(nèi)容超脫于一般直播的范疇，讓直播具有更大功能和作用。

直播洗牌在所難免。盡管直播作為一種新的事物具有很多的功能和作用，并且有很多平臺(tái)都加入到了直播市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)當(dāng)中，更重要的是一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始對(duì)賭直播市場(chǎng)。在這樣一種市場(chǎng)狀態(tài)下，直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈化，直播市場(chǎng)的洗牌將會(huì)在所難免。

同所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，直播市場(chǎng)同樣會(huì)出現(xiàn)大魚吃小魚，小魚吃蝦米的狀態(tài)，通過這種競(jìng)爭(zhēng)，真正能夠在市場(chǎng)中生存下來的直播平臺(tái)將會(huì)如同其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，出現(xiàn)滴滴、新美大等競(jìng)爭(zhēng)勝利者。這種競(jìng)爭(zhēng)的背后是市場(chǎng)自身蕩滌能力的一種體現(xiàn)，更是市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)直播模式和直播平臺(tái)的一種重塑。

直播市場(chǎng)未來將會(huì)出現(xiàn)以上幾種狀態(tài)，這些狀態(tài)的出現(xiàn)是直播市場(chǎng)的自我調(diào)整，借助這種自我調(diào)整，直播市場(chǎng)能夠獲得更加健康、有序的發(fā)展，更加能夠發(fā)現(xiàn)直播更多的功能和作用。

直播的出現(xiàn)和興起并非一朝一夕，它的未來發(fā)展同樣會(huì)出現(xiàn)很多可能。正如我們?cè)谥辈偝霈F(xiàn)的時(shí)候遇到的各種各樣的直播亂象一樣，盡管它對(duì)直播有過一些傷害，但是還是讓直播被更多人所熟知。在未來發(fā)展中，我們幾乎可以確定，直播還遇到之前會(huì)遇到的直播亂象，它對(duì)于直播的傷害在所難免，但如果一個(gè)事物有著強(qiáng)大的生命力，這些傷害何嘗不是一種成長呢？

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