一點(diǎn)資訊生態(tài)優(yōu)勢初顯 或成今日頭條最大威脅

4月18日，國內(nèi)知名大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商QuestMobile發(fā)布了《2017春季報(bào)告》（以下簡稱“春季報(bào)告”）。報(bào)告顯示，當(dāng)中國市場移動用戶數(shù)量突破10億之后，增長日趨緩慢并進(jìn)入到“10時代”（10%左右）。而當(dāng)用戶總量、用戶總時長均進(jìn)入了緩慢增長的情況下，對存量的爭奪和博弈就成了各大APP之間競爭的焦點(diǎn)，這也使得在PC時代之后，久已消失在人群眼中的“流量概念”再度崛起。

QuestMobile認(rèn)為，不同于PC時代，目前的流量爭奪正面臨新的態(tài)勢：一方面，超級APP不斷強(qiáng)化用戶駐留、提升用戶時長；另一方面，超級APP越來越成為其他APP的流量入口。面臨激烈的流量爭奪，很多超級APP紛紛借助已有的用戶量優(yōu)勢，集成行業(yè)最熱門功能，欲做細(xì)分領(lǐng)域的新霸主。比如騰訊微信的社交、手機(jī)淘寶的直播。

生態(tài)流量正當(dāng)其時

那么，這是否意味著其他新興APP就沒有機(jī)會了？

也不盡然。QuestMobile認(rèn)為，新興APP同樣能夠找到自己的藍(lán)海，那就是“生態(tài)流量”。簡單來說，生態(tài)流量是指APP內(nèi)外流量的匯總。QuestMobile還列舉了兩家采用“生態(tài)流量”模式的代表，分別是一點(diǎn)資訊和秒拍。

先說說一點(diǎn)資訊。大家可能會說，不就是那個數(shù)字“1.”Logo的APP嗎？在老冀看來，如果我們現(xiàn)在這么理解一點(diǎn)資訊，那就顯然不夠全面了。實(shí)際上，用戶除了在一點(diǎn)資訊APP內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)之外，在通過站外瀏覽器、社交平臺分享和獲取內(nèi)容時，同樣也可以看到來源識別是一點(diǎn)資訊的內(nèi)容，這些內(nèi)容就屬于一點(diǎn)資訊的的生態(tài)流量。

再說說最近一兩年紅火異常的短視頻代表“秒拍”。同樣道理，很多用戶并沒有下載秒拍視頻APP，但是在微博上仍然會看到大量來自于秒拍的視頻。這些站外的流量，也屬于秒拍的生態(tài)流量。

一個APP，即使它再強(qiáng)大，用戶數(shù)量再多，從長遠(yuǎn)來看，其發(fā)展勢頭也比不上有著眾多合作伙伴支持的“生態(tài)流量”APP。而這一點(diǎn)，已經(jīng)在一點(diǎn)資訊身上有所體現(xiàn)：QuestMobile的春季報(bào)告顯示，在新聞資訊APP行業(yè)中，一點(diǎn)資訊由于與小米和OPPO這兩大手機(jī)廠商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，更大范圍地拓展了服務(wù)受眾用戶。按照2017年3月的移動端生態(tài)流量來計(jì)算的話，一點(diǎn)資訊的月度用戶總規(guī)模和日均用戶總規(guī)模均位列行業(yè)第三，僅次于新聞資訊APP的前兩強(qiáng)——騰訊新聞和今日頭條。

從資訊行業(yè)整體現(xiàn)狀來看，騰訊、今日頭條、一點(diǎn)資訊三強(qiáng)的月活量均已過億，第一梯隊(duì)“億級成員俱樂部”格局已定。

老冀認(rèn)為，騰訊新聞其實(shí)也是“生態(tài)流量”模式，因?yàn)槠淞髁坑泻艽笠徊糠植⒉皇莵碜杂隍v訊新聞APP，而是來自于微信、手機(jī)QQ等騰訊系超級APP的外部引流。也正因?yàn)槿绱?，騰訊新聞的老大地位將穩(wěn)如磐石。

老冀相對不那么看好目前的No.2今日頭條，因?yàn)槠溥^于依賴今日頭條APP的內(nèi)部流量，缺乏足夠的外部流量和生態(tài)流量。

老冀更看好同樣采取了生態(tài)流量模式的一點(diǎn)資訊。這是因?yàn)橐稽c(diǎn)資訊以APP為核心，互聯(lián)不同硬件、手機(jī)廠商、瀏覽器，跨界整合海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立了完整的平臺體系。長期來看，這種模式的后勁也更足。

生態(tài)流量也是高價值流量

此外，老冀認(rèn)為，同樣是流量，其具備的價值也并不完全相同。打個比方，同樣是長江水的流量，上游金沙江湍急的流量就能夠用來發(fā)電，而臨近上海入海口的平緩流量就不具備這樣的價值。

在流量廣度上，一點(diǎn)資訊已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢。我們知道，一點(diǎn)資訊與OPPO和小米兩大智能手機(jī)巨頭達(dá)成了戰(zhàn)略合作。僅僅在2016年，OPPO智能手機(jī)的銷量就高達(dá)近1億臺，小米智能手機(jī)的銷量也有近5000萬臺，而且兩大手機(jī)品牌的用戶還有著非常強(qiáng)的互補(bǔ)性：例如，OPPO的主力用戶以年輕女性為主，喜歡美顏?zhàn)耘模欢∶讋t以年輕男性用戶為主，更喜歡刷機(jī)。由此，OPPO和小米產(chǎn)生了多維度的用戶群，為一點(diǎn)資訊提供了更豐富的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，也讓一點(diǎn)資訊的站內(nèi)外流量更飽滿，更有價值。

老冀認(rèn)為，一點(diǎn)資訊的“生態(tài)流量”也是品質(zhì)更高的“價值流量”。為什么這么說呢？這是因?yàn)橛脩裘刻旖邮盏男畔⒊汕先f條，只有他們真正感興趣的內(nèi)容，才是有價值的流量。一點(diǎn)資訊特別強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的價值，強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)用戶與平臺的粘性，并通過整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和算法、產(chǎn)品的平臺內(nèi)部優(yōu)化，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)效率，建立了完整平臺流量體系，從而更容易觸發(fā)人們的內(nèi)容消費(fèi)與站外轉(zhuǎn)發(fā)，加強(qiáng)了用戶流量的粘度和滲透率。

這樣的生態(tài)流量、價值流量，其營銷轉(zhuǎn)化的效果也會更好，目標(biāo)用戶觸達(dá)率更高。加上一點(diǎn)資訊推出的smartfeeds（智能化信息流）和精準(zhǔn)用戶畫像，借助信息流廣告原生優(yōu)勢，讓廣告價值更好滿足用戶需求。

如今，一點(diǎn)資訊的流量價值已經(jīng)得到了市場的廣泛認(rèn)可。數(shù)字新思針對內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)資訊平臺與視頻平臺媒介搭配并整合過重疊流量后，一點(diǎn)資訊相較于其他類新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)更高的總到達(dá)率，同時，一點(diǎn)資訊對視頻和社交媒體的增加到達(dá)能力更強(qiáng)。

短視頻的生態(tài)模式

前面老冀說的是流量的價值，最后老冀再說說最近最紅火、也增長最快的流量，那就是短視頻流量。

據(jù)了解，今日頭條在APP內(nèi)也通過接入火山視頻等短視頻內(nèi)容以獲取外部流量和生態(tài)流量；不過，要說短視頻流量的深度和廣度，一點(diǎn)資訊仍然還是更勝一籌。

據(jù)老冀了解，近期一點(diǎn)資訊通過外部內(nèi)容合作和內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)新等多種方式發(fā)力短視頻，已經(jīng)構(gòu)建了完整的視頻內(nèi)容生態(tài)。目前，短視頻已成為一點(diǎn)資訊平臺流量增長最快的內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)。

先說內(nèi)容。一點(diǎn)資訊與秒拍達(dá)成了戰(zhàn)略合作，能夠獲取秒拍的頭部優(yōu)質(zhì)視頻資源，包括現(xiàn)場、明星、女神、寶寶、搞笑、旅行、時尚、汽車、牛人、美食、萌寵等；一點(diǎn)資訊還與人人視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入優(yōu)質(zhì)海外短視頻資源，滿足美劇等海外內(nèi)容觀看人群的細(xì)分需求。

再說算法，這也是一點(diǎn)資訊引以為豪的地方，它首創(chuàng)了“搜索+個性化推薦”雙引擎的核心能力。如今，這個核心能力已經(jīng)從圖文擴(kuò)展到視頻，包括視頻內(nèi)容理解技術(shù)、用戶視頻興趣挖掘、視頻個性化分發(fā)等領(lǐng)域。

最后再說說產(chǎn)品。如今，一點(diǎn)資訊大幅提升了產(chǎn)品體驗(yàn)，營造沉浸式視頻觀看體驗(yàn)。例如，在底欄增加了視頻內(nèi)容的固定入口，上線了視頻信息流，其中包括搞笑、社會、生活、電影、綜藝、體育等等眾多視頻門類，滿足用戶對各類別視頻內(nèi)容的需求；在用戶首頁信息流中對視頻內(nèi)容進(jìn)行個性化分發(fā)。

因此，雖然一點(diǎn)資訊在短視頻流量的發(fā)力比今日頭條要晚一些，但是由于其生態(tài)布局比今日頭條更廣更深，仍然實(shí)現(xiàn)了短視頻流量的快速增長。

截至目前，一點(diǎn)資訊日活躍用戶已達(dá)4800萬，累計(jì)用戶2.9億，月活躍用戶1.5億，擁有365萬個長尾頻道。

總結(jié)

如今，越來越多的APP開始借助內(nèi)容覆蓋站外流量，一家APP打天下的方式已經(jīng)不適合移動互聯(lián)網(wǎng)的時代需求。老冀認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)的競爭歷來就是生態(tài)的競爭，BAT之所以能夠長成行業(yè)巨頭，很大程度就在于他們同時也構(gòu)建了一大片森林。

因此，一點(diǎn)資訊的流量經(jīng)營模式顯然更符合未來的發(fā)展方向，其借助APP站內(nèi)外融合的生態(tài)流量，能夠獲取更豐富的大數(shù)據(jù)維度，從而更加貼近用戶真實(shí)興趣內(nèi)容需求，這也代表了移動時代的發(fā)展方向。假以時日，一點(diǎn)資訊或?qū)⒊蔀榻袢疹^條的最大威脅。

生成海報(bào)

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