內(nèi)容價(jià)值凸顯，生態(tài)流量撐起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)百億市值平臺(tái)

4月18日國(guó)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)QuestMobile發(fā)布了《2017春季報(bào)告》，在其報(bào)告中，生態(tài)流量的概念被著重提出，也就是說(shuō)將App站內(nèi)、站外流量匯總作為了重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入后半場(chǎng)，流量紅利結(jié)束的大背景下，某一產(chǎn)品的流量已經(jīng)不僅僅集中于其自有App中，也可能來(lái)自于社交網(wǎng)絡(luò)等第三方平臺(tái)，這一點(diǎn)在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域體現(xiàn)的格外明顯。

QuestMobile在其報(bào)告中以一點(diǎn)資訊和秒拍作為了其解釋“生態(tài)流量”概念的案例，而除了這兩家典型的公司之外，像一直播、QQ閱讀等產(chǎn)品也都是典型的依靠生態(tài)流量的實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的產(chǎn)品。

一點(diǎn)資訊：多維數(shù)據(jù)的多維內(nèi)容分發(fā)

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，一點(diǎn)資訊的DAU（日活）和MAU（月活）而在新聞資訊類APP中，均位居前三位，其中，月活甚至超過(guò)了近1.5億?；贏PP為核心，一點(diǎn)資訊“通過(guò)與小米、OPPO等手機(jī)廠商的合作，更大范圍的拓展了服務(wù)受眾用戶”。

這是QuestMobile報(bào)告中對(duì)一點(diǎn)資訊的分析，而實(shí)際上，一點(diǎn)資訊在生態(tài)流量上的取得巨大成功背后則是內(nèi)容價(jià)值和凸顯。表面看來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長(zhǎng)紅利結(jié)束，但實(shí)際上，用戶在移動(dòng)端投入的時(shí)間和注意力并沒(méi)有放緩增長(zhǎng)的腳步。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，相較于2016年3月，APP月度總使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了26%，這也就意味著需要更多的內(nèi)容去填充這些新增的1萬(wàn)億小時(shí)月APP使用時(shí)長(zhǎng)。

而一點(diǎn)資訊作為重要的內(nèi)容生產(chǎn)和輸出平臺(tái)，積極地與外部流量平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容合作，通過(guò)與秒拍的合作，秒拍對(duì)一點(diǎn)資訊開(kāi)放了其頭部?jī)?yōu)質(zhì)視頻資源；而借助人人視頻的合作，一點(diǎn)資訊則引入了海外優(yōu)質(zhì)短視頻；此外，一點(diǎn)資訊還在近日宣布與南方都市報(bào)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，在新聞直播內(nèi)容分發(fā)方面發(fā)揮一點(diǎn)資訊和鳳凰網(wǎng)協(xié)同的重要優(yōu)勢(shì)，憑借一點(diǎn)資訊APP、鳳凰網(wǎng)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞APP、OPPO瀏覽器、小米瀏覽器六大分發(fā)渠道，聯(lián)手為9000萬(wàn)日活用戶提供優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化新聞直播內(nèi)容。

可以看到，一點(diǎn)資訊在視頻領(lǐng)域的發(fā)力，以及其視頻內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，成為了其在生態(tài)流量上取得成功的關(guān)鍵。用戶除了在一點(diǎn)資訊的APP上進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，同樣也會(huì)通過(guò)站外瀏覽器、社交平臺(tái)等分享消費(fèi)這些來(lái)源標(biāo)識(shí)是一點(diǎn)資訊的內(nèi)容。

而用戶內(nèi)容消費(fèi)的前提則是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和內(nèi)容與用戶的興趣匹配，前者一點(diǎn)資訊已經(jīng)通過(guò)其頭部?jī)?nèi)容合作，以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鼓勵(lì)的方式實(shí)現(xiàn)，后者則依賴于其本身強(qiáng)大的推薦引擎算法+人工編輯嚴(yán)格審核。基于對(duì)圖文，甚至是視頻內(nèi)容的深化理解，以及用戶的興趣挖掘，一點(diǎn)資訊可以實(shí)現(xiàn)興趣內(nèi)容的個(gè)性化分發(fā)，而內(nèi)容與用戶興趣的匹配則進(jìn)一步觸發(fā)了內(nèi)容消費(fèi)和傳播的頻次，帶來(lái)更多的站外轉(zhuǎn)發(fā)。

在其日活用戶已達(dá)4800萬(wàn)，累計(jì)用戶2.9億的基礎(chǔ)上，一點(diǎn)資訊正在成為多平臺(tái)基于多維數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)的代表性公司。

秒拍、一直播：微博興則興

由于本身微博戰(zhàn)略投資的背景，隨著微博在過(guò)去一年的迅速發(fā)展，秒拍也成為了目前國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域的佼佼者，并有望在今年赴美IPO。與微博一榮俱榮、一損俱損的秒拍可以說(shuō)生態(tài)流量最典型的代表公司之一。

無(wú)論是作為微博視頻錄制功能承載的秒拍，還是曾借助微博走紅一時(shí)的小咖秀，還是如今全民直播時(shí)代，再度成為焦點(diǎn)的一直播。秒拍這家公司的命運(yùn)與微博僅僅地綁定在了一起，但同時(shí)又站在了一個(gè)比微博更好的風(fēng)口上，內(nèi)容的視頻及直播化趨勢(shì)。

基于QuestMobile的數(shù)據(jù)，秒拍目前APP+站外（主要來(lái)自微博）的月活躍用戶已達(dá)2.76億，排名視頻行業(yè)第四名，但其前面的三家騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷均為長(zhǎng)視頻平臺(tái)，而相較于其身后的快手，秒拍則幾乎已經(jīng)是快手月活用戶的3倍。

可以說(shuō)秒拍充分證明了一點(diǎn)，在生態(tài)流量逐漸成為主流的時(shí)代里，獨(dú)立APP并不意味這一切。但同樣，由于其與微博的關(guān)系，秒拍的成功似乎也有不可復(fù)制，因?yàn)槲⒉┲挥幸粋€(gè)。

QQ閱讀：黑馬產(chǎn)品背后的剛需

在本次QuestＭobile的生態(tài)流量榜單中，QQ閱讀則是一匹黑馬，似乎很少有人會(huì)想到QQ閱讀也擁有著巨大的站外流量。這主要得益于作為閱文集團(tuán)旗下的內(nèi)容閱讀平臺(tái)，目前多家瀏覽器產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)內(nèi)容均來(lái)自于QQ閱讀。

在經(jīng)歷了十幾年的版權(quán)監(jiān)管空白期之后，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等線上內(nèi)容版權(quán)市場(chǎng)的規(guī)范，以及市場(chǎng)集中度的提升（閱文集團(tuán)一家獨(dú)大），QQ閱讀也就順理成章地成為了最主要的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容輸出源。

人口紅利不再，生態(tài)流量或成新趨勢(shì)

從上面的幾個(gè)成功案例或許不難看出，生態(tài)流量正在成為一些產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)尋求頗具的關(guān)鍵，應(yīng)用之間的界限正在被打破，尤其是在像微信、微博這樣強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)級(jí)APP地位日益穩(wěn)固的情況下，新APP輸出內(nèi)容，在大平臺(tái)上傳播也同樣是一種獲取用戶的手段。

在獲客成本不斷攀升的情況下，誰(shuí)能獲得更多的用戶渠道，占據(jù)更多的用戶場(chǎng)景，就有機(jī)會(huì)獲取更多的用戶流量及注意力，從而完成變現(xiàn)。如今信息流廣告正在走向原生化的方向，借助精準(zhǔn)的內(nèi)容廣告推送，或許對(duì)于很多產(chǎn)品而言并不需要堅(jiān)守一個(gè)獨(dú)立APP。如一點(diǎn)資訊、秒拍這種通過(guò)APP站內(nèi)、站外流量的融合的平臺(tái)，反而更能夠獲取更多維度的數(shù)據(jù)，更貼近用戶真實(shí)的興趣需求。

另一方面，站外流量同樣也會(huì)帶來(lái)用戶的回流，依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的站外傳播，從而以較低的成本獲取用戶的自然增長(zhǎng)，這也有利于促使內(nèi)容型APP更加注重內(nèi)容的質(zhì)量，而不是縱容標(biāo)題黨橫行，帶來(lái)不佳的用戶體驗(yàn)。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，整個(gè)PC互聯(lián)網(wǎng)幾乎都是承載在瀏覽器之上的，網(wǎng)站之間相互鏈接，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，App之間似乎成為了信息孤島，這或許并不符合互聯(lián)網(wǎng)最初的開(kāi)放的初衷精神。

或許我們可以將生態(tài)流量看作是一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的返璞歸真，而在這個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中也將有新的機(jī)會(huì)誕生。建立了生態(tài)流量體系的公司，將更有希望涌現(xiàn)出百億美元市值的超級(jí)公司。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。