頭條，偷條？扭曲的價值觀必將導致官司繼續(xù)纏身

近幾日的今日頭條可真是無愧于“頭條”的名號，只是除了融資成功外其他都不怎么光彩：先被爆出推送低俗內(nèi)容，今日又爆出被騰訊、搜狐先后起訴，看來頭條不只是網(wǎng)信辦的常客，更是法院的老熟人。

今日頭條與“版權官司”的不解之緣

早在2013年發(fā)展初期，今日頭條就開始屢遭媒體起訴，原因不外乎是內(nèi)容版權問題。起訴方包括《新京報》、《廣州日報》、《長沙晚報》等眾多傳統(tǒng)媒體；2016年11月，今日頭條遭京華時報指責侵權,索賠一億；而今又被騰訊搜狐聯(lián)合起訴侵犯獨家內(nèi)容版權，“內(nèi)容侵權”這個標簽算是牢牢的貼在了今日頭條的身上。隨著侵權風波的持續(xù)不斷，今日頭條也日益受到矚目。這是技術之過還是公司價值觀缺失？

花式反駁，今日頭條應對訴訟總有一套說辭

面對眾多媒體的頻繁起訴，今日頭條展現(xiàn)了教科書式的公關手段。最開始堅持自己的“轉載”權益，稱機器抓取僅為“轉載”，并未對文章修改形成侵權，號稱只是“新聞的搬運工”，將侵權行為粉飾為幫助原創(chuàng)版權方提升了分發(fā)力度，給你們導流了。

張一鳴還曾公開表示過“委屈”：“自己成了傳統(tǒng)媒體的出氣筒”，“只不過把你們的內(nèi)容進行了抓取進行排序，如果頭條不這么火甚至融資，傳統(tǒng)媒體也不會把經(jīng)營不好的脾氣撒到我身上”。果然是底氣足了聲量也大。

傳統(tǒng)媒體時代，雜志轉載他人文章還會發(fā)放稿費以示感謝，到了互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容都成“公家”的了，有技術均可抓取，獲得數(shù)十億營收卻對內(nèi)容來源一個謝字沒有反倒說他人亂發(fā)脾氣，一切都是技術的“鍋“？

然而今日頭條到底是沒有內(nèi)容來源的底氣，在打了一輪口水仗后，依舊購買了大量媒體、自媒體版權，卻并未根治侵權官司這一痛點。

隨著平臺的不斷壯大，今日頭條也不再談抓取是否侵權，搖身一變改談價值觀。張一鳴那句“今日頭條是一個科技公司”和“技術不需要價值觀”再次刷新了行業(yè)認知。這意味著在張一鳴的世界觀中，科技公司跟媒體不是一個頻道上的，技術對內(nèi)容的摘取只是一種獲取方式，并非侵權。

這次，訴訟方騰訊與搜狐旗下均擁有互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊平臺，今日頭條則采用了反訴訟的方式，狀告搜狐主動要求導流此次起訴為誣陷，而騰訊的天天快報則對今日頭條上的內(nèi)容存在長期侵權現(xiàn)象，到底是虛張聲勢反咬一口，還是今日頭條終究也吃了技術抓取的虧，真被侵權了？目前還未可知。

企業(yè)價值存疑，“技術”不應成為背鍋俠

不過在以往多件侵權訴訟的審理結果中我們可以看到，被判定侵權后，今日頭條始終未松口道歉，反而升級“個性言論”，將公司定位在技術層面，稱不需要額外的價值觀。

技術從來是一把雙刃劍，它能為人類更好的進化服務，也能為貪婪牟利效勞，這一切都取決于使用它的人，到底是怎樣的一種價值觀。知錯能改的平臺，如何會被人揪著小辮子不放？一切歸結于機器作孽和眼紅嫉妒，到底是誰心胸狹小陰暗？

內(nèi)容為王時代，版權日益受到重視，今日頭條作為一家依靠內(nèi)容分發(fā)起家的平臺，自然深知優(yōu)質內(nèi)容的重要性。獲取內(nèi)容為自身發(fā)展鋪路無可厚非，但維護版權，與內(nèi)容產(chǎn)出者達成共贏才是平臺發(fā)展的長久之計，而違背主流的平臺終將成為全網(wǎng)討伐的公敵。

（微信公眾號：longgfei）

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