美化酒店數(shù)據(jù)背后：實為美團壓力下無奈之舉

近日，美團點評高調(diào)宣布，2016年酒店間夜量超1.3億，高星酒店同比增長三倍。這是繼今年1月酒店“放衛(wèi)星”，2月公開宣布進軍用車業(yè)務、發(fā)布“必吃榜”之后，美團點評近階段的又一個高調(diào)舉措。

顯然，這是美團提升估值、意圖上市的“節(jié)奏”。而比對前兩年的美團，其也從未如此地高調(diào)、密集地進行對外表態(tài)。

但“放衛(wèi)星”，卻經(jīng)不起推敲。比如，投資人肯定會關注到：以“間夜量、高星酒店大增”來看，問題在于，2015年的美團數(shù)據(jù)并未算上大眾點評的量，而2016年的統(tǒng)計，卻將兩者的量級都算上。

事實上，媒體也曾報道，目前，美團高星酒店數(shù)據(jù)造假的手法主要有兩種：一是混淆概念，以中低端酒店充當高星酒店;另一種是，為了刷流量，對酒店倒貼傭金，以不合理低價吸引消費者，此后再從其身上薅羊毛。

最終，這其實不利于行業(yè)的健康發(fā)展，更不利于正被“薅羊毛”的消費者。

玩弄小伎倆 混淆高星概念

從去年開始，美團宣布進軍高星酒店市場，但策略卻是欺騙消費者，把中低端酒店包裝成高星酒店，提供名不副實的酒店預訂服務。

公開資料顯示，以上海地區(qū)為例，途客中國酒店(上海迪士尼周浦萬達店)在美團上的標注為“高檔型”，房價為最低147元起。然而，攜程、飛豬只是把該酒店標注為“舒適型”，途牛的標注則是“經(jīng)濟型”。

“高檔型”與“經(jīng)濟型”之間有著天壤之別，顯然美團在嚴重誤導消費者。其實，這是美團酒店以次充好的一個縮影。有記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美團在北、上海京地區(qū)的高星酒店，絕大多數(shù)是不知名的單體酒店。

更深層次來看，這也揭開了美團搶食高星酒店市場不順的蓋子。按美團自己的定義，搜索上海地區(qū)，一些200多元、300元的酒店就被標注為“高檔型、豪華型”。比較去哪兒、飛豬、途牛等，這些酒店只能算“中、低端酒店”。

查看各OTA的App，攜程到飛豬，再到途牛和同程，高星酒店均價都超過500元，接入的多為知名五星級酒店連鎖企業(yè)。

　欺騙市場 間夜嚴重“注水”

與此同時，為追趕攜程、飛豬等競爭對手，美團也宣布了一系列酒店合作，包括華住、維也納、洲際酒店等在內(nèi)。

但在與洲際酒店簽約后，產(chǎn)品卻遲遲未上線。對此，美團曾回應稱，“預計會在2月開始上線部分國內(nèi)酒店”。

但從去年12月1日宣布合作至今，三個月時間過去，美團平臺上仍不能大批量預訂到洲際的酒店資源。

同時，在1.3億的間夜量數(shù)據(jù)上，其計算的是美團+大眾點評的間夜量。如果從嚴格的數(shù)據(jù)意義上說，這并不具備“同比”層面的可比性。

倒貼酒店傭金 收割消費者

“包裝”數(shù)據(jù)、混淆概念之外，美團還做出倒貼高星酒店傭金的舉動。

美團酒店一直標榜低傭金。據(jù)美團內(nèi)部人士對媒體的說法，其簽約酒店傭金為8%，在某些二線城市更是低至6%。

根據(jù)美團公布的高星酒店價格，有記者算了一筆賬，按照美團目前高星酒店的均價、傭金8%計算，美團每個間夜的傭金為24元。

目前，美團對高星酒店的補貼為25元、35元、50元三檔，再加上地推、運營等各項成本，這意味著不僅不賺錢，每個訂單還要倒貼至少幾十元。業(yè)內(nèi)人士透露，去年10月最瘋狂的時候，美團補貼的范圍涵蓋了平臺上近5成高星酒店，力度均高于傭金收入。

短期來看，美團刷出流量的同時，酒店也獲得了客流。其實，這吸引的仍然是價格敏感型用戶，與高星酒店的目標群體不符。對于美團平臺上真正的高星酒店來說，并未從中受益，淪落為“陪跑”角色。

長遠來看，美團必然把由此帶來的虧損轉(zhuǎn)嫁到消費者和酒店身上，其在團購業(yè)務領域已上演了大幅提傭的把戲。其實，2017年新年伊始，鑒于美團大幅度提高合作商家傭金，并建議提高售價將成本轉(zhuǎn)嫁至消費者身上據(jù)報道，寧波多家酒店“逃離”美團。

　講資本新故事 應對高估值泡沫破滅

日前，企鵝智酷發(fā)布報告稱，以美團為首的O2O行業(yè)野蠻生長走到盡頭，進入長期下滑區(qū)間，難獲得高增長，盈利能力成為一個公司價值的核心。

據(jù)媒體報道，由于找不到清晰的盈利模式，酒店、團購、外賣三大業(yè)務紛紛受挫，投資人不愿意接盤，美團拿不到新融資，估值已從高峰期的180億美元降至120億美元，跌去三分之一。

所以，美團在高星酒店，乃至總體酒店間夜量數(shù)據(jù)中注水，并持續(xù)對外宣傳，動機昭然若揭，就是為了向資本市場講故事，再度“吹”高美團的估值。

2017年，將是美團第一個上市時間窗口。時間，不再是美團的“朋友”，反而轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵橙恕?。在一直不盈利的情況下，如何應對上市大考，正是擺在美團面前的一道難題。當期待中的沖刺上市無果，美團的最終命運也已注定。

生成海報

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