126歲的飛利浦，為何能在多屏互動(dòng)時(shí)代逆風(fēng)起舞？

每個(gè)時(shí)代，都有屬于自己時(shí)代的英雄。時(shí)代變遷，往往也伴隨著老英雄遲暮、新梟雄崛起。企業(yè)運(yùn)營(yíng)也同樣如此，索尼、諾基亞、柯達(dá)等曾有過(guò)無(wú)比輝煌的科技巨頭，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、世代切換時(shí)都遺憾地掉隊(duì)了。但已有126年歷史的皇家飛利浦，卻在國(guó)際品牌紛紛陷入業(yè)務(wù)衰退的屏類市場(chǎng)越戰(zhàn)越勇，不僅市占率逆勢(shì)上揚(yáng)，在未來(lái)產(chǎn)品布局上也是頻頻落子。

4月20日，主題為“新視界 玲距離”的2017飛利浦新品體驗(yàn)會(huì)暨林志玲代言合作發(fā)布會(huì)在上海舉行，發(fā)布了包括電視、顯示器、手機(jī)、平板、VR、商業(yè)大屏在內(nèi)的六大屏顯類產(chǎn)品以及周邊類產(chǎn)品，并正式聘請(qǐng)林志玲作為飛利浦六大屏顯類產(chǎn)品業(yè)務(wù)CIO （Chief Image Officer，首席視覺(jué)體驗(yàn)官）， 飛利浦在著力打造一個(gè)多屏?xí)r代的“視界新生態(tài)”。

屏類依然是最重要的人機(jī)交互介質(zhì)，形態(tài)在不斷進(jìn)化

在多媒體時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯示器、電視機(jī)是人機(jī)交互和信息抵達(dá)最主要的出口，所以這兩種大屏類產(chǎn)品經(jīng)歷了高速成長(zhǎng)期，并完成了由CRT向LCD液晶過(guò)渡，有CCFL背光向LED過(guò)渡，顯示比例從4：3向16:9等多輪技術(shù)產(chǎn)品升級(jí)浪潮，顯示器和電視從硬件價(jià)值，到信息出口價(jià)值，在當(dāng)時(shí)都是無(wú)可替代的。

但隨著智能終端的迅速普及，只用了幾年的時(shí)間，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端屏幕，就占用了用戶大量的碎片時(shí)間，現(xiàn)在為了看像《人民的正義》這樣熱播劇，已經(jīng)很少有用戶再去開(kāi)電腦打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)去看，而是或直接打開(kāi)智能手機(jī)、平板或智能電視，直接選擇自己未看的劇集來(lái)觀看。那么各類屏類產(chǎn)品在未來(lái)的價(jià)值會(huì)有何種變化？飛利浦打造的“視界新生態(tài)”的初衷是什么？

被譽(yù)為“全球顯示器教父”的冠捷集團(tuán)資深副總裁兼OBM業(yè)務(wù)全球總經(jīng)理段振華在接受《老尚看科技》上述提問(wèn)時(shí)表示：我們正處于多屏?xí)r代，但是“多屏”不只是用戶與各生活、工作場(chǎng)景通過(guò)“屏”連接，而是打造以用戶需求為導(dǎo)向的多屏才是核心。飛利浦深刻洞察“多屏?xí)r代”下市場(chǎng)差異化的賣點(diǎn)，通過(guò)其在技術(shù)領(lǐng)域的硬件優(yōu)勢(shì)，快人一步提出并構(gòu)筑飛利浦“視界新生態(tài)”，而這一戰(zhàn)略源自品牌在軟硬件方面的重要支撐。

在段振華看來(lái)，視界是“屏的”，至少在新的人機(jī)交互方式出現(xiàn)之前，屏類依然是人與數(shù)字世界連接的交點(diǎn)，要想保持競(jìng)爭(zhēng)力，一方面要在前沿顯示技術(shù)上持續(xù)投入，保持技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，另一方面要打通、硬件、軟件和內(nèi)容服務(wù)，形成共生共贏的生態(tài)系統(tǒng)。

飛利浦在顯示技術(shù)升級(jí)換代上一直保持著足夠的敏感性，此次發(fā)布的新品中，支持諸如OLED、8K技術(shù)、HDR Plus、量子點(diǎn)等前沿的通用顯示技術(shù)，而且具有流光溢彩、舒視藍(lán)等專利技術(shù)。

近年來(lái)，以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，在硬件之外非常重視應(yīng)用和內(nèi)容建設(shè)，所以電視行業(yè)掀起了合作共建生態(tài)的熱潮。而飛利浦的內(nèi)容服務(wù)商合作名單上，包括了企鵝TV、阿里家庭娛樂(lè)、微鯨、奇異果TV、PPTV等產(chǎn)業(yè)巨頭，飛利浦屏類產(chǎn)品與海量?jī)?nèi)容資源實(shí)現(xiàn)了貫通。

市場(chǎng)需求疲軟，為何飛利浦屏類產(chǎn)品能逆勢(shì)成長(zhǎng)？

從宏觀市場(chǎng)層面來(lái)看，中國(guó)顯示器市場(chǎng)整體低迷，據(jù)IDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016 年全年中國(guó)顯示器市場(chǎng)總出貨量 3537.7 萬(wàn)，同比下降 4.7%。其中2016年Q4中國(guó) PC 顯示器總出貨量為 855.5 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 6.7%。其中獨(dú)立顯示器出貨 396.2 萬(wàn)臺(tái)，同比下降幅度為 10.0%。

但飛利浦顯示器2016年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量達(dá)到了302.8萬(wàn)臺(tái)，在整體陷入衰退的市場(chǎng)中算是一抹難得的亮色。2016年飛利浦電視中國(guó)區(qū)銷售量超過(guò)240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%，穩(wěn)居外資品牌銷量第一名。當(dāng)被問(wèn)及為何飛利浦屏類產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)成長(zhǎng)時(shí)，段振華認(rèn)為飛利浦屏類產(chǎn)品銷量逆襲是基于技術(shù)、渠道以及戰(zhàn)略選擇。

據(jù)段振華介紹，現(xiàn)在屏類競(jìng)爭(zhēng)要比拼規(guī)模、比拼資源，那些市場(chǎng)覆蓋只限于某個(gè)國(guó)家甚至某個(gè)區(qū)域的中小顯示器品牌根本無(wú)法生存，而冠捷旗下形成了飛利浦、AOC在內(nèi)的屏類產(chǎn)品品牌矩陣，在供應(yīng)鏈掌控和議價(jià)能力，都非常強(qiáng)，所以無(wú)論是比拼技術(shù)還是比拼價(jià)格，飛利浦都無(wú)懼對(duì)手。

而且顯示器產(chǎn)品并不是全線衰退，像曲面、2K、高刷新率電競(jìng)專用等技術(shù)特征鮮明的顯示器，在2016年分別有423.1%、163.0%和1300%的增長(zhǎng)。而飛利浦顯示器在曲面、2K、電競(jìng)皆有強(qiáng)力產(chǎn)品擔(dān)當(dāng)主力，所以在消費(fèi)升級(jí)浪潮來(lái)臨時(shí)，飛利浦顯示器雖然也感受到了壓力，但也在新品類收獲了增長(zhǎng)動(dòng)力。

有了給力的產(chǎn)品相當(dāng)于有了強(qiáng)力武器，但如果要獲得競(jìng)爭(zhēng)的勝利，把這些武器送達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)也非常重要。據(jù)段振華介紹，現(xiàn)在負(fù)責(zé)飛利浦屏類產(chǎn)品歐洲區(qū)市場(chǎng)的是周偉君，是創(chuàng)造了銷售奇跡的原ODM中國(guó)區(qū)操盤手，現(xiàn)在冠捷集團(tuán)OBM中國(guó)區(qū)顯示器BU總經(jīng)理閻立東是一員能征慣戰(zhàn)、經(jīng)驗(yàn)老到的悍將，飛利浦電視和手機(jī)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理唐建剛是一個(gè)眼光獨(dú)到、善打硬仗長(zhǎng)的老江湖。而飛利浦商用大屏、VR、平板的操盤手，都是業(yè)界資深操盤手。近期，飛利浦屏類產(chǎn)品在巴西、阿根廷都取得了歷史性的突破，只要渠道和市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)給力，那么在市場(chǎng)挖潛上依然有很多事情可做。

段振華指出，其實(shí)像商用大屏現(xiàn)在還處于成長(zhǎng)期，不管是中國(guó)市場(chǎng)，還是國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)商用大屏的需求都是逐年升溫的，所以要不要總看宏觀數(shù)據(jù)中消沉的一面，學(xué)會(huì)在危機(jī)中挖掘新商機(jī)，那就可以先人一步用創(chuàng)新開(kāi)拓新藍(lán)海。

6條產(chǎn)品線布局僅是開(kāi)始，多屏還需互動(dòng)才能激活潛力

談生態(tài)概念的品牌不在少數(shù)，但是真正做到全品類布局屏顯產(chǎn)品，從5英寸小屏到144英寸大屏，從移動(dòng)端到辦公端，從家庭到戶外等，真正連接用戶生活與工作各個(gè)場(chǎng)景的，目前還真是屈指可數(shù)。

飛利浦此次發(fā)布的飛利浦9系電視，融合OLED顯示技術(shù)和飛利浦獨(dú)家流光溢彩技術(shù)，既有純粹的黑色沉浸效果，還有絢麗而驚艷的繽紛色彩，高色彩飽和度和高對(duì)比度的呈現(xiàn)，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更加震撼畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。

飛利浦首款8K電視8402，98英寸巨屏帶來(lái)的炫麗效果震撼全場(chǎng)，8K清晰度的畫(huà)面顯示極為清晰，加之超大屏的組合極具視覺(jué)沖擊力。此外8402 全系擁有HDR Plus技術(shù)加持。8K+HDR Plus可以將普通高清的視頻質(zhì)量提升到新的高度。飛利浦家庭音箱電視65PUF8302/T3更是以8.5mm超薄、黃金曲率R4000曲面、分體音箱的超影院級(jí)視效震撼全場(chǎng)。

顯示器作為飛利浦屏顯產(chǎn)品家族的重要一員，飛利浦此次攜手林志玲發(fā)布三大系列新品：PerfectKolor精準(zhǔn)8K顯示器、M6電競(jìng)顯示器、超薄廣色域摩翼顯示器。此次全新發(fā)布專業(yè)8K顯示器——328P8KPYEB顯示器，除了7680×4320的8K超超高清分辨率外，還具有極佳的色彩表現(xiàn)，能很好地滿足8K視頻處理和平面設(shè)計(jì)、出版印刷、圖形圖像編輯等專業(yè)應(yīng)用對(duì)色彩范圍和色彩準(zhǔn)確度的要求。利浦M6電競(jìng)系列顯示器,其2560*1440分辨率、AMD Free Sync 和144Hz高刷新率讓屏幕上的快節(jié)奏動(dòng)作發(fā)揮到淋漓盡致。摩翼系列作為飛利浦顯示器的另外一個(gè)系列新品，最薄5.2毫米纖薄機(jī)身、三邊微窄邊框、廣色域，可謂是其讓人印象深刻的重要標(biāo)簽，連林志玲都直夸它顏值高。

飛利浦VR、商用大屏以及飛利浦X828、X598、X329智能手機(jī)、飛利浦平板，則幫助飛利浦實(shí)現(xiàn)了屏類產(chǎn)品的全覆蓋。按照段振華的描述，目前飛利浦構(gòu)筑的屏類六大產(chǎn)品線，只是完成了一個(gè)初始的硬件基礎(chǔ)平臺(tái)構(gòu)建，未來(lái)對(duì)于飛利浦而言，真正的挑戰(zhàn)是要將各類屏類產(chǎn)品與內(nèi)容、應(yīng)用進(jìn)行無(wú)縫聯(lián)接和聯(lián)動(dòng)，這才是飛利浦理想中的“視界新生態(tài)”，這個(gè)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，單靠飛利浦一家是很難實(shí)現(xiàn)的，所以飛利浦愿意敞開(kāi)懷抱，與內(nèi)容、應(yīng)用、軟件等合作伙伴攜手共贏。

世界是平的，世界也是“屏”的。像飛利浦“視界新生態(tài)”這樣的生態(tài)系統(tǒng)，將成為數(shù)字化世界的一個(gè)個(gè)功能子集。我們有理由，也有信心，去期待一個(gè)人與設(shè)備、信息、內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)更緊密聯(lián)結(jié)的萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代。

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