從盜版猖獗到全球矚目，中國(guó)音樂市場(chǎng)發(fā)生了什么？

近日，國(guó)際唱片協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布了2017《全球音樂報(bào)告》。2016年全球音樂市場(chǎng)增長(zhǎng)了5.9%，創(chuàng)下自1997年國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)開始跟蹤市場(chǎng)以來的最高漲幅。不同類型的音樂收入中，數(shù)字收入占比已達(dá)到50%，實(shí)體和下載收入則分別降低7.6%和20.5%，全球音樂均已進(jìn)入名副其實(shí)的數(shù)字音樂時(shí)代。

國(guó)際唱片行業(yè)協(xié)會(huì)并不靠做報(bào)告謀生，其是音樂產(chǎn)業(yè)古老、權(quán)威的非盈利機(jī)構(gòu)。自1997年以來所發(fā)布的《全球音樂報(bào)告》已是全球音樂產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。在這份報(bào)告中，IFPI(國(guó)際唱片協(xié)會(huì))還有一個(gè)值得中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)注的結(jié)論：

“中國(guó)是下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇，有可能與世界上最大的音樂市場(chǎng)比肩。”

這份報(bào)告還顯示，日本音樂市場(chǎng)是亞洲及澳大利亞地區(qū)最大的市場(chǎng)，也是全球第二大市場(chǎng)，日本還誕生了索尼這一全球頂級(jí)唱片公司。這讓隔海相望的中國(guó)音樂市場(chǎng)顯得有些相形見絀。事實(shí)上，中國(guó)音樂市場(chǎng)在過去多年里都不受國(guó)際唱片公司所待見，被視作雞肋。

中國(guó)在全球音樂排名中上升到12位

2016年，中國(guó)音樂市場(chǎng)的全球排名從2015年的14名上升到2016年的12名，雖然排名再創(chuàng)新高，但依然未進(jìn)入TOP10的中國(guó)音樂市場(chǎng)為何會(huì)被IFPI認(rèn)為是全球機(jī)遇？答案在于：數(shù)字音樂時(shí)代，中國(guó)的正版化音樂環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)+音樂以及文化娛樂大產(chǎn)業(yè)崛起諸多因素相互作用的結(jié)果。

數(shù)字音樂終于正版化，能賺錢

PC時(shí)代盜版音樂泛濫，2015年版權(quán)局出臺(tái)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》被稱為史上最嚴(yán)版權(quán)令，成為中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)從盜版時(shí)代到正版時(shí)代的分水嶺。

中國(guó)音樂全面正版化還有兩個(gè)大的背景。一個(gè)是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正版化的大勢(shì)所趨，游戲、影視、文學(xué)都在正版化，音樂不會(huì)例外；另一個(gè)是中國(guó)數(shù)字音樂格局從群雄逐鹿進(jìn)入到騰訊領(lǐng)先，阿里、太合、網(wǎng)易在第二梯隊(duì)跟隨的時(shí)代，版權(quán)集中尤其是獨(dú)家版權(quán)，讓正版維權(quán)更容易。

數(shù)字音樂平臺(tái)青睞獨(dú)家購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容形成版權(quán)庫，再通過分銷的方式將內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)給第三方平臺(tái)。此舉帶動(dòng)了數(shù)字音樂正版化——維權(quán)主體唯一讓其維權(quán)更加容易也更有針對(duì)性和目的性。比如騰訊，其在獨(dú)家音樂版權(quán)上投入巨大，在拿下酷我和酷狗組建騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）后，已擁有超過1700萬首正版曲目，這些音樂版權(quán)的一部分被分銷給網(wǎng)易云、多米等平臺(tái)，此舉加速了中國(guó)音樂市場(chǎng)正版化。

騰訊QQ音樂和網(wǎng)易云音樂戰(zhàn)略合作

當(dāng)盜版在中國(guó)音樂市場(chǎng)不再是主流之后，對(duì)重視版權(quán)環(huán)境的海外音樂商就更有吸引力。

巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，賺大錢

中國(guó)擁有13億人口，是日本的10倍，過去之所以沒有體現(xiàn)出來音樂市場(chǎng)的價(jià)值，除了盜版猖獗外，還有一個(gè)重要原因是中國(guó)人習(xí)慣了免費(fèi)。現(xiàn)在中國(guó)用戶更愿意為精神付費(fèi)了，內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代來了。

中國(guó)音樂平臺(tái)迎合用戶需求進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，比如騰訊數(shù)字專輯模式就取得很好的效果。當(dāng)紅歌手“黃老板”Ed Sheeran的數(shù)字專輯《÷》在騰訊音樂娛樂旗下三平臺(tái)的銷量突破了120萬（其中QQ音樂110多萬）。更早之前，李宇春、周杰倫，以及國(guó)外的Taylor Swift、Adele、Rihanna和Ariana Grande等頂級(jí)音樂人的“數(shù)字專輯”都有很亮眼的成績(jī)。騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林曾透露集團(tuán)數(shù)字專輯銷售額已超2億元、付費(fèi)會(huì)員用戶數(shù)達(dá)1500萬。不過，目前用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率不足3%，發(fā)達(dá)國(guó)家這個(gè)數(shù)字達(dá)到了20%到30%，“只要市場(chǎng)情況繼續(xù)改善，我們認(rèn)為機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)潛力并存。”

Ed Sheeran的數(shù)字專輯《÷》

《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示：2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破150億元，相比2006年增加了10倍。反觀日本等曾經(jīng)的音樂發(fā)達(dá)市場(chǎng)，卻迎來了增長(zhǎng)瓶頸，2017年音樂收入增長(zhǎng)僅為1.1%。日本這些“老市場(chǎng)”都是昨日黃花，國(guó)際音樂玩家必將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向像中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)。同時(shí)90、00后用戶對(duì)于英語、日語、韓語等語種的歌曲收聽需求正在爆發(fā)式增長(zhǎng)，騰訊、阿里和太合都在強(qiáng)化海外音樂內(nèi)容布局，中國(guó)也需要全球音樂。

商業(yè)模式多元?jiǎng)?chuàng)新，賺新錢

與歐美、日韓等市場(chǎng)靠版權(quán)收入為主的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同，中國(guó)數(shù)字音樂版權(quán)收入占比微乎其微。中國(guó)音樂內(nèi)容生產(chǎn)者更多借助于娛樂營(yíng)銷、演唱會(huì)、LiveHouse、直播、音樂節(jié)、C2B定制表演等非版權(quán)模式變現(xiàn)。

從全面免費(fèi)到全面付費(fèi)有一個(gè)過程。騰訊總裁劉熾平曾表示，“音樂是一個(gè)變現(xiàn)艱苦的市場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)要做收入多元化探索”。在音樂多元化營(yíng)收上，騰訊音樂娛樂已進(jìn)行諸多嘗試，比如QQ音樂的MUSIC+、演藝O2O的探索。2017年數(shù)字音樂市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，不只是靠賣歌賺錢。這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，唱片公司也希望多元化發(fā)展，賺“新錢”，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的錢。

國(guó)際化讓中國(guó)音樂市場(chǎng)更好

國(guó)際化將深刻改變中國(guó)音樂市場(chǎng)。

1、用戶可獲取更好的音樂內(nèi)容消費(fèi)。海外巨頭重視中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)用戶的音樂消費(fèi)將與全球同步。第一時(shí)間獲取音樂內(nèi)容、配套的演唱會(huì)等。

2、中國(guó)音樂市場(chǎng)將煥發(fā)出更多活力。音樂不只是內(nèi)容創(chuàng)作本身，還涉及到制作、播放技術(shù)、播放設(shè)備等等環(huán)節(jié)。黃老板們?nèi)肴A逼著中國(guó)音樂人制作出水平更高的內(nèi)容。國(guó)際化的音樂制作、播放、設(shè)備、版權(quán)保護(hù)技術(shù)在中國(guó)更加普及，Bose、JBL、Beats等音樂設(shè)備加大在中國(guó)的投入力度。

黃老板

3、中國(guó)音樂版權(quán)市場(chǎng)將進(jìn)一步與國(guó)際接軌。

中國(guó)音樂已進(jìn)入了正版時(shí)代，但盜版還存在，尤其是詞曲、翻唱、公播、同步的侵權(quán)還十分嚴(yán)重。比如某些平臺(tái)在拿不到正版授權(quán)的情況下，翻唱內(nèi)容進(jìn)行傳播牟利，侵犯了詞曲作者的利益，之前《我是歌手》等音樂綜藝節(jié)目翻唱歌曲侵權(quán)案例頻頻；最近《燭光里的媽媽》詞作者再被侵權(quán)，這并非個(gè)案。而在音樂發(fā)達(dá)國(guó)家，版權(quán)保護(hù)卻要嚴(yán)格得多，比如商場(chǎng)酒店在公共場(chǎng)合播放音樂用于商業(yè)都要獲取授權(quán)。相信中國(guó)版權(quán)保護(hù)將進(jìn)一步清除死角、面面俱到，跟國(guó)際接軌。

新技術(shù)破壞舊制度之后建設(shè)新秩序至關(guān)重要。因?yàn)楸I版這個(gè)罪魁禍?zhǔn)?，中?guó)音樂產(chǎn)業(yè)曾被互聯(lián)網(wǎng)破壞嚴(yán)重?，F(xiàn)在擁抱正版趨勢(shì)、創(chuàng)新商業(yè)模式的中國(guó)數(shù)字音樂正在重塑音樂產(chǎn)業(yè)。被全球矚目的中國(guó)音樂市場(chǎng)未來可期。

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