36氪、澎湃、華爾街見聞結(jié)盟，新媒體變革時代來臨

這個時代并不是報紙死了，而是報紙這種載體死了；并不是傳統(tǒng)媒體會消失，而是媒體邊界會消失，換個方式，依然充滿生命力。對逐漸拋棄焦慮，開始正視自身模式和深入思考的媒體行業(yè)來說，這其實是最好的時代。

2017年5月10日，科技商業(yè)、時政與思想、全球財經(jīng)資訊領(lǐng)域的領(lǐng)軍媒體——36氪、澎湃新聞、華爾街見聞聯(lián)合發(fā)起中國品牌新媒體聯(lián)盟，正式宣告新媒體的高級形態(tài)——品牌新媒體時代來臨。

中國品牌新媒體聯(lián)盟旨在聯(lián)合多種媒體終端，為用戶提供更全面、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提升分享平臺效應(yīng)，并探索中國媒體行業(yè)的新營銷模式。

中國品牌新媒體聯(lián)盟，將真正好的內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前

中國品牌新媒體聯(lián)盟成立后， 36氪、澎湃新聞、華爾街見聞將圍繞內(nèi)容分發(fā)、市場活動進行戰(zhàn)略合作。三方的合作希望能帶給華語世界一個新的文化力量，能讓讀者們看到更多這個時代高質(zhì)量的內(nèi)容。

近幾年，流量模式的廣告占據(jù)了媒體的大部分廣告位，也導致了資訊環(huán)境和廣告環(huán)境的每況愈下，內(nèi)容標題黨和廣告標題黨一齊侵蝕讀者的眼球，游戲、股票等推薦廣告充斥其中。

中國品牌新媒體聯(lián)盟致力于在公信力的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對內(nèi)容價值的探索，同時致力于用戶體驗，將真正好的內(nèi)容和品牌廣告呈現(xiàn)在用戶面前，并通過內(nèi)容+服務(wù)的模式，優(yōu)化和延伸出更多的商業(yè)增值服務(wù)。

36氪總裁馮大剛表示：“未來，媒體屬于真正探尋內(nèi)容價值的品牌新媒體。36氪除了繼續(xù)夯實創(chuàng)業(yè)公司報道、扮演好新生代發(fā)現(xiàn)者的角色之外，還從創(chuàng)投視角，全方位記錄中國新商業(yè)的成長史，傳遞商業(yè)價值和趨勢。我們的愿望，就是通過借助中國品牌新媒體聯(lián)盟的專業(yè)力量，借助我們的職業(yè)敏感，借助我們多年的行業(yè)經(jīng)驗，從形形色色的資訊噪音里，抽離出一些反映科技商業(yè)真相的邏輯脈絡(luò)，并進行趨勢研究，為我們的用戶，點亮一盞每天能看清行業(yè)的燈。這盞燈，哪怕只能照射到行業(yè)的局部角落，也能帶來價值。”

澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼表示：“我們用‘權(quán)威、新銳、良心’來定義澎湃的新媒體品牌氣質(zhì)。權(quán)威是根基，新銳就是要勇立潮頭，而良心是媒體的情懷。我們始終認為好的內(nèi)容、真正的新聞永遠是剛需；始終堅持以內(nèi)容為王，堅持做專業(yè)和嚴謹?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)原創(chuàng)新聞報道。我們希望，澎湃新聞由現(xiàn)象級媒體向平臺級媒體發(fā)展過程中，為用戶提供真正有價值的信息與見解?！?

華爾街見聞創(chuàng)始人兼CEO吳曉鵬表示：“對金融市場參與者來說，優(yōu)質(zhì)資訊本身就能直接創(chuàng)造巨大價值。但過去，中國市場與華爾街存在巨大的信息鴻溝，中國投資者參與全球市場具有先天劣勢。華爾街見聞?wù)Q生后，憑借敏銳和專業(yè)的市場感，始終致力于‘幫助投資者理解世界’以及‘read less，know more’。我們在中國首創(chuàng)的7x24快訊模式，將這個行業(yè)推入實時新聞和全球化時代，深度重塑了中國金融資訊業(yè)態(tài)，也積累了海量高學歷和高凈值用戶。我們極度重視資訊體驗以及廣告環(huán)境，不管是內(nèi)容價值觀還是商業(yè)價值觀，我們希望每一步做到更穩(wěn)重、踏實、內(nèi)心認為正確。希望，未來華爾街見聞能借助中國品牌新媒體聯(lián)盟的平臺，以更優(yōu)質(zhì)的資訊、數(shù)據(jù)和研究服務(wù)中國投資者?！?/p>

媒體的突圍

近二十年，中國媒體行業(yè)經(jīng)歷了三次重要的變革，從平面時代到PC時代，再到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，它帶來的是用戶閱讀習慣發(fā)生了巨大改變。企鵝智庫的數(shù)據(jù)顯示，用戶使用移動終端瀏覽資訊的時間正變得越來越長，日均使用超過1小時的占比達到了81.5%，超過3小時及以上的占比為46.6%。

用戶向移動端靠攏，且停留時間越來越長，這意味著用戶對資訊內(nèi)容的要求更高：不再需要“千人一面”的內(nèi)容，而渴求個性化，同時還對其所在專業(yè)或感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孜孜以求。

平面、PC時代的內(nèi)容生產(chǎn)方式已不能滿足今天用戶對閱讀消費的需求，這已成為決定媒體前進還是倒退的關(guān)鍵，不能滿足用戶需求變化的媒體，注定會衰退甚至消亡。

如果說平面時代對應(yīng)的是報紙、廣播、電視的快速發(fā)展，強調(diào)發(fā)行量等；PC時代對應(yīng)的是門戶、搜索引擎，強調(diào)流量；移動互聯(lián)網(wǎng)時代則對應(yīng)的就是品牌新媒體，強調(diào)對內(nèi)容價值的探索。

36氪總裁馮大剛解釋：“傳統(tǒng)媒體有品牌，但起步較晚，沒有跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代初期，也僅僅只有聚合型媒體渠道發(fā)展，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步入成熟期，已經(jīng)到了專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品牌新媒體亮相和服務(wù)大眾的時代了。我們在運用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、AI、物聯(lián)網(wǎng)等推動媒體智能化的同時，還需要通過對媒體內(nèi)容價值的深入探索，從而找到媒體在產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中的位置，為用戶和合作伙伴提供更有效、直接的服務(wù)，這是品牌新媒體發(fā)展的目標，也是我們努力的方向。”

用戶正在向品牌新媒體靠近

盡管中國前十大媒體幾乎被聚合媒體占據(jù)，但這并不意味著它們能滿足用戶所有的閱讀需求，每天花10分鐘瀏覽信息的用戶，同樣也會選擇品牌新媒體來瀏覽垂直領(lǐng)域的新聞。

企鵝智庫的分析顯示，用戶正在向品牌新媒體靠近，他們傾向于選擇品牌新媒體去獲取如商業(yè)、金融、文化等垂直領(lǐng)域內(nèi)容，越是受教育程度高的用戶，對品牌新媒體的需求越大。并且有數(shù)據(jù)顯示，用戶對品牌新媒體客戶端的信任程度最高，比例為46.3%，超出電視的 40.6%、傳統(tǒng)媒體客戶端是24.9%、紙媒和廣播則分別為11.3%、7.7%。

36氪每天直接覆蓋千萬級以上用戶，涵蓋了了從廣大創(chuàng)業(yè)者到投資人、從大學生到互聯(lián)網(wǎng)白領(lǐng)、中/高層以及尋求“互聯(lián)網(wǎng)+”新商業(yè)機會的傳統(tǒng)企業(yè)主。一位大學剛畢業(yè)的90后這樣描述： 36氪是他的互聯(lián)網(wǎng)啟蒙，因為看36氪，開始關(guān)注小米，并成為了小米手機用戶。

澎湃新聞用戶中，中層管理者及以上占30%以上，此類用戶的特征表現(xiàn)為：生活品質(zhì)高，擁有高素質(zhì)和高購買力。這些擁有高學歷、高收入和高職務(wù)的精英群體對政治、經(jīng)濟、文化及社會熱點有極高的關(guān)注度。澎湃新聞的成功恰恰滿足了正處時代轉(zhuǎn)折中的中國精英階層的需求。

還比如白領(lǐng)、企業(yè)的中/高層，他們均通過品牌新媒體來持續(xù)掌握時政大勢、行業(yè)資訊，了解行業(yè)規(guī)律以及最新的商業(yè)案例；甚至傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)銷商，他們通過品牌新媒體來了解、學習互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式、技術(shù)動態(tài)，結(jié)合所在行業(yè)，進行二次創(chuàng)業(yè)或?qū)ふ摇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的新商業(yè)機會。

華爾街見聞的用戶81%擁有本科以上學歷，企業(yè)一般管理人員以上級別占比48.1%,大學生占比12.7%，40.6%金融行業(yè)人士。在中國有一種說法，不用華爾街見聞就不是金融人，華爾街見聞是很多金融人除微信以外用得最多的App。這批用戶的產(chǎn)品粘性極高，平均日打開5次以上，因為金融資訊天生具有的“投資工具”的特性，獲得金融資訊的快慢和專業(yè)度可能直接影響著用戶的投資決策和財富變化，快速、專業(yè)是金融資訊的“強需求”，華爾街見聞的成功恰恰印證了高凈值人群的“強需求”，或稱為“工具類資訊”需求，這批高凈值人群很少有時間滿足“消遣類資訊”的需求。

品牌新媒體已具備了成為未來媒體主要形態(tài)的三個條件，天時：中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型帶來的千千萬萬用戶對專業(yè)信息的渴求，這是外部環(huán)境；地利：資本的推動和技術(shù)的提升，帶來的媒體生產(chǎn)內(nèi)容方式的變化；人和：媒體行業(yè)自身的變革，它能吸引優(yōu)秀專業(yè)人才的不斷回流加盟。

如何定義品牌新媒體

品牌新媒體到底是什么？它是新媒體的高級形態(tài)，相比紙媒等平面媒體，它能快速的生產(chǎn)內(nèi)容；相比傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站、搜索引擎，它的內(nèi)容更加聚焦在垂直領(lǐng)域、更加專業(yè)和深度。擁有龐大采編團隊的澎湃新聞，每日近80%的獨家原創(chuàng)稿件，為用戶提供真正獨家深入的第一手新聞報道； 36氪、華爾街見聞日均推出數(shù)百條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價值的信息、知識、觀點和趨勢。

對用戶而言，它滿足了用戶既追求快速、又追求個性化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀需求；對企業(yè)而言，它以內(nèi)容作為入口，為企業(yè)提供全面服務(wù)；對廣告客戶而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺更讓用戶產(chǎn)生信任和品牌力。

品牌新媒體四大獨有的特征：

1.鮮明的價值觀。有自有用戶群、自有流量和產(chǎn)品形態(tài)。

2.精準的指向。36氪定位互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)媒體，針對科技、創(chuàng)投行業(yè)人群；澎湃新聞定位于時政與思想的最大平臺；華爾街見聞針對金融行業(yè)從業(yè)者和有流動資產(chǎn)做投資的企業(yè)管理者和投資者。

3. 全面的服務(wù)。除了提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，以內(nèi)容為入口，為企業(yè)提供全面服務(wù)。

4. 獨立的產(chǎn)品運營與商業(yè)模式。36氪在2017年一季度陸續(xù)推出了針對用戶閱讀需求的內(nèi)容產(chǎn)品“開氪”，針對投資人的“投資人內(nèi)參”等；澎湃新聞2017年正式上線了視頻頻道，致力于打造中國最佳的新聞短視頻平臺；華爾街見聞2016年起相繼推出在社交網(wǎng)絡(luò)和綜合流量平臺多方分發(fā)的精品內(nèi)容，包括短視頻、KOL知識分享、付費資訊等，能夠?qū)?nèi)容策劃制作能力和品牌影響力擴散到更多高凈值用戶人群。

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