家電行業(yè)增速放緩 智能化成發(fā)展大趨勢

今年，家電行業(yè)表面上四平八穩(wěn)，實則暗流涌動，家電行業(yè)增速放緩、波幅收斂漸成市場共識。基于政策補貼改善小品牌盈利和美的集團(tuán)戰(zhàn)略收縮影響， 行業(yè)龍頭美的集團(tuán)進(jìn)入經(jīng)營恢復(fù)性增長階段，追求高利潤，二線品牌加大了進(jìn)攻力度，份額和盈利空間打開，智能化已成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

智能家電是2013年的熱門詞，不少家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛踏入這一熱潮。智能手機(jī)、智能電視、智能冰箱等，越來越多的智能家電產(chǎn)品“登堂入 室”，家電行業(yè)產(chǎn)品線有望進(jìn)一步延伸，有不少家電品牌已經(jīng)研發(fā)了智能手表、手環(huán)等產(chǎn)品，而且備受追捧的加濕器的智能化尤其明顯，智能化產(chǎn)品已成為今年均價 提升新動力。

電商燎原之勢加速家電行業(yè)品牌商線上線下渠道融合，家電行業(yè)增速放緩，且存在效率提升的內(nèi)在需求，促使品牌商管理下的傳統(tǒng)渠道面臨提效。電商的 興起打破了品牌商的價格管控體系，傳統(tǒng)品牌企業(yè)靠硬件盈利的商業(yè)模式繼續(xù)承壓，傳統(tǒng)品牌企業(yè)采取設(shè)立線上品牌、與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作共贏、加大在軟件及服務(wù)領(lǐng)域投入等方式應(yīng)對“與狼共舞”的挑戰(zhàn)。

電視市場這個原本被認(rèn)為是傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)域，在智能應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)思維、新技術(shù)和新標(biāo)準(zhǔn)的沖擊下變得不再平靜，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉入侵。前有微軟 維納斯，后有盛大盒子，這是以往傳統(tǒng)家電企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍家電行業(yè)必敗的萬能論據(jù)。但是，相較于傳統(tǒng)彩電廠商推出的產(chǎn)品，樂視TV超級電視等互聯(lián)網(wǎng)電視更占風(fēng)頭，他們從互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)，依托垂直整合的優(yōu)勢，引發(fā)了一場互聯(lián)網(wǎng)勢力與傳統(tǒng)勢力的大對決。迅雷、優(yōu)酷、搜狐、蘇寧、京東等更多挑戰(zhàn)者憑借自己在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢進(jìn)入這一領(lǐng)域。

智能電視出現(xiàn)至少已有兩年，早已成為市場上的主流，但用戶對其認(rèn)可度普遍不高，多數(shù)人買來只是當(dāng)做普通電視使用，究其原因是由于用戶體驗差、內(nèi)容少，體 現(xiàn)不出智能的優(yōu)勢。樂視、小米、海信、創(chuàng)維等企業(yè)推出了更快捷、更簡單易用的電視UI，成為人們選購智能電視的標(biāo)準(zhǔn)之一，企業(yè)意識到賣內(nèi)容和服務(wù)才是持續(xù) 盈利的來源，以樂視和愛奇藝為代表的版權(quán)大戶在這方面占盡了便宜。業(yè)內(nèi)人士分析，在智能電視領(lǐng)域可能會重演PC、移動端的版權(quán)軍備競賽，特別是體育、綜藝 等熱門內(nèi)容。

有數(shù)據(jù)顯示，全球智能家電市場規(guī)模2015年將擴(kuò)大至150億美元。人們對智能家電的要求日益提高，智能化、云端融合、人機(jī)交互已成行業(yè)發(fā)展趨勢，但是，目前家電產(chǎn)品的市場已趨于飽和。

業(yè)內(nèi)人士分析，由于消費群體年輕化，要繼續(xù)撬動這個市場的消費潛力，企業(yè)重點是要研究主流消費群體的消費習(xí)慣和需求，這也正是智能電視等新概念產(chǎn)品入市即暢銷的根本原因。

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