白電行業(yè)表現(xiàn)平淡 高端智能趨勢(shì)明顯

由于2013年政策實(shí)施提前透支了市場(chǎng)需求，再加上股市較長(zhǎng)一段時(shí)間低迷、尤其是房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩，2014年白電行業(yè)增長(zhǎng)緩慢，表現(xiàn)平淡。結(jié)合2015年元旦放假三天與2014年放假一天的不同，奧維預(yù)測(cè)2015年元旦，冰洗市場(chǎng)表現(xiàn)將相對(duì)平穩(wěn)，而空調(diào)市場(chǎng)由于12月份后寒流頻頻來(lái)襲，以及南方出現(xiàn)大規(guī)模陰雨天氣，持續(xù)的低溫天氣將客觀帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)的升溫。從歷年元旦促銷(xiāo)的情況來(lái)看，節(jié)假日高端產(chǎn)品增長(zhǎng)依然是市場(chǎng)的亮點(diǎn)，例如冰箱大容積、風(fēng)冷產(chǎn)品，洗衣機(jī)大容量、智能投放產(chǎn)品及變頻空調(diào)等都將成為元旦市場(chǎng)的重要看點(diǎn)。預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年元旦促銷(xiāo)期(14W51—15W01)冰箱終端零售量將達(dá)275.2萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.7%，零售額103.0億元， 同比上漲2.8%。元旦當(dāng)周零售量同比增長(zhǎng)5.6%，零售額同比增長(zhǎng)7.7%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，兩門(mén)和三門(mén)產(chǎn)品將依然是市場(chǎng)主流，但比例會(huì)受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的 影響下滑，兩門(mén)零售量將達(dá)105.4萬(wàn)臺(tái)，三門(mén)零售量將達(dá)87.8萬(wàn)臺(tái)。多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)是市場(chǎng)增長(zhǎng)主力，多門(mén)將達(dá)36.1萬(wàn)臺(tái)，400L以上零售量比例將超 60%;對(duì)開(kāi)門(mén)將達(dá)43.9萬(wàn)臺(tái)，600L以上零售量比例將超55%。“十一”以后冰箱進(jìn)入銷(xiāo)售淡季，各大品牌集中推高端產(chǎn)品，風(fēng)冷產(chǎn)品普及率升高，預(yù)計(jì) 將在元旦超過(guò)40%。洗衣機(jī)終端零售量將達(dá)356.6萬(wàn)臺(tái)，同比微漲0.5%，零售額77.4億元，同比增長(zhǎng)3.1%。元旦當(dāng)周零售量同比增長(zhǎng)4.9%，零售額同比 增長(zhǎng)7.8%。其中波輪產(chǎn)品零售量將達(dá)198.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%;滾筒零售量將達(dá)89.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。從產(chǎn)品熱點(diǎn)看，洗衣機(jī)大容積趨 勢(shì)在2014年逐漸明朗，7—8公斤零售額占比將達(dá)33.9%，8公斤以上零售額占比將達(dá)10.7%。另一方面，模糊控制、數(shù)字信息、移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)的加 速導(dǎo)入，促進(jìn)了家電產(chǎn)品的智能化，洗衣機(jī)作為白電產(chǎn)品中智能化普及較高的產(chǎn)品，在2015年元旦智能化滲透率將達(dá)18%。空調(diào)終端零售量將達(dá)282.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.0%，零售額將達(dá)112.0億元，同比增長(zhǎng)10.9%。元旦當(dāng)周零售量同比增長(zhǎng)22.1%，零 售額同比增長(zhǎng)28.1%。其中變頻掛機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)149.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.2%，變頻柜機(jī)銷(xiāo)量36.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%，變頻產(chǎn)品在元旦期間的 零售量占比將達(dá)65.8%。同時(shí)，今年在行業(yè)內(nèi)掀起大幅波瀾的價(jià)格戰(zhàn)也對(duì)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的影響，尤其是5500元以下變頻柜機(jī)在十一促銷(xiāo)期之后占比逐 漸增加，預(yù)計(jì)在元旦期間占比達(dá)30%以上。智能空調(diào)滲透率在震蕩中上漲，11月呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)元旦促銷(xiāo)期智能空調(diào)滲透率有望突破0.5%。2015年，從宏觀環(huán)境來(lái)看，行業(yè)進(jìn)入深度盤(pán)整期，未來(lái)三年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)在3%—5%之間波動(dòng)，企業(yè)策略由規(guī)模向效益轉(zhuǎn)變，提升效率和利潤(rùn)水平成為行業(yè)主基調(diào)。新類(lèi)型產(chǎn)品層出不窮，如勻冷冰箱、品式冰箱、微波冰箱、廚房空調(diào)、智能投放洗衣機(jī)等;系統(tǒng)智能、平臺(tái)化智能、單機(jī)智能不同路徑發(fā)展將促進(jìn)智能化技術(shù)的落地;新技術(shù)和新材料也將逐漸成為競(jìng)爭(zhēng)核心。

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