華爾街日報：CES從美國陣地到中國主場

熱鬧的盛會，擁擠的人群，2015 CES大會，這樣一個以美國為主場、號稱匯聚全球尖端科技的展會，卻差點兒在今年讓中國品牌擠炸了——根據(jù)CES官方統(tǒng)計顯示，2015 CES大會超過1/4的展商來自中國。

對此，《華爾街日報》的評價是，“越來越多的中國企業(yè)希望在CES這個全球消費者電子大會上提升自己的形象”，從聯(lián)想、華為到海信、TCL，盡管像微軟、蘋果這些美國本土重量級的大企業(yè)已懶得費心參加，但“中國企業(yè)卻對CES表現(xiàn)出了異乎尋常的熱情”。

海信作為中國知名電器制造商，3年前開始正式在美國推廣自己的獨立品牌。此次參加2015 CES大會，其目標也很簡單明了——提高北美市場的品牌知名度。“(海信)在中國是一線大品牌，但是放在這里(美國)，沒人管你在中國有多成功……如果想要(在全球市場)取得成功，美國和歐洲是我們必須拿下的兩大塊兒”。為此，海信帶了近百種產(chǎn)品來參加此次CES大會，也同時再次展現(xiàn)出中國式的財大氣粗——據(jù)稱，CES拉斯維加斯主會場上懸掛的一面100英寸電視廣告平臺，就被海信、TCL及其它中國品牌“拿下了”，可以說，會場隨處可見中國品牌的商標LOGO。

同樣煞費苦心的還有聯(lián)想。在去年成功完成收購摩托移動后，聯(lián)想作為全球最大的PC制造商，其2014年三季度的全球市場份額比重已達到20%，然而根據(jù)IDC的調(diào)查顯示，聯(lián)想在美國市場的份額比僅有10.7%。因而，此次聯(lián)想推出新款X1Carbon超極本等新產(chǎn)品，花大價錢、投大精力在CES上吸引眼球，其目的不言而喻。“如今，美國市場已經(jīng)成為我們高端消費者品牌的主要陣地”，然而多數(shù)中國企業(yè)并沒有聯(lián)想這么幸運。

據(jù)Millward Brown公司調(diào)查顯示，全美僅有6%的美國人正確叫出一個中國品牌，其它多數(shù)人在一提到中國品牌時，多數(shù)會想到消費安全、假冒偽劣等負面新聞。而作為全球知名的品牌列表，在2014Interbrand全球百強品牌中，只有華為一家中國品牌名列其中，而其94的排位也說明了中國品牌西進的道路有多曲折和坎坷。

從去年推出Ascend Mate 2開始，越來越多的美國媒體開始熟悉華為和許志強的名字。“Android機就是Android機，消費者關(guān)心的是產(chǎn)品，是(品牌所能提供的)服務”，作為美國區(qū)負責人，許志強的觀點似乎也得到了中興的認同。據(jù)了解，身為“中華酷聯(lián)”之一的中興，上個月向美國消費者公布了最新的LOGO標識，希望借此能讓自己這個中國品牌在美國消費者的心中也舊貌換新顏，“我們一直在努力改變(美國人心中)認為我們是低端、廉價的觀念，這個頑固的舊觀念很難改變，但我們一直非常努力”。

然而有時事情卻讓人哭笑不得：一面是美國消費者頑固不化的舊觀點，一面越來越多的中國手機被銷往美國。據(jù)《華爾街日報》稱，中興現(xiàn)已成為全美第四大手機制造商——盡管其中有各種“難言之隱”。

當越來越多的中國品牌聚集在美國主場的CES大會時，有些人開始躁動不安，而有些人卻變得更加翹首以待。

“我們將打造全球性的品牌，而這里，就是我們的第一步”，一位參展的中國展商笑著說。

生成海報

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