告別“野蠻生長” 空凈市場今年迎大考

霧霾頻發(fā)讓空氣凈化器在剛剛過去的2014年里始終保持著“野蠻生長”的態(tài)勢，一躍成為家電市場里最大的黑馬。2015年空凈市場將依然保持高速增長。但政策的嚴管、新國標的出臺、品牌企業(yè)的介入等，都讓空凈市場暗流涌動，大洗牌隨時有可能上演，從而告別“野蠻生長”階段。

　　傳統(tǒng)家電企業(yè)優(yōu)勢明顯

數(shù)據(jù)顯示，2014年整個家用空凈市場零售量在580萬臺，市場增幅是59%，市場零售額已達到136億元的規(guī)模。在過去一年，飛利浦、松下、亞都等專業(yè)廠商開始發(fā)力，海爾、美的、三星等傳統(tǒng)家電廠商紛紛跟進，就連許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也高調闖入空凈市場，并號稱要顛覆整個行業(yè)。

最引人注目的屬小米于去年底推出的空氣凈化器，以899元的售價在均價仍飄浮在三四千以上的市場里激起千層浪，除了低廉的價格外，其官方也號稱是一款真正互聯(lián)網(wǎng)化和智能化的空凈產品，雖然產品日前依然背負“抄襲”和“虛假宣傳”的名號，但小米此行的確打破了凈化器洋品牌高價格的神話。

家電行業(yè)資深分析師梁振鵬指出，空氣凈化領域本就屬于暴利行業(yè)，隨著越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入和中小企業(yè)的壯大，行業(yè)均價在2015年必定會被一定程度地拉低。

除小米外，做電腦軟件的360與TCL合作推出了T3空氣衛(wèi)士，做科技網(wǎng)站的果殼網(wǎng)推出了小蛋，做瀏覽器的獵豹也推出了豹米，空氣凈化器行業(yè)就此掀起了一股互聯(lián)網(wǎng)革命。近日，在全國首屆空氣凈化器產業(yè)發(fā)展大會上，國家室內車內環(huán)境及環(huán)保產品質量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生對北京商報記者表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做凈化器有三大原因：一是凈化器市場需求大;二是凈化器行業(yè)技術門檻比其他行業(yè)低;三是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在推廣營銷、銷售渠道、用戶體驗等方面都有獨特優(yōu)勢。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，在2015年，會有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入到空氣凈化器行業(yè)中來，而企業(yè)本質上要回歸到產品為王的時代，并不斷加強用戶思維聯(lián)系和用戶體驗，不僅要包含前期品牌形象的建立，也包含后期對消費者的體驗服務營銷。企業(yè)可以依托互聯(lián)網(wǎng)大潮，開展線上線下體驗營銷，售后一條龍服務，解決消費者從購買到使用再到售后的擔憂。

梁振鵬分析稱，雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給行業(yè)注入了新的理念，但目前并沒有對傳統(tǒng)企業(yè)造成實際性的沖擊，空氣凈化器行業(yè)并非靠惡劣的價格戰(zhàn)就可以快速取得市場份額，以小米手機為例，其購買人群主要是收入不高的年輕人，而這類人對空氣凈化器的購買考慮得比較少，小米想要依托原有客戶群體來銷售空氣凈化器恐怕有一定難度。所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想真的來攪局似乎并沒有那么簡單，2015年，傳統(tǒng)企業(yè)仍然占據(jù)市場主流地位。

高端和智能將成發(fā)展趨勢

中怡康預計，2015年整個零售市場空氣凈化器出貨量是917萬臺，市場同比增幅58%，零售額達到208億元。市場同比增幅高于50%，這也證明空氣凈化器比起很多行業(yè)中萎縮、下滑的大家電產品來說，呈現(xiàn)的是一種高速增長的狀態(tài)。而未來五年整個室內空氣凈化家用消費品的市場容量累計總額是1520億元，這樣一個上千億元的市場規(guī)模，讓這個行業(yè)的未來充滿了未知的機遇。

據(jù)左延鵲分析，2015年，空氣凈化器行業(yè)會向智能化和高端化趨勢發(fā)展，這恰恰吻合當前“70后”、“80后”主力購買人群的需要，也是市場高速增長的兩大誘因。正如很多廠商都在研究的遠程控制App，通過手機就可以查看室內空氣質量，對空氣凈化器進行直接遠程控制，這一功能將極大地便捷人們的生活。在產品功能上，消費者也不再追求單一或是原始的凈化功能，據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，80%的消費者愿意購買具有空氣凈化檢測、加濕和換濾芯提醒功能的產品。

目前，我國空氣凈化器的普及率不足1%。2014年，空氣凈化器的消費主體已漸漸從裝修人群、高檔寫字樓、高級休閑場所和高收入家庭轉向老人、嬰兒居住場所，普及到普通老百姓家庭，而在2015年，隨著人們對健康的關注度越來越高，空氣凈化器的普及率也會進一步提高。

空氣凈化器在經歷過最初的爆發(fā)式增長后，開始轉向各種細分領域，如新出現(xiàn)的三個爸爸兒童專用凈化器和亞都新推出的老人房專用空氣凈化器等，讓行業(yè)在2015年的細分市場出現(xiàn)更多的新商機。但細分市場是否真的能從產品上解決消費者的問題，用產品功能支撐其細分定位，還有待市場檢驗。

不管行業(yè)如何發(fā)展，市場競爭最終要回歸到產品競爭的本質，拒絕行業(yè)虛假宣傳和夸大宣傳，混淆各項指標糊弄消費者，只有把產品本身做好，才能經歷大浪淘沙存活下來。

空凈行業(yè)洗牌已箭在弦上

空凈市場的高增長也讓行業(yè)門檻低、魚龍混雜、虛假宣傳等問題日益凸顯。近日，國家工商總局決定，針對近期市場上出現(xiàn)部分經營者在空氣和飲用水凈化類生活用品的生產和銷售過程中，違反誠實信用原則，進行引人誤解的虛假宣傳，誤導消費者的情況，決定2015年1-3月在全國范圍內開展集中整治空氣和飲用水凈化類生活用品專項行動。

同時業(yè)內人士也指出，產生上述問題的最大根源就是行業(yè)標準的缺失。我國現(xiàn)行的2008年起草的標準早已跟不上現(xiàn)有行業(yè)的發(fā)展，而國家標準委將于2015年上半年完成空氣凈化器新標準的審定與發(fā)布，一系列的行業(yè)問題也有望得到解決。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌指出，新國標要凈化市場還很難，新國標主要是參考時下現(xiàn)有產品來制定規(guī)則，而目前市場發(fā)展太快，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下。但新國標出臺能有效提升空凈行業(yè)的門檻，最大的受益者還是實力雄厚的外資品牌，而國內一些不達標和以次充好的企業(yè)，將會在標準約束之下被市場淘汰。

對于新國標能否帶來2015年的市場洗牌，梁振鵬表示，空氣凈化器市場目前仍然處在爆發(fā)式的高速增長期，而像現(xiàn)在的黑電、白電市場，容量增長非常緩慢，甚至出現(xiàn)萎縮，由于生存環(huán)境惡劣，企業(yè)互相爭搶市場份額才能獲得增長時，市場就會進行洗牌。2015年仍然會有很多投機性、沒有任何技術積累的企業(yè)爭相進入空凈行業(yè)來進行淘金，行業(yè)的洗牌也將隨著市場的飽和而隨時上演。

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