HTC一季度凈利潤6000萬美元同比下滑78% 新產(chǎn)品在營銷策略上走老路

極客網(wǎng)5月10日消息，HTC昨日公布了2016年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，第一季度HTC實(shí)現(xiàn)營收148億新臺(tái)幣（約合4.6億美元），同比下降65%；凈利潤為18億新臺(tái)幣（約合6000萬美元），同比下降78%。

比營收和利潤雙下滑更驚人的是，該季度HTC毛利潤率僅為9.4%，運(yùn)營虧損48億新臺(tái)幣，運(yùn)營利潤率達(dá)到驚人的-32.4%。慢慢退出智能手機(jī)群雄爭霸舞臺(tái)的HTC，雖然幾個(gè)季度以來一直在下滑，但下滑之快還是讓人觸目驚心。

不過需要指出的是，HTC的轉(zhuǎn)型之作并未記入第一季度的業(yè)績，或者說還未發(fā)生功效。在公司傳統(tǒng)法的手機(jī)業(yè)務(wù)上，HTC剛發(fā)布了旗艦手機(jī)HTC 10；在新興的、被HTC視為未來希望的VR領(lǐng)域，該公司發(fā)布了Vive虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔及系統(tǒng)，開始生態(tài)化布局。

HTC稱：“從第二季度初來看，Vive VR和HTC 10的銷售強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)今后有好的勢頭。公司將繼續(xù)簡化流程和優(yōu)化資源，以最有效方式開發(fā)產(chǎn)品。”

但不太樂觀的是，據(jù)手機(jī)中國報(bào)道，HTC 10因在國內(nèi)外配置和價(jià)格上區(qū)別對(duì)待（中國大陸版以更低配置賣更高價(jià)格），驍龍652處理器搭配3777元的高價(jià)讓其在京東商城的銷量比較慘淡。報(bào)道認(rèn)為HTC仍然沒能正視中國大陸這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場。

另一方面，在新興的VR業(yè)務(wù)上，極客網(wǎng)稍早前也撰文（從Vive“感人”的定價(jià)來看，HTC似乎并沒有從手機(jī)失利中學(xué)到什么）指出，其在國內(nèi)外的“定價(jià)歧視”也正讓該產(chǎn)品遭遇大陸買家的詬病，網(wǎng)絡(luò)輿論更是一邊倒。

業(yè)界人士表示，HTC若繼續(xù)在營銷策略上走老路，對(duì)中國大陸市場區(qū)別對(duì)待或重視不夠，該公司不太可能走出低迷泥潭。

生成海報(bào)

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