iPad銷量失意 蘋果面臨利潤和份額的二選一

如果不是iPad銷量出現(xiàn)14%的銷量下滑，蘋果的第三季度財報應該更為出彩。但無法否認的是，在快速增長的平板電腦市場上，蘋果的高利潤策略將難以維持。

IDC今年5月發(fā)布預測，稱2013年平板電腦銷量將首次超過筆記本電腦，而2015年將超越PC綜合。在這么一個快速增長的市場，雖然市場也有預測iPad份額會下滑，但預測的是一個基于iPad絕對銷量增長、而其他產品增長更快的份額下滑。

另一方面，預測平板快速增長的同時，IDC也表示平板電腦售價在快速下降，主要的增量在200美元前后的產品，而平均售價也在快速下落。iPad發(fā)布時的499美元，到現(xiàn)在iPad mini的329美元，蘋果是繼續(xù)要利潤還是要維持自己的份額，庫克需要作出選擇。

iPhone 4成奇兵

撐住蘋果Q3財報的是iPhone,今年4月到6月，iPhone銷量達到3120萬部，遠超預期的2650萬部，這也是蘋果在iPad業(yè)務下滑20%后還能保持營收規(guī)模的秘訣。

一邊是iPhone 5,三星的Galaxy S4似乎沒有延續(xù)S3的猛進。6月S4只有600萬的銷量，而內部不斷傳出產能下調等消息。iPhone 5這個旗艦機型的銷量意外超過了S4.

另一方面是蘋果打出的“過氣的iPhone4”這張牌。以往，每次升級硬件產品，蘋果都會把上一代的產品折價處理，而這一行為被認為是短期清理庫存的行為。但這次蘋果拿出的不是4s,而是iPhone 4,而且，售價在300美元前后，這次的庫存給人的感覺是怎么也賣不完。

想必國內用戶在各類促銷中都看到了這個iPhone 4 8G版本，數(shù)據(jù)表明，這款產品有著旺盛的需求。分析機構Canaccord Genuity在一份報告中指出，iPhone 4的旺盛需求讓其大吃一驚，而款設備銷量可能會在2800萬到3000萬之間。

需加固的平板電腦業(yè)務

iPad業(yè)務銷量下滑14%,但整體營收下滑21%,這意味著iPad平均單價的下滑，也說明iPad mini這款低價產品在整個iPad中的比例不斷增加。

研究機構ABI認為，平板電腦整體市場在飛速增長，而其中8寸以下的平板電腦份額將超過8寸以上的，這個預測將在2個季度內實現(xiàn)。

這也意味著蘋果一直主打的retina iPad產品線會面臨著小尺寸平板的挑戰(zhàn)，而售價方面，蘋果用iPad創(chuàng)造出來的這一市場還會面臨低價產品的沖擊。

IDC對平板電腦的預測中，份額增長最快的，是Windows平臺的產品。IDC的一份數(shù)據(jù)預測，到2016年，windows份額將從2.9%上升到10.3%,而iOS會維持在50%上下，Android將跌落到40%以下。

增長率來說，IDC預測iPad年增長20%,但第三財季銷量絕對值的下滑給蘋果敲響了警鐘，這意味著低價和小尺寸產品的沖擊比預期的要大。

出現(xiàn)滑落的中國市場

雖然iPod營收下滑、外圍設備營收下滑、Mac營收下滑，這都不算什么。蘋果最大的不好跡象是大中華區(qū)業(yè)務的下滑。

在幾個季度前將大中華區(qū)業(yè)務單獨列出之后，這份數(shù)據(jù)就在不斷增長，而這次大中華區(qū)業(yè)務營收環(huán)比下滑43%,同比下滑14%.

庫克與他的前任相比，無疑更重視中國市場，但營收下滑的勢頭并不好看。

對于中國市場，蘋果是否有廉價iPhone則更為重要。蘋果一直以來擅長的是自己創(chuàng)造市場而在前幾年獲取利潤，但如果要維持在現(xiàn)有業(yè)務中競爭，蘋果需要在利潤和份額中二選一。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。