海信、TCL、創(chuàng)維加碼“黑白配”

彩電企業(yè)，從未像現(xiàn)在這樣急迫地需要白電業(yè)務(wù)。海信、創(chuàng)維、TCL這三家老牌彩電企業(yè)曾在“誰是第一”的問題上較勁多年，如今卻同時(shí)撲向白色家電市場(chǎng)。

毛利率下滑，需求放緩，智能電視又被廣電總局“嚴(yán)格監(jiān)管”的背景下，白電不失為一根可以抱的“大腿”。

同時(shí)，彩電三巨頭加碼“黑白配”，不只是為了短期的業(yè)績(jī)沖刺，也是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的智能家居布局。在業(yè)內(nèi)看來，三巨頭在白電方面“不求做大，只求所有”，因?yàn)?ldquo;未來的趨勢(shì)是整體家電”。

黑電巨頭加速進(jìn)軍白電

以顏色區(qū)分家電產(chǎn)品，是一種形象的理解。實(shí)際上，家電產(chǎn)品分為白電和黑電，白電是買回來插上電就能用，比如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)。黑電指買回來插上電還不能用，還需要外部的信號(hào)才行，典型的是電視機(jī)。

不久前，海信集團(tuán)旗下的上市公司海信科龍(海信的白電產(chǎn)業(yè)運(yùn)作平臺(tái))開始進(jìn)一步完善其白電格局，旗下一直專做冰箱的容聲品牌推出洗衣機(jī)產(chǎn)品。

盡管海信容聲冰箱公司總經(jīng)理黃曉劍說，這一想法并不是今年才有，早在幾年前就已開始醞釀。眾多業(yè)內(nèi)人士還是認(rèn)為，外力催化作用顯然是一把助推力。

因?yàn)榫驮谌萋曔M(jìn)軍洗衣機(jī)領(lǐng)域之前，今年10月10日，總投資70億元的TCL家電(合肥)產(chǎn)業(yè)園(合肥基地)宣布投產(chǎn)。這是迄今為止TCL在白電上投入的最大賭注。70億元這個(gè)金額，也可以稱得上是國內(nèi)黑電企業(yè)加碼白電業(yè)務(wù)的最大一筆投資。

據(jù)TCL家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東透露，TCL白電業(yè)務(wù)今年收入要力爭(zhēng)突破100億元。目前完成的一期工程將實(shí)現(xiàn)165萬臺(tái)冰箱和120萬臺(tái)洗衣機(jī)的產(chǎn)能。在2018年三期工程達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)800萬臺(tái)，年產(chǎn)值200億元。

此后一個(gè)月，一直以彩電為主業(yè)的創(chuàng)維傳出要進(jìn)攻大白電業(yè)務(wù)最后一個(gè)堡壘——空調(diào)業(yè)，已在深圳籌建空調(diào)產(chǎn)業(yè)園。

兩臺(tái)彩電抵一臺(tái)空調(diào)

海信、TCL、創(chuàng)維，這三家是中國最大的彩電企業(yè)，此前一直在誰家銷量第一的問題上爭(zhēng)論不休，如今不約而同地打起白電的“主意”，背后有個(gè)不可忽略的背景是：黑電毛利率正越來越低。

對(duì)比2013年各家電企業(yè)的年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)排名第一的彩電企業(yè)毛利率為19%，而國內(nèi)排名第一的空調(diào)企業(yè)毛利率為35%，這意味著得賣掉兩臺(tái)彩電才抵得上賣一臺(tái)空調(diào)賺來的錢。

與其他白色家電對(duì)比，國內(nèi)排名第一的冰洗企業(yè)的冰箱毛利率為30%，洗衣機(jī)毛利率為29%，彩電與其的差距也在10個(gè)點(diǎn)以上。

更多的彩電生產(chǎn)商毛利率根本達(dá)不到19%，甚至曾有彩電企業(yè)內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者說過，彩電真實(shí)毛利率比報(bào)表上的數(shù)字還低。

同時(shí)，近幾年彩電價(jià)格戰(zhàn)打得頻繁，毛利率在持續(xù)下滑。銷量也已見頂，奧維咨詢最新預(yù)測(cè)，今年彩電銷量為4505萬臺(tái)，同比下降5.7%，中國彩電業(yè)將迎來高速發(fā)展后的“新常態(tài)”。

黑電毛利下滑導(dǎo)致的結(jié)果是，黑電白電企業(yè)之間的業(yè)績(jī)差距拉大。

統(tǒng)計(jì)三季報(bào)發(fā)現(xiàn)，黑電四巨頭在營(yíng)收和凈利上均不敵白電三巨頭，且黑電四巨頭的營(yíng)收之和與凈利之和也不敵白電三巨頭。

海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳四家營(yíng)收之和為1450億，僅為美的、格力、海爾三家營(yíng)收之和(2779億)的一半，而海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳四家營(yíng)收凈利之和29億，僅為后者三家凈利潤(rùn)之和(230億)的八分之一。

生成海報(bào)

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