張一鳴放手字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，他要去干什么？

字節(jié)跳動(dòng)，發(fā)生了成立以來最大的人員變動(dòng)。

張利東和張楠晉升為字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)董事長(zhǎng)和CEO，整體負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)的發(fā)展。至于張一鳴，他說自己從公司日常運(yùn)營(yíng)中脫身，聚焦于更大的挑戰(zhàn)。

最近幾年，字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收一直呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2016年的60億，2017年的160億，到2018年500億，而根據(jù)媒體報(bào)道，2019年全年?duì)I收超過1400億元，雖然隨后字節(jié)跳動(dòng)予以了否認(rèn)，但依舊讓人猜疑。

這不并意味著字節(jié)跳動(dòng)就“穩(wěn)”了，此次人事變動(dòng)中，張一鳴似乎想要傳達(dá)些什么。

張利東&張楠 ：字節(jié)跳動(dòng)的第二、三號(hào)人物

根據(jù)The Information報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)大致為1-14- 106人才架構(gòu)，張一鳴手里握有106人的高管團(tuán)隊(duì)。直屬?gòu)堃圾Q管轄的14人分別為：陳林、張楠、謝欣、谷文棟、楊震原、洪定坤、張利東、田曉安、柳甄、華巍、嚴(yán)授、李亮、張輔平和陳志峰。

問題來了：張利東、張楠是怎么脫穎而出的？

在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部，很多員工把張楠的稱為“傳奇的女子”，她靠著自己極強(qiáng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力，從一名外來者一步步走到字節(jié)跳動(dòng)（中國(guó)）CEO的位置。

其中，她最為外人津津樂道的就是從0到1推出了支撐起字節(jié)跳動(dòng)半壁江山的抖音。

抖音對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)有多重要？

在營(yíng)收上，根據(jù)網(wǎng)易科技之前的報(bào)道，2019年字節(jié)跳動(dòng)總營(yíng)收約為1200億，抖音的收入約為500億，貢獻(xiàn)了快接近一半的收入。在用戶人數(shù)上，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億。

抖音的成功成為張楠手中的王炸。讓她從一個(gè)被收購(gòu)字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的創(chuàng)業(yè)公司負(fù)責(zé)人，成為IES部門（互娛部門）的總負(fù)責(zé)人，統(tǒng)管著抖音、火山小視頻、Faceu激萌等多個(gè)產(chǎn)品，掌管著字節(jié)跳動(dòng)重要的文娛生態(tài)板塊。

在本次調(diào)整中，張楠被委以重任，擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)（中國(guó)）CEO，作為中國(guó)業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人，全面協(xié)調(diào)公司中國(guó)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)和內(nèi)容合作，包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、搜索等業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。和張利東一起向張一鳴匯報(bào)。

可以說，她和張利東平分了字節(jié)跳動(dòng)的整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

如果說張楠擅長(zhǎng)做產(chǎn)品，那么張利東可以說是字節(jié)跳動(dòng)的"財(cái)神爺"。

眾多周知，字節(jié)跳動(dòng)沒有按業(yè)務(wù)線劃分的事業(yè)部，只有三個(gè)核心職能部門：技術(shù)、User growth 和商業(yè)化，分別負(fù)責(zé)留存、拉新和變現(xiàn)。

而規(guī)模最大的是商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，有張利東負(fù)責(zé)。根據(jù)去年年初財(cái)新報(bào)道，商業(yè)化團(tuán)隊(duì)約為1萬多人。

2013年，在張一鳴的邀請(qǐng)下，張利東成為了他的合伙人和高級(jí)副總裁，主要負(fù)責(zé)今日頭條的商業(yè)化。

字節(jié)跳動(dòng)成立營(yíng)銷服務(wù)品牌巨量引擎，服務(wù)今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、Faceu激萌、輕顏、穿山甲等產(chǎn)品的營(yíng)銷及變現(xiàn)。

所以，相比起官方介紹的節(jié)跳動(dòng)高級(jí)副總裁的title，張利東巨量引擎的負(fù)責(zé)人可能更讓外界所熟知。

未來，張利東擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)（中國(guó)）董事長(zhǎng)，作為中國(guó)職能總負(fù)責(zé)人，全面協(xié)調(diào)公司運(yùn)營(yíng)，包括字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)的戰(zhàn)略、商業(yè)化、戰(zhàn)略合作伙伴建設(shè)、法務(wù)、公共事務(wù)、公共關(guān)系、財(cái)務(wù)、人力。

可以說，張楠和張利東是張一鳴的左膀右臂，此次晉升二人，不乏有激勵(lì)二人的意思。同時(shí)也讓張一鳴放心的從公司日常運(yùn)營(yíng)中脫身，聚焦全球化、管理以及教育。

頻繁的人事變動(dòng)

近一年來，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行了頻繁的人事調(diào)整。

2019年6月，36氪曾報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正在密集展開一系列人事調(diào)整：今日頭條CEO陳林將不再直接負(fù)責(zé)該產(chǎn)品，朱文佳為新晉負(fù)責(zé)人，向今日頭條CEO陳林匯報(bào)；Musical.ly負(fù)責(zé)人Alex（朱駿）取代任利鋒成為抖音產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，向抖音總裁張楠匯報(bào)。

此后，字節(jié)跳動(dòng)的人事調(diào)整正在持續(xù)升級(jí)：今日頭條 App 的新晉負(fù)責(zé)人朱文佳已不再向今日頭條 CEO 陳林匯報(bào)，改為直接向張一鳴匯報(bào)，陳林將專注于創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，在接管今日頭條之后，朱文佳也相繼接管了西瓜視頻和皮皮蝦；這兩個(gè)產(chǎn)品與今日頭條被稱為“大頭條體系”。與此同時(shí)，陳林仍保留今日頭條 CEO 頭銜，不過，其精力已全部轉(zhuǎn)而投向了字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部大量的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

時(shí)間來到10月，根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在小范圍內(nèi)宣布了一起人事變動(dòng)：抖音國(guó)際國(guó)內(nèi)負(fù)責(zé)人發(fā)生了變化，張楠負(fù)責(zé)抖音國(guó)內(nèi)，朱?。▋?nèi)部稱Alex）負(fù)責(zé)抖音國(guó)際產(chǎn)品TikTok，并直接向張一鳴匯報(bào)。

張一鳴的全球化野心

進(jìn)軍全球化的成功與否不僅關(guān)乎著字節(jié)跳動(dòng)未來的增長(zhǎng)空間、上市空間，也關(guān)乎著能否建立一個(gè)全球的、多元的、超大型的企業(yè)。

張一鳴對(duì)字節(jié)跳動(dòng)全球化的布局已經(jīng)籌備很久。

2019年3月，在字節(jié)跳動(dòng)公司成立七周年年會(huì)上，張一鳴曾透露，2012年在創(chuàng)業(yè)起步的公寓里，內(nèi)部就在開始討論全球化，當(dāng)時(shí)公司先有英文名“ByteDance”，之后才有中文名“字節(jié)跳動(dòng)”，是因?yàn)橛X得“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)會(huì)在全球都存在”。

2014年在接受央視采訪時(shí)，張一鳴曾說過，”我認(rèn)為我們有機(jī)會(huì)成為手機(jī)用戶獲取信息的重要門戶，不僅在中國(guó)，也在國(guó)外”。

字節(jié)跳動(dòng)全球化的正式布局，始于2015年8月。隨后，字節(jié)跳動(dòng)在海外陸續(xù)推出了多款有影響力的產(chǎn)品，包括TikTok、Lark、Helo等。2018年，在與清華經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢穎一對(duì)話時(shí)，張一鳴曾定下“小目標(biāo)”，表示希望三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球化，即超過一半的用戶來自海外。

截至2019年底，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過15億，業(yè)務(wù)覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū)、75個(gè)語種，曾在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)排在應(yīng)用商店總榜前列。

此外，在2018年至2019年，字節(jié)跳動(dòng)全球員工增長(zhǎng)超過55%，總數(shù)超過5萬人。截至2019年底，字節(jié)跳動(dòng)在全球共有240個(gè)辦公室和15個(gè)研發(fā)中心。

“字節(jié)跳動(dòng)的全球化雖然做的很大，但也存在著文化差異，政治等眾多問題?！币晃徊辉妇呙淖止?jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士對(duì)網(wǎng)易科技表示到。

從2018年開始字節(jié)跳動(dòng)就受到了來自全球范圍的監(jiān)管危機(jī)。

TikTok在法國(guó)、印度、美國(guó)等因?yàn)閮?nèi)容、隱私問題遭到抵制。去年2月，抖音就因涉嫌侵犯兒童隱私問題，在美國(guó)被處以570萬美元的罰款。而在在TikTok最大的市場(chǎng)印度，該應(yīng)用程序在四月份也曾被暫時(shí)禁止。

現(xiàn)階段字節(jié)跳動(dòng)的年?duì)I收已經(jīng)排在全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首位，走到這個(gè)體量，在保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭已經(jīng)非常艱難，在加上2020年的國(guó)內(nèi)廣告大環(huán)境尚不明朗，字節(jié)跳動(dòng)又在海外面臨巨大的政策壓力。

這個(gè)時(shí)候，張一鳴是時(shí)候放手字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)的發(fā)展，聚焦于全球化這個(gè)更大的挑戰(zhàn)。

此外，在公開信中，張一鳴還表示，除了完善全球管理團(tuán)隊(duì)工作，他將會(huì)從公司日常運(yùn)營(yíng)中騰出精力來，重點(diǎn)關(guān)注幾個(gè)事情：

1、研究如何更好地改進(jìn)超大型全球化組織的管理；

2、研究科技公司如何創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值；

3、思考和規(guī)劃教育等新戰(zhàn)略方向。

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