不怕禁令 寶潔等堅持使用TikTok打廣告

盡管流行短視頻應(yīng)用TikTok（抖音海外版）可能在美國面臨禁令，但包括日用消費品巨頭寶潔、跨國食品公司達能以及快餐連鎖店Chipotle Mexican Grill在內(nèi)的公司，仍致力于在TikTok上投入資金打廣告。

雖然TikTok剛剛推出廣告業(yè)務(wù)不久，但它已經(jīng)吸引了許多大牌公司，他們的目標是接觸到數(shù)以百萬計的TikTok青少年用戶。這些人熱衷于自己制作視頻，并以比Facebook和Instagram等其他社交媒體平臺上更快的速度傳播。創(chuàng)意機構(gòu)Wieden+Kennedy NY的社交戰(zhàn)略負責人約翰·佩蒂(John Petty)表示，TikTok廣告業(yè)務(wù)代表著未來方向。他的公司與TikTok廣告商合作，包括寶潔、三星和糖果制造商Trolli。

由于新冠疫情迫使人們更多呆在家里，用手機互動，TikTok用戶數(shù)量急速增長。但如果美國政府成功禁止這款應(yīng)用在美國的交易，包括廣告，它在美國運營的日子可能會縮短。美國法院將于11月4日，也就是總統(tǒng)選舉的第二天舉行聽證會，討論是否允許政府禁止與TikTok的交易，這實際上意味著TikTok被禁止。

達能上周宣布了新的TikTok活動，以推廣其Oikos Triple Zero酸奶。達能美國市場主管琳達·貝西婭（Linda Bethea）說：“對我們來說，最重要的是找到消費者聚集的地方，并確保我們以安全的方式開展活動。在這場活動中，我們已經(jīng)為潛在的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變做好了積極準備。但就目前而言，我們?nèi)灾铝τ诶^續(xù)在該平臺上打廣告?！?/p>

這場活動將持續(xù)整個10月份，但達能可以在必要時將其切換到不同的平臺。貝西婭還稱，該公司始終在與TikTok和機構(gòu)合作伙伴保持聯(lián)系，以確保其行動符合美國法規(guī)。當被問及可能的禁令對其聲譽的影響時，達能稱，品牌聲譽“至關(guān)重要”，但它也優(yōu)先考慮讓消費者參與“允許互動品牌講述故事的動態(tài)數(shù)字平臺”。

快餐連鎖店Chipotle本周推出了今年的第三次TikTok廣告活動，該公司發(fā)言人稱：“我們正在關(guān)注圍繞TikTok未來的討論，并與他們的團隊密切合作。”世界上最大的廣告商之一寶潔也表示，在關(guān)注美國訴訟結(jié)果的同時，將在可能的情況下繼續(xù)使用TikTok打廣告。

廣告代理公司Digitas North America的社交戰(zhàn)略主管艾莉·瓦蘇姆(Allie Wassum)說：“在很大程度上，我們建議客戶堅持使用TikTok打廣告。”她補充說，TikTok已經(jīng)實現(xiàn)了“讓廣告奏效”的承諾。

但知名營銷公司Viral Nation首席執(zhí)行官喬·加格里澤(Joe Gagliese)表示，有些公司目前仍在觀望。他說：“對于為第四季度做準備的品牌來說，現(xiàn)在是關(guān)鍵時刻，如果他們現(xiàn)在要啟動TikTok廣告活動，就需要在圍繞這款應(yīng)用存在的不確定性制定計劃。”

TikTok全球商業(yè)解決方案負責人布萊克·錢德利(Blake Chandlee)表示：“我們感謝廣告界在此期間給予我們的巨大支持。”今年8月，廣告買家表示，TikTok正在為該應(yīng)用如果在美國被禁止而無法運行的活動提供退款。

有關(guān)沃爾瑪和甲骨文入股新公司TikTok Global的談判仍在進行中，TikTok Global將負責運營美國業(yè)務(wù)。（小?。?/p>

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法官阻止TikTok禁令執(zhí)行，美政府已啟動上訴程序

當?shù)貢r間周四，針對美國一家法院此前作出的阻止特朗普政府TikTok禁令執(zhí)行的判決，美國司法部啟動了上訴程序。

9月28日，哥倫比亞特區(qū)美國地方法院法官卡爾·尼科爾斯（Carl Nichols）發(fā)布了一項初步裁決，要求暫緩實施美國商務(wù)部關(guān)于讓蘋果和谷歌應(yīng)用商店不再提供TikTok下載和更新服務(wù)的行政命令。不過，在法院舉行進一步的聽證會前，特朗普政府的TikTok禁令仍未被取消。法院還將將進一步地舉行聽證會，以考量特朗普政府的TikTok禁令的合法性，以及TikTok是否如特朗普政府所聲稱的那樣對國家安全構(gòu)成威脅。

TikTok正面臨來自美國政府多方面的打壓，后者認為這家短視頻應(yīng)用服務(wù)對美國國家安全構(gòu)成威脅。特朗普總統(tǒng)曾頒發(fā)行政命令，要求TikTok將其美國資產(chǎn)出售給美國公司。今年9月，美國商務(wù)部發(fā)布禁令，要求蘋果和谷歌等美國的應(yīng)用商店下架該短視頻應(yīng)用。此前有消息稱，TikTok已與美國的相關(guān)公司達成一項初步協(xié)議，內(nèi)容涉及將其美國資產(chǎn)出售給甲骨文。

針對特朗普總統(tǒng)和美國商務(wù)部的封殺命令，TikTok要求法院予以阻止，這才導致法院上個月作出了阻止美國政府TikTok禁令執(zhí)行的判決令。

據(jù)報道，TikTok與甲骨文達成的交易條款規(guī)定，甲骨文及其投資合作伙伴將獲得TikTok美國業(yè)務(wù)20%的股權(quán)，其余80%股權(quán)則由TikTok母公司字節(jié)跳動持有。另外，甲骨文擁有訪問TikTok源代碼的權(quán)利。（天門山）

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