武漢，我們一起挺你！
11月1日，天貓雙11迎火爆開局，數(shù)億“尾款人”涌入淘寶瘋狂下單。開售111分鐘，100個(gè)品牌進(jìn)入億元俱樂(lè)部。當(dāng)天，2020年天貓雙11狂歡季線下開幕式——理想之城開城儀式，也在武漢百年商業(yè)街江漢路正式啟動(dòng)。
此外，天貓雙11風(fēng)尚之夜盛典將在武漢地標(biāo)建筑黃鶴樓腳下舉行，雙11主題燈光秀點(diǎn)亮兩江四岸。阿里巴巴董事會(huì)主席張勇現(xiàn)身武漢，出席這兩場(chǎng)活動(dòng)。
據(jù)悉，天貓雙11理想之城、風(fēng)尚之夜是2020武漢金秋消費(fèi)季的序章，意在激活武漢城市商業(yè)活力，拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)，助力后疫情時(shí)期的商家打贏“回血之戰(zhàn)”。
商家：過(guò)完雙11，生活才算真的重啟
2020年的末尾，武漢終于迎來(lái)一個(gè)最火熱、溫暖的雙11。這座城里的1000多萬(wàn)人，已經(jīng)徹底告別年初的驚惶，盡情享受久違的消費(fèi)盛宴，武漢的商家也迎來(lái)今年的“決勝之戰(zhàn)”。
“宜昌一共有400萬(wàn)人，平均每4個(gè)人中就有1個(gè)人從事柑橘相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，今年的天貓雙11，幾乎是他們今年最大的希望。”生鮮電商品牌譽(yù)福園的創(chuàng)始人朱道鵬說(shuō)。他剛從秭歸的臍橙園里回來(lái)。雙11前夕，譽(yù)福園在秭歸新建了一個(gè)一萬(wàn)平米的電商基地，“廠子就在臍橙田里，現(xiàn)采現(xiàn)發(fā)，建好之后每天可以發(fā)5萬(wàn)單。”
秭歸地處湖北省西部，位于三峽大壩庫(kù)區(qū)，農(nóng)民大多以種臍橙為生。因?yàn)榻煌ㄩ]塞，山路崎嶇，從前這里的橙子多半靠背簍背下山，然后再船運(yùn)出去，并不出名。直到4年前，譽(yù)福園和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合作，通過(guò)天貓把秭歸的臍橙賣往全國(guó)，這一昔日屈原《橘頌》里寫到的水果，才逐漸為外人所知。
今年疫情最焦灼的2月，朱道鵬和阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)部門合作，僅花了11天，突破重重阻隔，打通綠色通道，將10萬(wàn)斤橙子運(yùn)出大山，幫農(nóng)民紓困。
非但沒有被疫情壓垮，5月以來(lái)，譽(yù)福園還迎來(lái)逆勢(shì)擴(kuò)張。“今年橙子是個(gè)豐收年，眼下最重要的是天貓雙11。”朱道鵬說(shuō)，“過(guò)完這個(gè)節(jié)，我們的生活才算真的重啟了。”
“今年的備貨量是往年的5倍。”參與當(dāng)晚風(fēng)尚之夜走秀的潮牌“LETROTTOIR”主理人王鈺淇告訴記者，疫情之后，他們意識(shí)到線上的重要性，開始加碼天貓。從八月份至今，品牌訂單在天貓上增長(zhǎng)了300%。為了備戰(zhàn)雙11，他們自9月份就開始備貨。王鈺淇發(fā)現(xiàn)，因?yàn)殡p11效應(yīng)，今年武漢服裝廠的訂單今年都爆滿，“這可能是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最好的證明。”
疫情后的第一個(gè)雙11，對(duì)武漢而言，有著特別的意義，是打贏翻身仗的關(guān)鍵。截至目前，良品鋪?zhàn)印⒅芎邙?、蔡林記、貓人等武漢“城市名片”均躋身相關(guān)類目的前10。
從抗疫到經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，阿里巴巴一直都在
“第一城”選定武漢，也是阿里巴巴與武漢特殊情誼的象征。“抗擊疫情和發(fā)展經(jīng)濟(jì)，這兩場(chǎng)仗我們必須同時(shí)打，兩場(chǎng)仗都要贏。”阿里巴巴集團(tuán)董事局主席張勇年初曾表示。
天貓雙11狂歡季聚集的巨大人氣和更長(zhǎng)的周期反哺線下商業(yè)。理想之城啟動(dòng)當(dāng)天，將打造一檔綜藝節(jié)目，通過(guò)淘寶直播向平臺(tái)8億消費(fèi)者展示雙11期間的江漢路與戶部巷。理想之城還將在當(dāng)天打造專屬直播間，幫助湖北本地農(nóng)民帶貨。天貓雙11理想之城首站啟動(dòng)以后，還將在上海、深圳等其他城市落地。
天貓雙11風(fēng)尚之夜時(shí)尚秀充分的融合了武漢的地域元素——武漢的藝人、武漢的品牌、武漢的文化。包括6家武漢本土品牌在內(nèi)的24個(gè)一線品牌，將雙11熱銷款搬上T臺(tái)，通過(guò)淘寶直播實(shí)現(xiàn)“即秀即賣”，促進(jìn)消費(fèi)。時(shí)裝秀將通過(guò)淘寶APP、優(yōu)酷等全球直播。
據(jù)媒體報(bào)道，武漢封城之后，阿里巴巴立即整合全平臺(tái)的能力馳援抗疫：10億元醫(yī)療物資供給專項(xiàng)基金；打通菜鳥物流“綠色通道”，全球采購(gòu)救援物資；整合餓了么、盒馬、天貓超市的服務(wù)能力，全力保障武漢市民的菜籃子……武漢開城之后，阿里巴巴重啟春雷計(jì)劃，幫助湖北商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)，同時(shí)推動(dòng)武漢消費(fèi)、制造、內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)的全面回暖。
10月28日，武漢市政府公布第三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，多項(xiàng)指標(biāo)正向增長(zhǎng)，GDP回升幅度快于全國(guó)6.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，電商消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)最為迅猛。
經(jīng)濟(jì)有活力，年輕人有創(chuàng)造力，武漢的營(yíng)商環(huán)境穩(wěn)步提升?？梢灶A(yù)見，今年的天貓雙11，將成為武漢第四季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。
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