中國領(lǐng)跑2020最熱移動市場：游戲出海收獲頗豐 TikTok月活明年有望破12億

1月13日消息，移動數(shù)據(jù)和分析公司App Annie今日發(fā)布《2021年移動市場報告》（以下簡稱“報告”），報告顯示，受疫情影響，2020年的移動設(shè)備使用量直線上升，用戶總量在不到12個月內(nèi)向前推動了2至3年。

中國領(lǐng)跑2020最熱移動市場

報告顯示，回顧過往一年，全球移動市場用戶支出累計達約1430億美元，使用時間累計達3.5萬億小時。而相比去年，移動應(yīng)用下載量同比增長7%，達到2180億。可見用戶使用習(xí)慣尚未完全形成，全球?qū)τ谛聭?yīng)用的需求仍呈增長趨勢，目前正是獲取用戶的好時機。

縱觀全球，中國成功領(lǐng)跑2020最熱移動市場。中國市場的下載量、用戶支出和用戶時長三項核心數(shù)據(jù)全部問鼎年度全球十強榜單。從應(yīng)用來看，TikTok的每用戶時長在熱門社交應(yīng)用中遙遙領(lǐng)先；從公司來看，騰訊、字節(jié)跳動、百度等移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭在年度十大領(lǐng)先應(yīng)用公司榜單上同樣榜上有名。

報告中提到，到2021年，TikTok的平均月活躍用戶數(shù)有望達到12億。2020年，TikTok實現(xiàn)大幅度增長，在全球范圍內(nèi)積累了大量活躍用戶，與2018年相比，其活躍用戶數(shù)量達到原來的三倍。因此，App Annie預(yù)計，到2021年，TikTok活躍用戶數(shù)不會僅限于每月10億，而是將直接突破12億。

疫情之下，除了短視頻，無接觸配送、無接觸支付、按需選擇以及各種幫助功能推動了餐飲美食應(yīng)用的需求增長。而在中國，得益于政府和民眾對疫情管控和應(yīng)對的得當(dāng)處理，餐飲美食應(yīng)用的使用熱度從2月2日之后已經(jīng)開始反彈并穩(wěn)步回升。截止2020年11月29日，印度以6.6億每周打開次數(shù)，超過第二名中國（3.7億），成為全球“最愛叫外賣”的國家”。

展望2021年，可以預(yù)見的是，移動技術(shù)公司或?qū)⒊蔀槿蛲顿Y圈新寵。僅過去的一年，就有730億美元資本傾入移動應(yīng)用公司，同比增長27%。值得一提的是，2021年線上購物將成為零售業(yè)的主流趨勢。中國的淘寶直播、韓國的Grip以及美國的NTWRK等直播購物應(yīng)用下載量去年分別同比增長了100%、245%和85%，而中國正是直播購物領(lǐng)域最早的推動者。

2021中國游戲市場和游戲企業(yè)出海路在何方？

近年來，移動游戲市場發(fā)展迅速。報告指出，全球游戲行業(yè)已呈現(xiàn)出以下三大市場趨勢：

1.移動游戲逐漸成為市場主流，硬核玩家在家會選擇移動設(shè)備游戲。硬核游戲玩家在移動游戲中占據(jù)了 66%的用戶支出以及 55%的使用時長，其中休閑游戲在下載量排行榜中獨占鰲頭，比如《Among Us》、《ROBLOX》和《會說話的湯姆貓》等簡單好玩的游戲都擁有極高的人氣。

2.沙盒游戲、街機和休閑三類游戲占據(jù)主要市場份額。休閑、模擬和沙盒游戲在全球占據(jù)最多的市場份額，同比增長 1.9個百分點，在 112個不同的子類別中，市場份額接近 7 %。而休閑和各種街機游戲的總使用時長實現(xiàn)了300%的同比增長，達到45億小時。

3.游戲內(nèi)活動將繼續(xù)推動游戲ARPU達到最高。2020年移動游戲全球總用戶支出和用戶實現(xiàn) +20%的同比增長。從亞太地區(qū)來看，多人競賽、聊天（中國和韓國）、每日及簽到（日本）以及公會和氏族（中國）是每用戶平均收入 (ARPU)表現(xiàn)最好的功能。

App Annie根據(jù)Game IQ數(shù)據(jù)推測，2021年，移動游戲用戶支出有望超過1200億美元，這相當(dāng)于市場上所有其他游戲平臺總和的1.5倍。

2020年中國公司在出海之路上收獲頗豐。TikTok和騰訊出品的“吃雞”類手游《PUBG Mobile》分別摘桂全球Top10熱門應(yīng)用的下載量榜單和全球Top10熱門游戲的MAU榜單。阿里、騰訊、字節(jié)跳動、百度等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，紛紛躋身全球領(lǐng)先應(yīng)用榜單前十。

以2020年12月為例，中國中國廠商及應(yīng)用出海中，F(xiàn)unPlus 繼續(xù)憑借多款產(chǎn)品穩(wěn)居第一，尤其是 State of Survival 表現(xiàn)堅挺；《原神》上線三個月以來，不斷增加角色和故事線，因此米哈游本月收入有所回升；莉莉絲的《萬國覺醒》表現(xiàn)依然強勁，這三家繼續(xù)以膠著之態(tài)盤踞榜單頭部。

除了熱門的游戲領(lǐng)域，不少業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)游戲廠商出海要更注重產(chǎn)品質(zhì)量，打造更高品質(zhì)的內(nèi)容，在走出去的過程中也要一個單元一個單元地覆蓋，步步為營。

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