抖音春晚紅包互動次數(shù)超703億 短視頻拜年成新年俗

2月12日消息，2月11日晚，作為2021央視總臺春晚獨(dú)家互動合作伙伴，抖音共發(fā)出12億元紅包，為全國人民帶去了新年的第一份祝福。

據(jù)悉這是抖音第二次登上央視總臺春晚舞臺。2019年，抖音作為春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺，向全國人民傳遞新春祝福。今年抖音二度登臺，其最新公布的數(shù)據(jù)顯示，春晚紅包總互動次數(shù)達(dá)703億。在當(dāng)晚的5輪紅包雨中，抖音共分出7億元，其中212萬人搶到從66元到2021元不等的大額紅包。同時，抖音內(nèi)的“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”活動里，最終共有2.15億用戶集齊了第一輪“團(tuán)”、“圓”、“家”、“鄉(xiāng)”、“年”燈籠，瓜分了3億獎金，另外有超過9000萬用戶集齊了第二輪“健康”、“好運(yùn)”、“發(fā)財”、“平安”、“幸福”、“如意”燈籠，額外瓜分了2億元獎金。

703億次紅包互動的背后，是數(shù)以億計用戶同時搶紅包的高并發(fā)考驗(yàn)。為應(yīng)對春晚大考，字節(jié)跳動旗下為企業(yè)服務(wù)打造的火山引擎提供了技術(shù)支持，保障活動全程沒有宕機(jī)。字節(jié)跳動的技術(shù)積累、運(yùn)營工具和增長理念未來也將通過火山引擎開放給眾多行業(yè)和企業(yè)客戶。

由于疫情原因，不少人都選擇就地過年。抖音春節(jié)活動相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了讓春節(jié)期間年味不減，抖音還上線超50款拜年特效，并聯(lián)合央視春晚發(fā)起新媒體行動，號召網(wǎng)友用短視頻拜年。據(jù)統(tǒng)計，從2月4日小年到2月11日除夕，抖音上的拜年視頻累計播放量超506億次，獲贊62億次，新媒體行動的曝光超813億次。通過視頻和直播，即便遠(yuǎn)隔萬里，親友之間也可以隨時送上新春祝福，“我們希望短視頻拜年可以成為這個特殊春節(jié)的新年俗。”前述抖音負(fù)責(zé)人表示。

今年，抖音還全程直播了春晚，用戶可以在搶紅包的同時不錯過春晚的精彩瞬間。直播間累計觀看人次12.21億，最多的時候有498.46萬人共同觀看。

作為國民級應(yīng)用，抖音致力于幫助普通人更好地連接和表達(dá)。北京字節(jié)跳動CEO張楠不久前發(fā)表公開信表示，過去一年，越來越多人開始習(xí)慣用短視頻交流。現(xiàn)在，每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內(nèi)容，跟他們互動，“抖音希望和春晚一起，陪大家過好這個特殊的春節(jié)。”

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