同程Z世代紅色旅游報告：《覺醒年代》帶火上海

6月23日消息，紅色旅游的關注度持續(xù)上升，市場呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢。近日，同程發(fā)布《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費偏好調查報告2021》（下稱《報告》），基于同程用戶在線調查及產品預訂數據分析了年輕群體的紅色旅游偏好。

同程這份《報告》中研究的“Z世代”是指年齡介于13歲至27歲之間的消費群體。數據顯示，“Z世代”已經成為紅色旅游這一細分市場最主要的核心消費群體之一。“Z世代”在各類紅色文旅產品的消費用戶中占比接近60%。“Z世代”對于紅色旅游這一細分市場不僅有著較為積極的認知，而且在紅色旅游實際消費方面也較為積極。

《報告》數據顯示，“Z世代”最青睞的紅色旅游產品按偏好度排列依次為：紅色遺址/遺跡、革命紀念館/博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等。

對紅色旅游目的地青睞程度來看，《報告》數據顯示，“Z世代”偏好的紅色旅游目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地。

總體來看，中國革命重大歷史性事件的發(fā)生地以及擁有豐富紅色文旅產品的目的地相對更受歡迎。例如，北京擁有全國最多的地標性紅色景點以及全國最多的紅色紀念館、博物館；延安作為當年的“革命圣地”擁有多個重量級的紀念館和革命遺址；江西地區(qū)的井岡山、瑞金、南昌三地在中國革命史上都具有重要地位，擁有根據地斗爭、首個紅色政權所在地和長征起點等多個重量級“紅色IP”；中國共產黨誕生地和中共一大會址則是上海和嘉興上榜的共同理由，近期熱播紅色題材電視劇《覺醒年代》等對上海的上榜也有不小的貢獻。

于此同時，“Z世代”紅色旅游消費群體的客源城市主要來自北京、廣州、上海、蘇州、大連、杭州、海口、成都、南昌等。從核心客源地結構看，二、三線城市占比最大。北京、上海、鄭州、武漢等既是重要的客源地，同時也是比較受青睞的目的地。

針對“Z世代”的紅色旅游偏好，同程旅行在年初面向全國紅色旅游目的地發(fā)起成立了“紅色旅游數字聯(lián)盟”，希望在供給端搭建紅色旅游數字化發(fā)展的協(xié)作平臺。在此基礎上，還特別推出了紅色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技術全方位展示紅色旅游目的地，以滿足新時期紅色旅游消費趨勢的變化，特別是年輕人的消費偏好。

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