快手電商三季度GMV 1758億元 快手小店貢獻率超90%

11月23日消息，快手科技發(fā)布截至9月30日的第三季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，快手三季度DAU達3.204億，同比增長17.9%，環(huán)比增長9.3%，季度環(huán)比增速為去年二季度以來的最高值。MAU達5.729億，單季度增加6670萬月活用戶，為2020年二季度至今最大季度凈增。

營收方面，快手Q3收入達205億元，同比增長33.4%，高于市場一致預期的30.6%。其中，線上營銷服務收入109億元，為第一大收入來源；直播收入77億元，環(huán)比增長7.4%；其他服務取得收入19億元，同比增長53%，該項收入增長主要由電商業(yè)務推動。2021年第三季度電商交易總額達到人民幣1758億元，同比增長86.1%。

2021年9月，快手電商重復購買率進一步提升至70%以上。復購率的提升得益于快手電商不斷豐富商品供應、拓展服務供應商網(wǎng)絡以及加強平臺治理及增加流量曝光，進一步強化了信任電商特色模式。

作為快手電商業(yè)務的閉環(huán)模式，快手小店對GMV的貢獻率從去年三季度的71.4%增長到今年的90.0%。這一數(shù)值的提升，得益于快手電商優(yōu)選平臺好物聯(lián)盟在達人和商家之間匹配效率以及商品供應上的持續(xù)優(yōu)化。

2021年第三季度，好物聯(lián)盟交易額在電商交易總額中的占比進一步提升。數(shù)據(jù)顯示，快手116品質(zhì)購物節(jié)期間（10月20日-11月11日），快手電商好物聯(lián)盟分銷成交同比去年同期增長1076%，快手電商閉環(huán)生態(tài)持續(xù)增強。

品牌方面，2021年第三季度快手平臺上的品牌商家數(shù)量進一步增長，品牌商品交易總額增長超過整體電商交易總額的增長，幫助電商滲透率取得同比增長。

今年快手116品質(zhì)購物節(jié)期間，快手電商商家開播數(shù)量同比增長52%，超過4000個品牌首次參與，品牌商家開播數(shù)量同比增長391%，品牌商品GMV同比增長433%。

作為快手電商提出“大搞品牌”戰(zhàn)略后首個大促，快手電商聯(lián)合小米、維達、良品鋪子等11大品牌推出快手116超級品牌日。數(shù)據(jù)顯示，11個品牌活動期間總銷售額達到4.92億，自播總銷售額突破2.3億，自播銷售額環(huán)比增長151%，直播累計觀看次數(shù)破12億，活動期間累計漲粉破350萬。

今年7月22日，快手電商召開服務商大會并公布2021年的三大戰(zhàn)略：大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商。今年116期間，快手電商入駐服務商中，92%的服務商首次參與了大促，服務的商家貢獻了116期間近一半的GMV。此外，快手小店信任保障覆蓋用戶超過97%。

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