人氣僅次于李佳琦 羅永浩淘寶首播撬不動男人錢包？

10月25日消息，10月24日18點，羅永浩在淘寶直播開啟首秀預(yù)熱，正式開播后10分鐘左右，直播間觀看人數(shù)突破1000萬。交個朋友官方數(shù)據(jù)顯示，羅永浩淘寶首播當(dāng)晚，直播間累計觀看人數(shù)2600萬，僅次于李佳琦。

當(dāng)晚，羅永浩淘寶直播間共上架150余款商品，李佳琦則上線了290余款。淘寶直播官方?jīng)]有披露當(dāng)晚主播們的銷售數(shù)據(jù)，有統(tǒng)計顯示，預(yù)售首日，李佳琦直播間GMV達(dá)到215億元，大幅刷新去年紀(jì)錄，羅永浩直播帶貨總額約為2.1億元。

從銷售數(shù)據(jù)來看，打著滿足“男人們的需求”的羅永浩直播間，似乎也沒有全方位打開男性消費者的錢包。有網(wǎng)友直言，老羅撬不動男人的錢包。面對爭議，交個朋友相關(guān)工作人員在接受媒體采訪時表示，羅永浩不想爭“一哥”，但有長期規(guī)劃。

淘寶首播觀看量破千萬仍有“翻車”小事故

昨晚18點，羅永浩和他的老搭檔朱蕭木準(zhǔn)時出現(xiàn)在淘寶直播間，以9.9元一箱的可口可樂、1元的三只松鼠小餅干、1元3瓶的精釀啤酒開啟了雙十一預(yù)售直播。一個小時后，羅永浩直播間觀看人次突破550萬，兩個小時后，觀看人次破1000萬，增速很快。

由于淘寶直播間調(diào)整了顯示方式，場觀人次封頂僅顯示為“1000萬+”。當(dāng)晚，淘寶頭部主播的直播間觀看量幾乎都破了千萬，包括李佳琦、蜜蜂驚喜社、林依輪等。羅永浩一度在口播過程中指出自己排在第二，中途也曾從第二跌到第四，后又升到了第二。

多位網(wǎng)友表示，當(dāng)晚淘寶直播頁面、點淘推薦頁首位、微博開屏廣告等都能見到羅永浩的身影，比李佳琦更有存在感。有消息稱，淘寶直播當(dāng)天會給羅永浩直播間5000萬UV（Unique Visitor，指獨立訪客訪問數(shù)），但這一消息未得到官方證實。

作為前“抖音一哥”，羅永浩在直播帶貨領(lǐng)域已有豐富的經(jīng)驗，但初到淘寶直播，仍出現(xiàn)了一些“水土不服”的情況。

由于整場直播要上架150余款商品，整體節(jié)奏偏快，基本上1-2分鐘就要介紹上架一款產(chǎn)品鏈接。這樣高頻的產(chǎn)品介紹，使得背后大屏的PPT切換常常跟不上節(jié)奏，羅永浩一度走出直播間與同事溝通。此外，還有用戶反映福袋抽獎時間設(shè)置錯誤、提詞器內(nèi)容失蹤等。

對于頻頻出錯，羅永浩直言，“我在淘寶直播是個新人，平臺的規(guī)則比較復(fù)雜，出了不少錯誤?！蓖瑫r他承諾，“直播間出錯不會影響到消費者，只是我們丟人?！绷_永浩還多次感慨，以前在其他地方賣東西，大家都會要求他“來一段”，但是今天的朋友們都是來了就買，買完就走，很干脆。

不過，消費者的反饋似乎沒那么美好。有消費者在交個朋友官微下反映，“這波天貓的福利形式極差，買個東西找不到鏈接，新上鏈接亂七八糟的，品類多的點不過來，買個手機(jī)不知道價格?！庇芯W(wǎng)友表示，“同感，我進(jìn)去就搶了一個說是1元的紙巾，交錢的時候，結(jié)果是8.9，又退了”。還有網(wǎng)友表示，“感覺商品價格并不便宜?！?/p>

交易額不及李佳琦羅永浩不想當(dāng)“一哥”

同在“直播帶貨四大天王”之列，羅永浩從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，人們難免會把其與李佳琦拿來比較。人氣上，不到5天時間，羅永浩為淘寶直播賬號快速漲粉253萬，不可謂不旺；交易額上則與李佳琦相去甚遠(yuǎn)。

有統(tǒng)計顯示，天貓雙十一預(yù)售首日，李佳琦直播間GMV達(dá)到215億元，大幅刷新去年的106億紀(jì)錄，羅永浩直播帶貨總額約為2.1億元。根據(jù)消費行業(yè)流傳的“女性＞小孩＞狗＞男人”的鄙視鏈，這個結(jié)果似乎也不難理解。

當(dāng)晚，李佳琦帶來的是美妝專場，羅永浩則主要管男人們的需求，直播間選品以手機(jī)、3C數(shù)碼、家電、酒水以及運動服飾等為主。以一款同時上架羅永浩、李佳琦直播間的售價760元的精華為例，截至當(dāng)晚23點，前者直播間的預(yù)定量不足100單，后者的預(yù)定量超過5萬單。

有用戶表示，“羅永浩直播間賣很少量的護(hù)膚品也不是很糟糕的業(yè)績。首先男性蹲羅直播間主要是沖3c產(chǎn)品去的，然后有人想順手買一套護(hù)膚品可能都被媳婦/女朋友告知‘我在李直播間給你定了一套護(hù)膚品，可以湊單6800啦’，也就算了。”

不過，除了手機(jī)，羅永浩其他3C產(chǎn)品的交易也沒有很出彩。截至發(fā)稿，PICO 4 VR一體機(jī)的預(yù)定量100多單，聯(lián)想的一款筆記本電腦月銷僅46單，與理想的大促交易量存在不小的差距。而直播間兩款傳家寶金條和一些酒水則遭搶購，早早售罄。

有業(yè)內(nèi)人士表示，羅永浩和李佳琦在天貓雙十一預(yù)售首日的表現(xiàn)沒有可比性。李佳琦是專業(yè)的直播導(dǎo)購，羅永浩則更多是交個朋友代言人的角色，而且直播帶貨也不是羅永浩的工作重點。

6月中旬，羅永浩宣布“隱退”，會以主播身份參與直播，但會將更多精力投入到AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。近日，羅永浩新的創(chuàng)業(yè)公司細(xì)紅線被曝已經(jīng)完成4億元天使輪融資，由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍(lán)馳創(chuàng)投等九家機(jī)構(gòu)跟投。目前，細(xì)紅線的估值范圍為10-15億元。

據(jù)悉，天貓雙十一期間，羅永浩將親自上陣做三場直播帶貨，時間分別為10月24日、10月31日、11月11日，對應(yīng)著雙十一預(yù)售、開賣以及付尾款的關(guān)鍵節(jié)點。至于雙十一之后的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大概率會復(fù)制其在抖音的發(fā)展路徑，將主場交給交個朋友。

交個朋友相關(guān)工作人員在接受《天下網(wǎng)商》采訪時也表示，交個朋友和羅永浩會入駐淘寶直播，但不想做一哥。公司的戰(zhàn)略主要是機(jī)構(gòu)化運作，在淘寶直播穩(wěn)住腳跟。這與東方甄選的發(fā)展戰(zhàn)略一致，都是多平臺、多渠道、多產(chǎn)品帶貨。

不過，對于消費者來說，不管是羅永浩，還是交個朋友，要想撬開他們的錢包，還是要有品質(zhì)商品和美麗的價格。

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