在社交平臺付費推廣帖子也要交“蘋果稅”？ App Store新政讓Meta惱火

極客網(wǎng)10月31日 本來蘋果與Meta應(yīng)該是井水不犯河水的兩家公司，但現(xiàn)在它們之間的敵意越來越深了。

幾天前，蘋果更新了App Store規(guī)則，要求其用戶和廣告商在Instagram、Tiktok等應(yīng)用軟件中付費推廣帖子時需使用蘋果內(nèi)購系統(tǒng)，這樣蘋果就可以分成30%。Facebook、Instagram受到的沖擊最大，因為它們允許客戶付費宣傳帖子。

對于蘋果的政策Meta當然不滿。Meta新聞發(fā)言人Tom Channick在聲明中說：“在數(shù)字經(jīng)濟中，蘋果不斷改變政策扶持自己的業(yè)務(wù)，打壓其它企業(yè)。蘋果之前曾信誓旦旦說不會從開發(fā)者廣告營收中抽取分成，現(xiàn)在卻變卦了。我們?nèi)匀粫樾∑髽I(yè)提供簡便的途徑，讓它們可以在我們的App中運營廣告、壯大業(yè)務(wù)。”

蘋果食言

在社交應(yīng)用中付費推廣帖子是一個很常見的功能，推特、TikTok、Meta都有。區(qū)別在哪里？目前Facebook、Instagram沒有使用蘋果內(nèi)購系統(tǒng)，推特、TikTok及其它社交媒體用的卻是蘋果系統(tǒng)。幾年前蘋果曾向Facebook施壓，要求它通過App Store完成支付，F(xiàn)acebook頑強拒絕。

去年，在Epic與蘋果的官司中，蘋果App Store主管Phil Schiller作證時說，公司并沒有從iOS開發(fā)者廣告營收中抽取分成。現(xiàn)在呢？這樣的說法已經(jīng)站不住腳了。

Meta的一些員工認為，蘋果新政策不會對公司營收造成重大影響。不過他們有些擔心，如果開了先例，蘋果最終可能會要求Meta的獨立廣告管理App也遵守同樣的規(guī)則。目前Meta的廣告管理App可以享受豁免，為什么呢？因為蘋果認為廣告主購買的廣告不會顯示在這款A(yù)pp中。

蘋果新聞發(fā)言人Peter Ajemian對新政策輕描淡寫，他說長久以來蘋果就從數(shù)字商品和服務(wù)中抽取分成。

Peter Ajemian在聲明中說：“多年來至今，App Store規(guī)定已經(jīng)明確指出在App內(nèi)銷售數(shù)字商品和服務(wù)必須使用In-App Purchase系統(tǒng)。個人或者組織可以付費宣傳帖子或其它內(nèi)容，這是一種數(shù)字服務(wù)，所以我們要求它們使用內(nèi)購系統(tǒng)。我們一直就是這樣要求的，有許多App也取得了成功?！?/p>

意在Meta?

雖然蘋果這樣說，但為什么現(xiàn)在要更新政策呢？我們不得而知。

Mobile Dev Memo創(chuàng)始人Eric Seufert認為，受到?jīng)_擊最大的不是Meta的大廣告主，個體受影響更大，他們會在Instagram和Facebook購買一次性服務(wù)宣傳帖子，即使如此也要支付同樣的分成比例。

蘋果調(diào)整政策的意圖不得而知，Meta已經(jīng)因為iPhone廣告追蹤功能損失100多億廣告營收。與此同時，蘋果自己的廣告業(yè)務(wù)正在快速增長。

除了廣告，其實在VR/AR領(lǐng)域蘋果也會成為Meta強有力的競爭者。

美國時間10月27日，Meta股價大跌24.56%，因為投資者對扎克伯格描繪的愿景沒有信心，公司的營收和利潤正在減少。截止9月底的三個月里，Meta營收減少4%，降至277億美元，利潤減半。

經(jīng)濟不確定、蘋果政策沖擊、TikTok挑戰(zhàn)、元宇宙沒有起色，這些都是股價大跌的原因。扎克伯格承認公司在近期面臨挑戰(zhàn)，他說以后會更加重視效率，并暗示會裁員。

當然，目前的Meta還是賺錢的，賺得還不少，三個月賺了44億美元，用戶也停止了下滑。截止9月底的三個月Meta平臺的月活躍用戶為29.3億，比上個季度的28.8億有增長。在歐洲、美國等核心地區(qū)的Facebook用戶已經(jīng)停止增長，但在其它地區(qū)還在增長。

蘋果政策對Meta的影響可能并不大，Mobile Dev Memo創(chuàng)始人認為，大多大廣告主是通過專業(yè)門戶或者App購買廣告的，蘋果調(diào)整政策對社交媒體公司的營收影響可以忽略不計。

生成海報

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