快手2022年?duì)I收942億元超預(yù)期 月活用戶規(guī)模達(dá)6.4億

3月29日消息，快手發(fā)布2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)，年度總營(yíng)收達(dá)942億元，同比增長(zhǎng)16.2%，超出市場(chǎng)預(yù)期；經(jīng)調(diào)整凈虧損57.51億元，同比大幅收窄69.5%；經(jīng)調(diào)整EBITDA實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正，達(dá)18.15億元。

2022年全年，快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在經(jīng)營(yíng)層面實(shí)現(xiàn)盈利，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)1.92億元。相較之下，2021年同期，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損為86.8億元。

快手營(yíng)收主要來(lái)自線上營(yíng)銷服務(wù)、直播、其他服務(wù)三塊。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)（廣告）為第一大收入來(lái)源。

2022年，線上營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.9%至490億元，主要是由于平臺(tái)流量增長(zhǎng)、多元化的產(chǎn)品組合及基于行業(yè)屬性的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)廣告主數(shù)量及廣告主投放增加，尤其來(lái)自電商商家的投放。

直播業(yè)務(wù)收入由2021年的310億元增加14.2%至2022年的354億元，由于平均月付費(fèi)用戶增長(zhǎng)19.4%，并得益于內(nèi)容供給的持續(xù)豐富，與公會(huì)合作策略不斷發(fā)展以及直播生態(tài)和算法持續(xù)迭代。

其他服務(wù)收入由2021年的74億元增加31.4%至2022年的98億元，主要來(lái)自電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，得益于電商商品交易總額的增加。電商商品交易總額增加是由于動(dòng)銷商家數(shù)量和活躍買家數(shù)量增加，以及重復(fù)購(gòu)買率的提升。

財(cái)報(bào)顯示，2022年全年，快手電商交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)32.5%達(dá)9012億。盡管四季度受到供應(yīng)鏈及物流影響，電商GMV仍實(shí)現(xiàn)3124億元的單季新高。

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，2022年四季度，快手平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)13.3%達(dá)3.66億，平均月活躍用戶規(guī)模達(dá)6.4億。平臺(tái)社交互動(dòng)與信任氛圍繼續(xù)加強(qiáng)，截至去年12月底，互相關(guān)注的用戶對(duì)數(shù)達(dá)267億對(duì)，同比增長(zhǎng)63.4%。

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