2023中國家庭智慧大屏消費白皮書：預計OTT廣告市場規(guī)模達236億元

8月16日消息，近日互娛數(shù)字發(fā)布《厚積薄發(fā) 篤行致遠-2023中國家庭智慧大屏消費白皮書-（OTT篇）》（下文簡稱《白皮書》）。

《白皮書》顯示，2023年OTT終端設備呈現(xiàn)出智能化、大屏化和場景化的產(chǎn)業(yè)特征。

截至2023上半年，中國智能電視保有量較2022年底，實現(xiàn)近2%的增長，達到3.48億臺，占整體電視保有量的58%，傳統(tǒng)電視的保有量與換機需求一定程度預示了智能電視的增長空間。

其中，75英寸及更大尺寸產(chǎn)品、120Hz產(chǎn)品市場份額明顯增長，盡管游戲電視為代表的“垂類”電視多被冠以宣傳噱頭，但用戶使用場景不斷細分多元的趨勢是有目共睹的。因此，針對不同場景的精準內(nèi)容排播和營銷活動投放，有助于提升用戶體驗，進而提升內(nèi)容付費轉(zhuǎn)化和營銷投放效果。

此外，《白皮書》還對OTT行業(yè)即將上演的跨界競爭、用戶內(nèi)容消費行為特征、大屏營銷價值與潛力等方面進行了詳細解讀，幫助行業(yè)主體可以借勢有道，順勢而為。

《白皮書》中針對家庭OTT設備的主要使用者進行調(diào)研分析顯示：消費能力和消費意愿較強的中高端人群是OTT終端設備的核心使用人群，其內(nèi)容付費和廣告營銷的轉(zhuǎn)化潛力值得挖掘。近8成已婚人士，有學齡前子女的家庭用戶超3成，相應家庭的大屏應用場景更豐富，對內(nèi)容供給和營銷投放的精細化運營提出了更高要求。

用戶洞察部分針對核心的Z世代、下沉市場、銀發(fā)一族等核心用戶群體的行為特征與內(nèi)容偏好進行了分析，助力行業(yè)從業(yè)者在實操中有的放矢。

2022年，在冬奧會、世界杯等國際賽事的加持下，大屏端優(yōu)勢盡顯，而且大量非大屏用戶涌向大屏端，廣告主預算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規(guī)模突破200億元，同比增幅超過30%。
《白皮書》顯示，2023年，隨著整體經(jīng)濟形勢復蘇，另有亞運會的助力，OTT廣告市場規(guī)模預計仍將延續(xù)向上的增長勢頭，但會明顯收縮至13%，整體市場規(guī)模達到236億元。

在內(nèi)容供給的推動下，內(nèi)容層廣告規(guī)模和增幅尤為突出，預計2023年市場規(guī)模將達到158億元，同比增幅近20%；另外兩類廣告市場亦將有不同幅度的增長，整體市場需求和韌性依然存在。

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