2023中國家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書：預(yù)計(jì)OTT廣告市場規(guī)模達(dá)236億元

8月16日消息，近日互娛數(shù)字發(fā)布《厚積薄發(fā) 篤行致遠(yuǎn)-2023中國家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書-（OTT篇）》（下文簡稱《白皮書》）。

《白皮書》顯示，2023年OTT終端設(shè)備呈現(xiàn)出智能化、大屏化和場景化的產(chǎn)業(yè)特征。

截至2023上半年，中國智能電視保有量較2022年底，實(shí)現(xiàn)近2%的增長，達(dá)到3.48億臺，占整體電視保有量的58%，傳統(tǒng)電視的保有量與換機(jī)需求一定程度預(yù)示了智能電視的增長空間。

其中，75英寸及更大尺寸產(chǎn)品、120Hz產(chǎn)品市場份額明顯增長，盡管游戲電視為代表的“垂類”電視多被冠以宣傳噱頭，但用戶使用場景不斷細(xì)分多元的趨勢是有目共睹的。因此，針對不同場景的精準(zhǔn)內(nèi)容排播和營銷活動投放，有助于提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而提升內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)化和營銷投放效果。

此外，《白皮書》還對OTT行業(yè)即將上演的跨界競爭、用戶內(nèi)容消費(fèi)行為特征、大屏營銷價(jià)值與潛力等方面進(jìn)行了詳細(xì)解讀，幫助行業(yè)主體可以借勢有道，順勢而為。

《白皮書》中針對家庭OTT設(shè)備的主要使用者進(jìn)行調(diào)研分析顯示：消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿較強(qiáng)的中高端人群是OTT終端設(shè)備的核心使用人群，其內(nèi)容付費(fèi)和廣告營銷的轉(zhuǎn)化潛力值得挖掘。近8成已婚人士，有學(xué)齡前子女的家庭用戶超3成，相應(yīng)家庭的大屏應(yīng)用場景更豐富，對內(nèi)容供給和營銷投放的精細(xì)化運(yùn)營提出了更高要求。

用戶洞察部分針對核心的Z世代、下沉市場、銀發(fā)一族等核心用戶群體的行為特征與內(nèi)容偏好進(jìn)行了分析，助力行業(yè)從業(yè)者在實(shí)操中有的放矢。

2022年，在冬奧會、世界杯等國際賽事的加持下，大屏端優(yōu)勢盡顯，而且大量非大屏用戶涌向大屏端，廣告主預(yù)算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規(guī)模突破200億元，同比增幅超過30%。
《白皮書》顯示，2023年，隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)蘇，另有亞運(yùn)會的助力，OTT廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)仍將延續(xù)向上的增長勢頭，但會明顯收縮至13%，整體市場規(guī)模達(dá)到236億元。

在內(nèi)容供給的推動下，內(nèi)容層廣告規(guī)模和增幅尤為突出，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到158億元，同比增幅近20%；另外兩類廣告市場亦將有不同幅度的增長，整體市場需求和韌性依然存在。

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