百度內(nèi)容生態(tài)如何為教育營(yíng)銷(xiāo)降本增效，三大閉環(huán)覆蓋轉(zhuǎn)化全鏈路

大模型時(shí)代到來(lái)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)正在接受全方位的重構(gòu)，教育行業(yè)也不例外。9月15日，“2023百度教育行業(yè)AI營(yíng)銷(xiāo)論壇”在北京舉辦，教育領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)家等共同探討在AIGC技術(shù)下教育行業(yè)如何重塑新生態(tài)。百度營(yíng)銷(xiāo)重磅發(fā)布首個(gè)AIGC教育行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，包括“輕舸”“擎舵”“商家bot”三大營(yíng)銷(xiāo)工具和“課效通”“教育商機(jī)寶”兩大創(chuàng)新產(chǎn)品，旨在為教育行業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)全鏈路提質(zhì)增效。

當(dāng)下，教育行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)面臨三大難點(diǎn)—投放成本高，擴(kuò)量無(wú)門(mén)，營(yíng)銷(xiāo)線索少，百度將AIGC能力與教育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景深度結(jié)合，借助大模型的能力提供更精準(zhǔn)的資源，為教育的全流程提效，從而重塑整個(gè)教育行業(yè)的生態(tài)，讓行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。

中國(guó)教育發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼國(guó)際勝任力培養(yǎng)專(zhuān)委會(huì)理事長(zhǎng)張寧在致辭中介紹，當(dāng)下國(guó)家教育數(shù)字化戰(zhàn)略正在積極實(shí)施，生成式AI將有效賦能智能課程設(shè)計(jì)、智能輔助教學(xué)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)治理等。百度走在生成式AI應(yīng)用落地的前沿，在積極參與推進(jìn)教育數(shù)字化進(jìn)程。

AIGC“三板斧”解決教育營(yíng)銷(xiāo)難題

百度推出的首個(gè)AIGC教育行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案中，三板斧“輕舸”、“擎舵”、“商家bot”的巧妙結(jié)合，切實(shí)有效為教育行業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)降本增效。三大產(chǎn)品基于生成式AI能力，全面覆蓋教育行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)全鏈路。“輕舸”以自然語(yǔ)言交互，重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)，告別復(fù)雜創(chuàng)編；“擎舵”聚焦用戶(hù)觸達(dá)環(huán)節(jié)，只需要簡(jiǎn)單的創(chuàng)意指導(dǎo)輸入，就可以批量制作出精美的創(chuàng)意素材，煥新用戶(hù)觸達(dá)，告別素材枯竭；而“商家bot”則覆蓋從線索獲取到到店的后鏈路，幫助商家更高效的在百度經(jīng)營(yíng)，告別人力上的瓶頸。

達(dá)內(nèi)作為全球最大的IT教育集團(tuán)，在使用“輕舸”平臺(tái)后，一條廣告的創(chuàng)編時(shí)間，從原來(lái)的2小時(shí)，縮短至3分鐘，極大釋放了人力成本；自然語(yǔ)言的交流，讓系統(tǒng)更好地理解了達(dá)內(nèi)的推廣訴求，更快更準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶(hù)，投放的轉(zhuǎn)化量提升了23.3%，廣告ROI提升了22.7%；另一個(gè)教育客戶(hù)十方在使用“擎舵”后，客戶(hù)整體素材產(chǎn)出能力提升了2倍，為信息流擴(kuò)量奠定了基礎(chǔ)。

這“三板斧”能夠讓教育廣告主們更加聚焦目標(biāo)用戶(hù)和業(yè)務(wù)的洞察，從枯燥的實(shí)操中釋放出來(lái)，實(shí)現(xiàn)更高效的營(yíng)銷(xiāo)。

課效通、教育商機(jī)寶助力教育企業(yè)提效擴(kuò)量

除此之外，百度營(yíng)銷(xiāo)“課效通”“教育商機(jī)寶”兩大創(chuàng)新產(chǎn)品也在縱向提效和橫向擴(kuò)量上為教育行業(yè)提供產(chǎn)品解決方案。

百度營(yíng)銷(xiāo)洞察到，回歸教育行業(yè)的本質(zhì)，最重要的資產(chǎn)還是課程。整個(gè)“課效通”產(chǎn)品也是創(chuàng)新構(gòu)建了以“課程”為中心的全新投放模式，圍繞“人－課－場(chǎng)”做投放重塑，助力全鏈路的效果提升。

職業(yè)培訓(xùn)Top1的新華集團(tuán)，利用“課效通”整合了百度數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞察用戶(hù)需求，快速完成了課程錄入和投放策略的制定。最后在成本下降了3%的情況單日消費(fèi)增長(zhǎng)了36%。

“教育商機(jī)寶”則匯集了百度兩大國(guó)民級(jí)APP——百度地圖和手機(jī)百度APP，通過(guò)在這2個(gè)APP上挖掘更多流量場(chǎng)景，分發(fā)給有需要的客戶(hù)，更直接地為客戶(hù)創(chuàng)收增效，該產(chǎn)品預(yù)計(jì)在9月底正式上線。

百度本身的內(nèi)容生態(tài)也在“主頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)通轉(zhuǎn)化組件、內(nèi)容虛擬商品帶貨和直播投流”實(shí)現(xiàn)三大營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化閉環(huán)，有效賦能教育行業(yè)機(jī)構(gòu)的獲客轉(zhuǎn)化。

可見(jiàn)，百度AIGC營(yíng)銷(xiāo)解決方案對(duì)教育行業(yè)的影響，一方面為教育業(yè)務(wù)拓展提供了新的方向，例如AI技能相關(guān)的培訓(xùn)，比如AI繪畫(huà)、AI寫(xiě)作等；另一方面更高效高質(zhì)地為客戶(hù)提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)創(chuàng)新解決方案實(shí)現(xiàn)降本增效。

AIGC為教育行業(yè)帶來(lái)的可能性充滿(mǎn)無(wú)限想象，而憑借強(qiáng)大AI基因引領(lǐng)AIGC變革的百度營(yíng)銷(xiāo)，也將通過(guò)不斷創(chuàng)新為教育行業(yè)的蓬勃發(fā)展煥發(fā)新生機(jī)。

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