投10部虧9部 短劇沒你想的那么賺錢

12月7日消息，一周拍完100集、24小時充值超2000萬、8天收入破1億……曾經(jīng)被嫌棄的短劇，如今成了傳言中“最賺錢的賽道”，頻頻登上熱搜。國聯(lián)證券預計，2023年短劇市場規(guī)模將超過200億元，行業(yè)處于快速增長期。

風口之下，短劇成為影視行業(yè)和資本市場的寵兒。然而，對于制作方或出品方來說，短劇真的賺錢嗎？行業(yè)競爭加劇、監(jiān)管趨嚴的情況下，已入局的企業(yè)又將如何謀求更長遠的發(fā)展？

在2023搜狐財經(jīng)年度論壇上，TechWeb與嘉書科技、冰甜短劇創(chuàng)始人王小書聊了聊，他表示，“這個生意可能不是很賺錢，爆款率也并不高，大概不到10%，也就是說，10部劇中只有1部能夠收回成本。”

短劇爆火后，很多人被網(wǎng)上頻頻曝光的“暴富神話”擊中，迫不及待想要入場拍短劇。對此，王小書建議，“還是要慎重考慮”。

短劇爆火 橫店每月開機超200部

今年，網(wǎng)上有一個詞很流行，叫“命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動”。用王小書的話說，他的命運齒輪轉(zhuǎn)動就是從做短劇開始的。

2020年春節(jié)，王小書從大廠離職，出來創(chuàng)業(yè)，正好趕上疫情爆發(fā)。雖然公司拿到了一些投資，但成立一年多就虧了1個億，到了瀕臨關門的境地。直到公司開始涉足短劇，才慢慢好起來，也獲得了更多關注。

王小書沒有披露冰甜短劇具體的經(jīng)營情況。但在二級市場，短劇概念股的暴漲，更直觀地反映出該賽道的火爆。比如，因旗下短劇應用ReelShort海外躥紅，中文在線股價半月漲超100%，市值增長百億。

“現(xiàn)在，大概有幾千家企業(yè)都在做短劇生意。”王小書說到，橫店每個月開機的微短劇超過200部，演員的工資翻了三四倍?！拔⒍虅⌒袠I(yè)最火的男一號演員孫樾，現(xiàn)在每天的工資在2萬元以上，而兩年前大概是每天1000元?！?/p>

微短劇改變了孫樾這樣的演員，改變了冰甜短劇、中文在線這樣的公司。多家券商機構認為，短劇行業(yè)正迎來爆發(fā)式增長，預計2023年市場規(guī)模將超過200億元。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2027年微短劇市場規(guī)模有望達到1000億元。

王小書分享的數(shù)據(jù)顯示，今年整個行業(yè)拍了5000多部微短劇。但對于制作方來說，其中又有多少是賺錢的呢？

爆款率不高 90%的短劇都虧錢

從商業(yè)模式來看，微短劇和傳統(tǒng)影視劇都靠內(nèi)容付費、廣告變現(xiàn)等盈利，但不同點在于，電影、電視劇的傳播相對較慢，產(chǎn)業(yè)鏈比較長；微短劇的傳播和營收則與爆款短視頻等內(nèi)容類似，都集中在前幾天，且流量與買量直接掛鉤。

王小書透露，目前微短劇的投流成本，最多能占到總票房的80%以上。也就是說，每1元的微短劇票房，至少有0.8元要交給抖音、快手等短視頻平臺打廣告，這大大擠占了產(chǎn)業(yè)鏈上各方的盈利空間。

現(xiàn)在，拍一部短劇要三四十萬，制片方可以拿到票房的5%-7%。如果取中間值6%的抽成比例，一部短劇至少要有500萬的充值才能回本?！斑@個生意可能不太賺錢?！蓖跣寡浴?/p>

一個可以參考的案例是中文在線。雖然因為短劇概念股價大漲，但從實際業(yè)績來看，中文在線最近一年多來持續(xù)虧損。東方財富數(shù)據(jù)顯示，自2022年一季度以來，中文在線的扣非凈利潤連續(xù)7個季度虧損，累計虧損額達5.02億元。

更糟糕的是，中文在線經(jīng)營活動現(xiàn)金流由正轉(zhuǎn)負。財報顯示，2023年前三季度，中文在線的經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量為-6638萬元，而去年同期該數(shù)據(jù)為凈流入5309萬元。

即便如此，仍有很多企業(yè)扎堆入場短劇。因為他們相信，連撲十幾部也沒關系，有一部像《無雙》這樣8天充值破億的短劇就都賺回來了。問題是，短劇的爆款率有多高？

“國內(nèi)大概不到10%?！蓖跣硎荆耙簿褪?0部劇中有1部能夠回本，90%的劇集都是虧錢的。像《無雙》這樣的爆款可遇而不可求，今年全國幾千部短劇也就只出了這一部?！?/p>

監(jiān)管趨嚴 短劇未來怎么走？

短劇市場規(guī)?？焖僭鲩L的同時，行業(yè)亂象層出不窮，監(jiān)管不斷趨嚴。

11月15日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會微信號發(fā)布消息稱，2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部。

在專項整治工作結(jié)束后，廣電總局對網(wǎng)絡微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。2023年3月至今，廣電總局督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害的微短劇內(nèi)容，建立網(wǎng)絡微短劇“黑名單”機制等。

其中，抖音、快手還在提高短劇投放的門檻。11月20日，抖音巨量廣告宣布對投放短劇廣告的新增客戶主體資質(zhì)要求做出更新，要求廣告主必須持有三證：一是《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》；二是《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》；三是《信息網(wǎng)絡傳播視聽許可證》或《網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證》。

微短劇還在快速增長期，監(jiān)管出手將加速行業(yè)出清。有業(yè)內(nèi)人士指出，短劇相關監(jiān)管政策未來將更加細化和全面，這有助于推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展，向精品化升級。

除了規(guī)范化、精品化，王小書認為，免費短劇和出海是微短劇行業(yè)發(fā)展的兩個方向。近半年來，以ReelShort為代表的中國微短劇應用已經(jīng)成功出海，APP下載量甚至一度超過TikTok。

在王小書看來，未來會有更多獨立短劇App推出，就像現(xiàn)在的河馬劇場、紅果短劇等應用一樣。這些應用很像電視臺或者流媒體，它們有自己獨立的用戶，劇集免費觀看，如果未來這些App用戶能夠達到上億的話，整個行業(yè)都將會發(fā)生很大的變化。

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