愛(ài)奇藝2023年凈賺28億 海外業(yè)務(wù)和AIGC成業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新動(dòng)力

2月28日，愛(ài)奇藝發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)，整個(gè)2023年，愛(ài)奇藝總營(yíng)收319億元，同比增長(zhǎng)10%；凈利潤(rùn)19億元，去年為凈虧損1.36億元；不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈利潤(rùn)28億元，去年同期盈利8.56億元，首次實(shí)現(xiàn)全口徑下整體年度盈利。

此外，愛(ài)奇藝2023年Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為36億元，同比增長(zhǎng)68%，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)盈利。全年?duì)I收、Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)均同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)增速高于營(yíng)收增速。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，“在2022年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)后，公司延續(xù)了良好勢(shì)頭，2023年實(shí)現(xiàn)歷史最佳年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)?！?/p>

長(zhǎng)視頻曾是一個(gè)連續(xù)虧損超10年的行業(yè)，加上短視頻沖擊、疫情影響以及政策監(jiān)管趨嚴(yán)等，愛(ài)奇藝在過(guò)去幾年經(jīng)歷痛苦階段。2022年，愛(ài)奇藝明確將策略由“市場(chǎng)份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝麅?yōu)先”，在人員和組織架構(gòu)優(yōu)化、收縮非核心業(yè)務(wù)、嚴(yán)格控制內(nèi)容成本等一系列降本增效的措施后，愛(ài)奇藝最終實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，龔宇給出了愛(ài)奇藝2024年的主要發(fā)展目標(biāo)：高質(zhì)量增長(zhǎng)，也就是收入和利潤(rùn)同時(shí)增長(zhǎng)，利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度高于收入的增長(zhǎng)幅度。

如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)？龔宇給出了幾項(xiàng)關(guān)注的要點(diǎn)：

第一跟內(nèi)容相關(guān)，包括吸引更多的優(yōu)秀人才，讓他們能夠創(chuàng)作出更好、更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；第二是繼續(xù)建設(shè)和優(yōu)化科學(xué)評(píng)估機(jī)制，包括規(guī)則，系統(tǒng)優(yōu)化，做出更加準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)和判斷；第三是智能制作系統(tǒng)更加優(yōu)化，提升內(nèi)容制作的工業(yè)化程度。

在常規(guī)內(nèi)容業(yè)務(wù)之外，關(guān)注新業(yè)務(wù)發(fā)展，爭(zhēng)取培育和孵化出第二增長(zhǎng)曲線。所謂新業(yè)務(wù)，大概方向包括海外業(yè)務(wù)，跟IP增值服務(wù)有關(guān)的線上或者線下業(yè)務(wù)，還有生成式人工智能帶來(lái)的可能的技術(shù)創(chuàng)新。

《狂飆》拉動(dòng)去年業(yè)績(jī) 內(nèi)容依然為王

作為核心業(yè)務(wù)，會(huì)員服務(wù)已經(jīng)超過(guò)廣告成為愛(ài)奇藝第一大營(yíng)收來(lái)源。2023年，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收203億元，同比增長(zhǎng)15%；廣告營(yíng)收62億元，同比增長(zhǎng)1%。

根據(jù)財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于ARM（月度平均單會(huì)員收入）和日均訂閱會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)，以及運(yùn)營(yíng)的持續(xù)優(yōu)化提升會(huì)員體驗(yàn)和變現(xiàn)能力。

其中，第四季度，愛(ài)奇藝ARM達(dá)到15.98元?jiǎng)?chuàng)新高，2022年同期為14.17元，同比增長(zhǎng)13%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛(ài)奇藝ARM已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度保持環(huán)比增長(zhǎng)。愛(ài)奇藝第四季度日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.003億，截至2023年12月31日的訂閱會(huì)員數(shù)為1.011億。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)會(huì)員服務(wù)收入的拉動(dòng)十分明顯。2023年初的爆款劇集《狂飆》是愛(ài)奇藝成立13年以來(lái)流量數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好、收入最高、影響力最大的一部劇。該劇上線期間的第一季度，愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)到1.289億，會(huì)員收入55.5億，均創(chuàng)下新高。

《狂飆》之后，愛(ài)奇藝很長(zhǎng)時(shí)間都沒(méi)有再出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象級(jí)爆款。第四季度，愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.003億，相比2022年第四季度的1.12億以及2023年第三季度的1.075億，均出現(xiàn)一定下滑。

當(dāng)下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)從內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)向內(nèi)容質(zhì)量，提升運(yùn)營(yíng)效率及追求盈利。過(guò)去一年，其他平臺(tái)也有爆款劇集產(chǎn)出，比如優(yōu)酷的《新聞女王》，騰訊視頻的《繁華》等。各家在頭部精品內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

對(duì)此，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，“資金不是唯一的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，愛(ài)奇藝能夠持續(xù)領(lǐng)先于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，背后是人才的積累、行業(yè)資源的把控、科學(xué)的內(nèi)容評(píng)審和管理機(jī)制，還有商業(yè)智能系統(tǒng)的助力，這些因素都缺一不可?！?/p>

在他看來(lái)，愛(ài)奇藝的核心是創(chuàng)作大眾認(rèn)可度高、市場(chǎng)回報(bào)好、具有創(chuàng)新性的內(nèi)容。在核心內(nèi)容的劇集方面，內(nèi)容儲(chǔ)備質(zhì)量明顯提升，頭部項(xiàng)目作為保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，儲(chǔ)備量也保持著行業(yè)的領(lǐng)先水平。

王曉暉透露，“今年，愛(ài)奇藝規(guī)劃上線的自制和獨(dú)家采購(gòu)劇集內(nèi)容中，頭部項(xiàng)目的數(shù)量占比預(yù)計(jì)將超過(guò)50%?！?/p>

海外業(yè)務(wù)和AIGC成業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新動(dòng)力

在常規(guī)內(nèi)容業(yè)務(wù)之外，愛(ài)奇藝希望把海外業(yè)務(wù)、AIGC做成新業(yè)務(wù)，培育和孵化出第二增長(zhǎng)曲線。

根據(jù)財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝第四季度海外業(yè)務(wù)取得不錯(cuò)進(jìn)展，會(huì)員收入、廣告收入均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，海外會(huì)員收入方面，中國(guó)香港、日本、英國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超80%，墨西哥、韓國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超50%；海外廣告收入同比增長(zhǎng)20%，環(huán)比增長(zhǎng)49%。愛(ài)奇藝國(guó)際版首次實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營(yíng)盈利。

AIGC則是包括愛(ài)奇藝在內(nèi)的視頻平臺(tái)均在探索的重點(diǎn)領(lǐng)域。尤其是不久前Sora的發(fā)布，更是在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域投下了一顆重磅炸彈。

據(jù)了解，愛(ài)奇藝2022年開(kāi)始探索AIGC在影視娛樂(lè)領(lǐng)域的應(yīng)用。2023年Q2財(cái)報(bào)中，愛(ài)奇藝首次披露AIGC方面取得的進(jìn)展：引入AIGC輔助劇本評(píng)估。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，目前對(duì)場(chǎng)景和人物拆解的準(zhǔn)確率超過(guò)90%。

去年9月，龔宇在愛(ài)奇藝i JOY悅享會(huì)上首次公開(kāi)了AIGC在內(nèi)容提案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及宣發(fā)等領(lǐng)域的最新實(shí)踐。他表示，在影視制作領(lǐng)域，AIGC的核心能力可總結(jié)為語(yǔ)言表達(dá)能力、美術(shù)視頻能力、創(chuàng)意發(fā)散能力。這三種能力能夠在策劃、開(kāi)發(fā)、制作、宣發(fā)等四大環(huán)節(jié)為創(chuàng)作者賦能。

龔宇曾預(yù)測(cè)，“因?yàn)锳IGC，三五年內(nèi)影視行業(yè)的制作方式、成本結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)一定會(huì)發(fā)生顛覆性的變化?！?/p>

在四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛(ài)奇藝首席技術(shù)官劉文峰表示，“非?？春蒙墒?a href="http://picoinsstore.com/%E4%BA%BA%E5%B7%A5%E6%99%BA%E8%83%BD_1.html" target="_blank" class="keylink">人工智能技術(shù)的發(fā)展，對(duì)影視產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的機(jī)會(huì)。我們會(huì)在內(nèi)容策劃、開(kāi)發(fā)、制作和宣發(fā)過(guò)程中，讓這一技術(shù)充分發(fā)揮作用?！?/p>

目前，愛(ài)奇藝已經(jīng)將AIGC的應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋到內(nèi)容制作、宣發(fā)和消費(fèi)的全鏈條。最新財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝通過(guò)AI生成的海報(bào)圖，點(diǎn)擊率和播放時(shí)長(zhǎng)已優(yōu)于人工制圖；而人工智能對(duì)視頻內(nèi)容分鐘級(jí)的理解能力，可提煉出專輯維度的詳細(xì)劇情介紹，已覆3000多部劇集。

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