6月6日消息，盒馬自有品牌正式“出海” 。在端午節(jié)到來之前，龍口粉絲、麻醬、刀削面等一批盒馬自有品牌商品入駐美國最大的華人連鎖超市大華超市和北美最大的華人購物網(wǎng)站亞米網(wǎng)站。
“我們通過線下調(diào)研美國、澳洲的華人超市，訪談當?shù)厝A人居民，發(fā)現(xiàn)留學生和移民二代、三代群體對零食、速食更感興趣，尤其是國內(nèi)的網(wǎng)紅食品；而傳統(tǒng)華人家庭和新移民一代家庭有居家烹飪需求，偏好地道中國風味與食材，比如一些國內(nèi)特有的調(diào)味料，滿足’中國胃’。”盒馬出海業(yè)務負責人演妮表示。
基于市場調(diào)查結(jié)果，此次出海的首批商品精選了盒馬在國內(nèi)銷量最高的休閑零食和糧油速食，包括料理醬汁類（麻醬、椒麻汁、燉煮包等）、零食類（瓜子、山楂條、蘇打餅干、海鹽太妃糖等）、米面類（刀削面、龍口粉絲等）。這些商品均在國內(nèi)市場取得了銷售驗證，甚至在盒馬之外的其它海外渠道也有相當多的代購。
自有品牌是商超品牌影響力、商品力以及長期供應鏈能力的體現(xiàn)。從2017年發(fā)力自有品牌開始，盒馬日日鮮、盒馬工坊、盒馬原標等自有品牌商品，受到國內(nèi)大批用戶的喜愛。在《2022年中國自有品牌藍海戰(zhàn)略白皮書》中，盒馬自有品牌以41%的主動提及率和93%的品牌認知度，在零售商中排名第一。
“新加坡有一半人口都是華人，我們正在跟當?shù)仡^部的電商平臺和連鎖商超洽談，估計很快，當?shù)厝A人群體就能買到來自中國的盒馬好物。”演妮介紹，接下來，盒馬牌商品在美國市場標桿渠道試水成功后，將計劃進入澳大利亞、東南亞、日韓等國家。（周小白）
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