第五屆媒介力學(xué)論壇舉辦：生成式AI、微短劇等成熱議話題

7月18日消息，今日，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，明略科技集團(tuán)旗下秒針系統(tǒng)主辦的第五屆媒介力學(xué)論壇在上海舉辦。生成式AI、微短劇、戶外營(yíng)銷(xiāo)、情緒營(yíng)銷(xiāo)成為此次論壇的熱議話題。

生成式AI應(yīng)該先洞察再生成

以算法分配流量帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)命題，內(nèi)容成為重中之重。

明略科技高級(jí)副總裁、明略大模型產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫方超認(rèn)為，生成式AI賦能內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，不應(yīng)盲目追求內(nèi)容數(shù)量的提升，洞察消費(fèi)者需求，謀定而后動(dòng)，方能提升品牌內(nèi)容力，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效能的提升。

內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)以AI+Social+Media結(jié)合，融合人群圈層、社媒熱點(diǎn)、行業(yè)知識(shí)庫(kù)等營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)“人”的洞察。結(jié)合多模態(tài)、多模型的能力，自動(dòng)解讀廣告內(nèi)容，激發(fā)創(chuàng)作靈感，并針對(duì)性生成目標(biāo)圈層的產(chǎn)品概念和社媒內(nèi)容溝通策略，確保AI生成的內(nèi)容符合圈層人群的場(chǎng)景的語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)溝通。在實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中，運(yùn)營(yíng)人員利用AI生成內(nèi)容后微調(diào)，可以更好地提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率及轉(zhuǎn)化率。

如何提升電商種草效率？

社媒營(yíng)銷(xiāo)需要海量的精準(zhǔn)內(nèi)容，同時(shí)也需要有效觸動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)成功種草，進(jìn)而促進(jìn)后鏈路轉(zhuǎn)化。

秒針系統(tǒng)社媒增長(zhǎng)產(chǎn)品專家范晉材分享中提到，成功種草包含四個(gè)關(guān)鍵步驟：被觸達(dá)、被推薦、想了解、搜得到。而通過(guò)數(shù)據(jù)可以看到，電商搜索量的40%可以歸因至社媒平臺(tái)中的搜后霸屏率，評(píng)論監(jiān)測(cè)和搜后霸屏成為影響消費(fèi)者決策鏈路，實(shí)現(xiàn)種草成功的關(guān)鍵。

據(jù)介紹，秒針的SEED種草解決方案，通過(guò)人群權(quán)限、內(nèi)容挖掘、KOX推薦分發(fā)以及占位優(yōu)化，結(jié)合魔方3.0圈層數(shù)據(jù)庫(kù)和生成式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，可以有效提升品牌內(nèi)容的影響力。結(jié)合AI能力，系統(tǒng)行提升種草監(jiān)測(cè)和搜索霸屏運(yùn)營(yíng)效能，及時(shí)抓住流量趨勢(shì)，優(yōu)化種草效果。

線上線下 用好戶外營(yíng)銷(xiāo)

戶外是全媒介生態(tài)中重要的一環(huán)，已成為營(yíng)銷(xiāo)前端“品”曝光域中最重要的觸點(diǎn)之一。

秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院首席研究員王云發(fā)布《2024年中國(guó)戶外媒體生態(tài)圖譜》，全面盤(pán)點(diǎn)分析戶外媒體生態(tài)格局、戶外媒介資源及科學(xué)的投放策略及領(lǐng)先的測(cè)量評(píng)估方法?？v觀全域，戶外營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)著重把握核心場(chǎng)景，建認(rèn)知、打Reach，擴(kuò)影響，帶銷(xiāo)量。未來(lái)，戶外還有豐富的創(chuàng)新和新玩法，戶外不止是廣告，更是營(yíng)銷(xiāo)事件和城市熱點(diǎn)。

秒針系統(tǒng)戶外廣告監(jiān)測(cè)解決方案專家劉向東表示，綜合運(yùn)用數(shù)據(jù)技術(shù)、模型能力和用戶研究結(jié)果，秒針可以實(shí)現(xiàn)戶外場(chǎng)景ID級(jí)別線上線下打通，整體評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果。在實(shí)際應(yīng)用案例中，幫助廣告主提升點(diǎn)擊率、實(shí)現(xiàn)到店率測(cè)量。通過(guò)對(duì)戶外測(cè)量的不斷深入，為品牌主突破戶外廣告測(cè)量困境，實(shí)現(xiàn)線上線下打通的全域監(jiān)測(cè)。

新銳品牌如何破局？

明略科技副總裁、秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平發(fā)布的《2024 BrandGrow中國(guó)新銳品牌榜單&增長(zhǎng)潛力報(bào)告》顯示，TOP100潛力資產(chǎn)總和超2萬(wàn)億人民幣，占2023年GDP的1.6%，依然是促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)力引擎。

報(bào)告顯示，組織能力始終是最重要的內(nèi)生增長(zhǎng)力，品牌理想的價(jià)值逐年凸顯。而外生增長(zhǎng)力的重要性總體呈減弱的趨勢(shì)，數(shù)字體驗(yàn)的重要性依然強(qiáng)于認(rèn)知份額。

譚北平表示，新銳品牌實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵在于，在戰(zhàn)略層需要加快發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”，在營(yíng)銷(xiāo)布局上，堅(jiān)持“從效出發(fā)，由品增長(zhǎng)”，而在創(chuàng)新層面則堅(jiān)持“人工智能+”策略，才能幫助品牌穿越周期，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

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