海外穩(wěn)健本土提速 騰訊游戲又“支棱”起來了

2023年，騰訊游戲表現(xiàn)低迷，馬化騰給出了“毫無建樹”的評價。進入2024年，游戲業(yè)務在一系列調整中逐漸恢復增長，最新一季財報對其表現(xiàn)已變成“非常令人欣慰”。

11月13日，騰訊控股發(fā)布的2024年第三季度財報顯示，網絡游戲總營收達到518億元，同比增長12.6%，這是騰訊游戲時隔6個季度重回兩位數增長。其中，國際游戲收入同比增長9%至145億元，本土游戲收入373億元，同比增長14%。

而《2024年第三季度中國游戲產業(yè)報告》顯示，今年三季度國內游戲市場實際銷售收入為917.66億元，同比增長8.95%。這意味著，騰訊游戲的本土市場增速已經跑贏了大盤。它是如何做到的？

長青游戲助推游戲業(yè)務加速復蘇

整體來看，騰訊游戲在Q3實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。馬化騰在財報中表示，這“得益于長青游戲在全球的穩(wěn)健表現(xiàn)及具備長青潛力的新游戲貢獻。”

本次財報中，騰訊將長青游戲進一步細分為旗艦長青、其他長青和具備長青潛力的新游三大類別。其中，《王者榮耀》與《和平精英》被視為本土市場的旗艦長青游戲，在三季度流水實現(xiàn)了健康的同比增長。

其他長青游戲方面，《火影忍者》手游今年5月日活躍用戶數達到1000萬里程碑后，Q3季均日活躍賬戶數再度創(chuàng)下新高。發(fā)布僅一年多時間的《無畏契約》Q3季均日活躍用戶也創(chuàng)下新高。

此外，騰訊在財報中羅列主要產品的重點表現(xiàn)時，還提到首款多端第一人稱射擊游戲《三角洲行動》，該游戲實現(xiàn)了較高的用戶日均使用時長和留存率，展示了長青潛力。

在財報電話會上，騰訊總裁劉熾平表示，《三角洲行動》實際具備很好的商業(yè)化成果，公司內部對其非常滿意。鑒于該游戲上線于9月末，它對騰訊游戲收入的貢獻將主要體現(xiàn)在下季度。

在國際市場，騰訊游戲同樣收獲頗豐，實現(xiàn)營收145億元，同比增長9%。這主要由于包括《PUBG MOBILE》《荒野亂斗》以及《VALORANT》在內的游戲表現(xiàn)強勁。報告期內，《VALORANT》從個人電腦端拓展到PlayStation和Xbox，在五個關鍵國際市場推出了主機版本，推動了該游戲流水同比增長超30%。

騰訊在財報中表示，國際市場游戲收入增速顯著落后于總流水增速，因為部分游戲的留存率提高，公司相應延長了收入遞延周期。摩根士丹利預計，Q3騰訊游戲的海外流水同比增速高達30%-40%。

騰訊此前披露，國內游戲收入的遞延周期通常是6到9個月，而國際游戲的遞延周期要么與之相似，要么更長，在某些情況下從統(tǒng)計數據來看會更長。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在財報電話會上表示，“考慮到過去幾個季度現(xiàn)有游戲積累起來的遞延收入儲備，以及新游戲發(fā)布可能帶來的潛在增長空間，我們對國際游戲收入增長前景持樂觀態(tài)度?！?/p>

以長線運營對抗周期 游戲部門調整勢在必行

在財報電話會上，涉及到游戲業(yè)務，騰訊高管反復提到的一個詞就是“長青游戲”。無論是在國際市場，還是國內市場，游戲行業(yè)的稀缺資源實際上是長青游戲。

一方面，推出能成為爆款的新游戲的難度越來越大；另一方面，對于那些已經成為爆款的游戲，通過持續(xù)適當投入和用心經營，不斷擴大其成長為長青游戲的機會，這對于任何公司而言比以往任何時候都更具吸引力。

為此，騰訊采取的戰(zhàn)略是發(fā)揮不同游戲工作室的優(yōu)勢，繼續(xù)堅持自研長青游戲、或投資有能力做出長青游戲的工作室，亦或是發(fā)行他們的產品。比如，《黑神話：悟空》背后也有騰訊的投資。

近期，主營游戲業(yè)務的騰訊IEG（互動娛樂事業(yè)群）頻頻傳出人員調整消息。對此，劉熾平在財報電話會上回應稱，不少調整其實在之前就已經完成。具體來說，對《王者榮耀》團隊所做的調整是去年末進行的，對《和平精英》團隊所做的調整是在今年出完成的。隨著這些調整，一些變化已經出現(xiàn)，比如今年《和平精英》的注冊用戶數有了一定的增長。

劉熾平補充說，這些調整是圍繞著對每一款長青游戲的整體策略展開的。游戲都有生命周期，但騰訊不相信一個游戲表現(xiàn)不好就沒有任何轉變余地?！爱斠豢钣螒蛴匈Y格成為長青游戲，尤其是已經擁有龐大用戶基礎的時候，問題就不在于游戲本身了，而在于背后的團隊、開發(fā)理念、運營理念以及社區(qū)管理理念。所以當游戲表現(xiàn)不佳，背后團隊無法提供新的創(chuàng)意時，就必須做出一些調整，來恢復活力和創(chuàng)造力。這些調整完成時，游戲就會回到聚合狀態(tài)，重回增長軌道?！?/p>

劉熾平指出，未來，騰訊會繼續(xù)專注于維持和開發(fā)長青游戲，以及開發(fā)有潛力成為長青游戲的新游戲。這意味著，騰訊將更注重開發(fā)游戲的品質，而不是數量，為每一款游戲賦予清晰的愿景、明確的游戲類型、出色的玩法，配備強大的制作團隊和高水準的制作價值，這樣才能超出玩家的期望，在游戲市場中成為品類領先者，從而讓游戲真正有潛力成為長青游戲。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。