比紅包還香？微信、淘寶相繼上線“送禮”功能

1月9日消息，微信小店試水“送禮物”功能不到一個(gè)月，淘寶宣布面向所有用戶上線新功能“送禮”?？ㄔ谀昴q初的假日經(jīng)濟(jì)高潮來(lái)臨時(shí)，兩大國(guó)民應(yīng)用爭(zhēng)相“送禮物”的關(guān)注度不亞于10年前的紅包大戰(zhàn)。

據(jù)小編體驗(yàn)，目前在點(diǎn)擊淘寶商品頁(yè)面底部的“送禮”按鈕下單購(gòu)買(mǎi)禮物后，可自定義四位數(shù)安全口令，將安全口令與淘口令轉(zhuǎn)發(fā)給親友即為送出禮物。24小時(shí)內(nèi)，收禮人復(fù)制淘口令在淘寶App內(nèi)打開(kāi)，自行選擇收貨地址并輸入安全口令即可收下禮物。

淘寶送禮功能還支持在微信、釘釘?shù)華pp上順暢送禮，如消費(fèi)者在微信端內(nèi)點(diǎn)開(kāi)淘口令，可以直接喚起H5界面，并在微信端內(nèi)收下禮物。此外，在收禮人收下禮物之前，還可自行更改同價(jià)格商品的不同規(guī)格。

值得注意的是，淘寶“送禮物”功能是1月6日開(kāi)始逐步開(kāi)放的，不是所有用戶都能立即使用。目前可用于“送禮”的商品基本覆蓋完整的淘寶商品池。

去年底，微信團(tuán)隊(duì)公告稱，微信小店正式開(kāi)啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試，除了珠寶、教育培訓(xùn)類目，且商品款式原價(jià)不得高于1萬(wàn)元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

根據(jù)規(guī)則，贈(zèng)送方每次只能給一位朋友贈(zèng)送一件商品，贈(zèng)送后不支持轉(zhuǎn)贈(zèng)給其他朋友。而且一旦送出禮物后，不論朋友是否收下禮物，贈(zèng)送方在24小時(shí)內(nèi)都無(wú)法主動(dòng)取消贈(zèng)送或取消訂單。如果朋友超過(guò)24小時(shí)未收下禮物，訂單將自動(dòng)取消并退款給贈(zèng)送方。

彼時(shí)，微信小店灰度測(cè)試“送禮物”的消息一經(jīng)傳出，即引發(fā)騰訊股價(jià)上漲。此外多家上市公司參與其中，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三只松鼠、水羊股份、千味央廚、祖名股份、羅萊生活、龍大美食等多家A股上市公司表示已經(jīng)開(kāi)通微信小店并上線或正在測(cè)試“送禮物”功能。

年貨節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)等多個(gè)節(jié)慶時(shí)點(diǎn)正陸續(xù)到來(lái)，多家券商機(jī)構(gòu)看好禮物經(jīng)濟(jì)。民生證券分析師表示，微信小店開(kāi)啟“送禮”灰度測(cè)試，可關(guān)注社交裂變浪潮帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)。

淘寶此時(shí)上線“送禮”功能承接了用戶海量送禮需求，也為本就蓄勢(shì)待發(fā)的淘寶天貓商家打開(kāi)了新的機(jī)會(huì)。“送禮”激發(fā)的假日經(jīng)濟(jì)新增量，或?qū)⒊蔀?025年商家需首要關(guān)注的經(jīng)營(yíng)紅利。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，相比紅包的隨發(fā)隨收，送禮場(chǎng)景相對(duì)低頻，對(duì)新用戶的撬動(dòng)效果可能極其有限。外界對(duì)“送禮物”功能期待可能過(guò)高，仍需冷靜觀察。

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