TikTok可能被禁之際 美國(guó)網(wǎng)紅們推廣字節(jié)“小黃書(shū)”

1月9日消息，在美國(guó)威脅對(duì)TikTok實(shí)施禁令之際，內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛推廣字節(jié)跳動(dòng)旗下的另一款姊妹應(yīng)用“小黃書(shū)”Lemon8。

除了Lemon8和TikTok，字節(jié)跳動(dòng)還擁有視頻編輯應(yīng)用“剪映”（CapCut）和照片及藝術(shù)編輯應(yīng)用“醒圖”（Hypic）。

Lemon8于2023年在美國(guó)上線(xiàn)，比其在亞洲市場(chǎng)首次亮相晚了幾年。盡管該應(yīng)用早期吸引了一些媒體和用戶(hù)的關(guān)注，但并未像TikTok那樣迅速走紅，目前TikTok在美國(guó)的用戶(hù)已超過(guò)1.7億。

不過(guò)，過(guò)去一個(gè)月，Lemon8的下載量顯著增加，躍升為蘋(píng)果應(yīng)用商店中排名最高的免費(fèi)應(yīng)用之一。美國(guó)最高法院上周五就一項(xiàng)要求TikTok與字節(jié)跳動(dòng)剝離，否則將面臨禁令的法規(guī)舉行聽(tīng)證會(huì)。聽(tīng)證會(huì)的結(jié)果可能對(duì)Lemon8的受歡迎程度產(chǎn)生進(jìn)一步影響。

TikTok已表示，如果政府勝訴，其計(jì)劃在1月19日之前關(guān)閉美國(guó)平臺(tái)。

內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)Lemon8的看法

許多網(wǎng)紅此前曾與Lemon8合作，在TikTok上推廣這款尚不廣為人知的應(yīng)用。最近幾周，不少創(chuàng)作者表示，如果TikTok因聯(lián)邦法律被禁，Lemon8將成為一個(gè)理想替代品。一些創(chuàng)作者還通過(guò)發(fā)布標(biāo)注為#lemon8partner的付費(fèi)帖子推薦這款應(yīng)用，表明公司正在努力吸引更多用戶(hù)。

然而，這項(xiàng)法律的影響并不僅限于TikTok本身。法規(guī)規(guī)定，“剝離或禁止”的要求適用于字節(jié)跳動(dòng)、TikTok或其任何子公司擁有或運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用程序。這意味著，盡管法律沒(méi)有明確提到Lemon8和CapCut，它們?cè)诿绹?guó)的前景同樣面臨風(fēng)險(xiǎn)。

市場(chǎng)研究公司Emarketer分析師賈思敏·恩伯格（Jasmine Enberg）指出，許多推薦Lemon8的內(nèi)容創(chuàng)作者可能并未意識(shí)到法律可能影響字節(jié)跳動(dòng)旗下的其他應(yīng)用。這是因?yàn)橄嚓P(guān)條款未明確提及這些應(yīng)用。

恩伯格還表示，最近Lemon8在TikTok上的廣告可能暗示，字節(jié)跳動(dòng)“希望或押注”Lemon8能夠逃過(guò)監(jiān)管審查的重點(diǎn)，兩家公司對(duì)此尚未回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

Lemon8下載情況

為擴(kuò)大Lemon8的用戶(hù)群體，TikTok在去年11月宣布，內(nèi)容創(chuàng)作者可以使用其TikTok賬戶(hù)直接登錄Lemon8。該公司表示，這一功能旨在增強(qiáng)創(chuàng)作者的跨平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布能力，同時(shí)提升其“覆蓋面和互動(dòng)潛力”。

與TikTok類(lèi)似，Lemon8的主界面包含“關(guān)注”選項(xiàng)，用戶(hù)可查看所關(guān)注創(chuàng)作者的內(nèi)容，同時(shí)還有一個(gè)“推薦”選項(xiàng)，用于展示平臺(tái)推薦的其他內(nèi)容。此外，Lemon8將內(nèi)容分類(lèi)為人際關(guān)系、健康和護(hù)膚等多個(gè)類(lèi)別，進(jìn)一步豐富用戶(hù)體驗(yàn)。

盡管字節(jié)跳動(dòng)尚未披露Lemon8的全球或美國(guó)用戶(hù)數(shù)據(jù)，但與主流的TikTok相比，Lemon8的用戶(hù)規(guī)模依然較小。據(jù)研究公司SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，Lemon8在美國(guó)的日活躍用戶(hù)略高于100萬(wàn)。而市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月24日，Lemon8的全球月活躍用戶(hù)為1250萬(wàn)。

Sensor Tower估計(jì)，Lemon8在去年12月的全球下載量大幅增長(zhǎng)，同比增幅高達(dá)150%。其中，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了當(dāng)月下載量的70%。相比之下，該應(yīng)用在去年前幾個(gè)月的平均下載量環(huán)比下降了約2%。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，去年12月19日，Lemon8在美國(guó)的單日下載量達(dá)到了峰值。就在前一天，美國(guó)最高法院宣布，將就可能禁止TikTok的聯(lián)邦法律是否符合憲法展開(kāi)口頭辯論。

去年，在兩黨一致支持下，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了這項(xiàng)旨在加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全的聯(lián)邦法律。

12月27日，美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）向最高法院提出請(qǐng)求，要求暫停TikTok禁令的實(shí)施，直至他正式就職。他表示，計(jì)劃通過(guò)“政治手段”解決這一爭(zhēng)議。（辰辰）

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